服裝店鋪起名字大全與女服裝店起名字大全

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文章詳情介紹：

• 1,廣州高化品牌TOP1商場，居然不是太古匯？

廣州高化品牌TOP1商場，居然不是太古匯？

本系列旨在研究：商圈是什么？它們會出現(xiàn)在哪里？邊界何在？又是什么造成了它們的繁榮、衰敗？此篇為，天河路商圈美妝業(yè)態(tài)研究。

封面來源丨攝圖網(wǎng)

撰寫丨熊舒苗 主編丨付慶榮

圖片來源丨均來自贏商云智庫近期踩盤拍攝

在廣州，想一次性網(wǎng)羅國際、本土美妝大牌，去天河區(qū)準沒錯。

天河路商圈的天河城、天環(huán)、正佳、太古匯，“廣州商場F4”拿下了43個高化品牌，合計74家門店。珠江新城商圈的K11、天匯廣場IGC，亦分別擁有5家以上高化品牌。

◎廣州主要高化購物中心 制圖：贏商云智庫

顏值經(jīng)濟當?shù)溃呋放瞥蔀樯虉稣猩獭跋沭G餑”已久。但這門生意從來都是紅海之域，不懂競合法則的商場，隨波逐流，出局既定。

以天河路商圈為例，主流商場的美妝品牌組合，粗看牌面相似，細看卻大有講究。

注：“高化”特指美妝品牌中的中高檔/高檔/奢華品牌

一、高化大牌占有率，哪家Mall最高？

天河路商圈內(nèi)，新鴻基地產(chǎn)旗下的 天環(huán)Parc Central 是高化品牌數(shù)量霸主，共有 26家高化品牌 ，加上屈臣氏，總美妝品牌數(shù)量27家。

◎廣州天河路商圈高化品牌獨立門店分布

天環(huán)Parc Central于2016年開業(yè)，以“國際范”派頭在天河路上強勢在線，高化美妝品牌數(shù)量、服飾集合店數(shù)量均在圈內(nèi)首屈一指。

項目集聚歐萊雅、LVMH、資生堂、雅詩蘭黛等國際高化巨頭的中高端品牌，其中超50%為首次進入廣州。Tom Ford、YSL Beauty，均是全球最大旗艦店；LA MER全新品牌概念店也已于今年5月開業(yè)。

據(jù)贏商云智庫統(tǒng)計，天環(huán)高化陣營中，有10個品牌門店為商圈內(nèi)獨家，塑造獨一份的差異化。

如資生堂旗下“抗老界杠把子”ELIXIR，以“斷貨王流金水”聞名的貴婦品牌IPSA，以及三宅一生(ISSEY MIYAKE)香氛和納西索(narciso rodriguez)香氛集合門店。

今年以來，以“自由色彩、自我格調(diào)、自在高定”為品牌愿景的VALENTINO BEAUTY廣州首店、來自法國巴黎的老牌高級香氛品牌Diptyque廣州首店也已落地天環(huán)，均屬于“風很大”、但門店少的品牌。

高關(guān)注度的品牌外，視野先鋒、包容度高的天環(huán)，亦是廣州小眾高化品牌集結(jié)地。新現(xiàn)代主義香氛品牌SECRETS’DOOR秘密之門，將香水塑造成永不過時的文化作品和精神游歷，2022年產(chǎn)品正式上線，天環(huán)店以雙層拱門形式展現(xiàn)。

值得一提的是，作為天河路商圈最高端的mall，廣州太古匯雖高化品牌數(shù)量上不敵天環(huán)，但量級、層次看點十足。如：

★高化門店面積大、級次高：位處太古匯MU層的華南首家CHANEL香水與美容品專門店、Dior迪奧香水化妝品精品店，均集聚了美妝、護膚及香氛產(chǎn)品全品類，盡顯高雅奢華。

瑞士殿堂級高奢護膚品牌La Maison VALMONT，2021年在廣州太古匯開出中國第三家、華南首間專門店，設(shè)有2間高貴優(yōu)雅的獨立美容房。

★高端香氛品牌較齊全： 法國香水品牌 Atelier Cologne（歐瓏）旗艦店 、雅詩蘭黛集團旗下兩大奢華香氛品牌 KILIAN凱利安與Editions de Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社廣州首店 ，均落戶廣州太古匯，這三個品牌店也是天河路商圈內(nèi)獨家。

★高化門店布局集中、購物氛圍體驗好： 廣州太古匯美妝集中分布于M層、MU層中心地帶，展示面好，動線流暢，通達性佳。

◎廣州太古匯M層&MU層美妝品牌獨立門店分布 底圖源自太古匯官網(wǎng)，贏商云智庫標注

二、美妝新意迭出，哪家Mall最撩人？

國際大牌高化以品牌力取勝，美妝新生力量則大玩創(chuàng)意，尤以國貨美妝為甚。

30萬㎡超大體量，覆蓋全客層，廣州正佳廣場成了國貨美妝品牌廣州、全國首秀的試驗田。林清軒廣州首家“高端數(shù)字化門店”、完美日記全國首店，以及H.E.A.T喜燃、WOW COLOUR、lady today等新興美妝集合店集結(jié)會面，今年3月名創(chuàng)優(yōu)品廣州首家香氛博物館獨立快閃店安家于此。

其中， 名創(chuàng)優(yōu)品香氛博物館 將零售空間與體驗空間有機結(jié)合，門口處有動態(tài)花藝裝置，引人入勝，店內(nèi)不僅展示了“大師創(chuàng)香室”、熱門香氛產(chǎn)品，還結(jié)合線上小程序，打造創(chuàng)意尋香互動玩法，讓消費者可以找到“本命香”，實現(xiàn)奇妙的香氛之旅。

處于天河路商圈C位，廣州天河城年輕實驗不止步。去年底，商場內(nèi)3CE廣州首家旗艦店高調(diào)登場，門店以“復(fù)古未來主義·粉色奇幻歷險”為主題，少女心滿滿。品牌前身是由韓國人金素熙于2004年創(chuàng)建的服裝電商；2018年被歐萊雅集團收購，并于2019年正式進入中國。

“以潮會友”的 廣州萬菱匯 ，雖美妝品牌數(shù)量相對少，但不乏亮點，審美力杠杠。

去年7月，流量美妝集合店—— HARMAY話梅 廣州首店進駐萬菱匯，門店跨越兩層，酷似一艘巡航全球的郵輪，融入海洋、船塢碼頭和貨輪元素，內(nèi)部設(shè)計以海軍藍點綴的銀色系倉庫風格為主，帶來300+國際大牌與精品小眾品牌。門店開業(yè)之初，排隊熱潮迭起。

專注植物香調(diào)的高純度輕奢香品牌La Culla廣州首店，則于今年初落地萬菱匯，品牌以自然主義詮釋嗅覺美學，將線下門店設(shè)計成情緒共感空間，讓嗅覺回歸自然。

三、哪些美妝品牌“撞臉率”高？

據(jù)贏商云智庫統(tǒng)計，天河路商圈美妝品牌獨立門店中， Kiehls（科顏氏）、LOccitane（歐舒丹） 門店最多，有4家；其次為 Dior Beauty、fresh、Lancome、SHISEIDO ，均有3家。

Kiehls、LOccitane分別于2009年、2005年正式進入中國市場，牢牢扎根線下，規(guī)模均在200家左右，市場表現(xiàn)堅挺。

前者靠著 “高保濕霜”“金盞花水”“白泥面膜”三大件，悶聲發(fā)大財；后者在全球門店數(shù)減少情況下，中國內(nèi)地門店持續(xù)增長，同時，還簽約了鹿晗、劉詩詩、白敬亭、趙麗穎和朱一龍等明星代言，加強品牌和年輕人之間的聯(lián)結(jié)。

◎科顏氏-廣州太古匯店

◎歐舒丹-廣州天河城店

有意思的是，廣州天河城內(nèi)美妝品牌，均在天河路商圈有2家以上門店。雖無獨家，但個個都是市場寵兒。這樣的組合，同樣是“王炸”級別。

廣州天河城美妝品牌名單： Bobbi Brown、CLARINS、Dior Beauty、Estee Lauder、fresh、Giorgio Armani beauty、Jo Malone、Kiehls、Lancome、LOccitane、NARS、SEPHORA、SHISEIDO、shu uemura、YSL Beauty

四、美妝招商最新風口，還有啥？

“嗅覺經(jīng)濟”崛起，中國到2030年有望成為全球第二大香水市場。

國際大牌香氛、本土小眾香氛……各有賽道，發(fā)展迅猛。場所端，有顏值有調(diào)性的香氛品類已逐漸成為商場高端化、潮流化的風向標，也是商場招商能力的佐證。

縱觀天河路商圈購物中心，可明顯感知到這一變化趨勢： 香氛品牌成“團寵”，專門店越來越多、品牌越來越豐富 。

當中不少為近一兩年開業(yè)的新店，這些小眾沙龍香、國香，以多種姿態(tài)，與原有大牌美妝商業(yè)香，齊聚一堂，以“香”精準捕捉目標客群。

不僅如此，大牌美妝線下門店也在掀起“香水頭牌爭奪戰(zhàn)”，香水展示區(qū)域明顯加大、重點突出，輔以大幅海報和亮眼裝飾不斷強化香氛系列主打產(chǎn)品。

◎VALENTINO BEAUTY廣州天環(huán)店，約一半面積用于陳列香水產(chǎn)品

◎DIOR廣州天河城店，突出經(jīng)典的jadore真我香水

◎YSL Beauty廣州天河城店圍擋，突出經(jīng)久不衰的“自由之水”

一向以生活雜貨為主打的名創(chuàng)優(yōu)品，也在今年2月的全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，正式將香薰作為第一戰(zhàn)略品類。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富明確提出，大師香薰只是一個開始。

天河路商圈，當下廣州美妝最全、最潮、最新、最熱之地。

但相比同為商業(yè)一線城市的上海、深圳，甚至是一些準一線城市，整個廣州美妝品牌魅力指數(shù)仍有不少提升空間。

事實上，廣州有著領(lǐng)先全國的美妝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，是全國最大的美妝產(chǎn)業(yè)聚集地之一。業(yè)內(nèi)也流傳著“中國美妝看廣東，廣東美妝看廣州”的說法。完美日記、丸美、溪木源、珂拉琪等知名國貨黑馬都發(fā)家于此。

而在場所端，廣州首座萬象城“白鵝潭萬象城”、廣州珠江太古聚龍灣項目均已動工建設(shè)，還有華南首個SKP項目、廣州第二座K11等重磅項目已敲定，廣州的高端購物中心版圖正在擴容、重塑。

可預(yù)見的時間內(nèi)，廣州的高化美妝品類多樣性、空間布局多元性會有新一輪質(zhì)的改變。

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