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• 1,2023線上最受歡迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一

2023線上最受歡迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一

文/Frank Holmes

奢侈品行業(yè)度過(guò)了一個(gè)不錯(cuò)的年份。

在4月份達(dá)到歷史最高點(diǎn)后，截至2023年6月12日，STOXX歐洲奢侈品指數(shù)上漲了22.81％。

一個(gè)具有歷史意義的里程碑是——全球最大的奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）成為了歐洲市值最高的公司，其市值超過(guò)5,000億美元。

在這個(gè)背景下，奢侈品行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Luxe Digital基于多個(gè)來(lái)源數(shù)據(jù)，發(fā)布了全球最受歡迎奢侈品牌排行榜。Luxe Digital以德勤的頂級(jí)奢侈品公司榜單和福布斯最有價(jià)值品牌榜單為基礎(chǔ)，又使用Google Trends數(shù)據(jù)來(lái)衡量每個(gè)品牌的在線搜索熱度。Luxe Digital還使用了SimilarWeb和Rival IQ數(shù)據(jù)，用于評(píng)估網(wǎng)站流量和社交媒體互動(dòng)，它們進(jìn)一步影響了排名。

一起來(lái)了解2023年最受歡迎的前10個(gè)奢侈品牌，按降序排列。

10.

博柏利（Burberry）

法國(guó)巴黎- 2015年1月24日：巴黎的某家博柏利門店櫥窗展示當(dāng)代時(shí)尚。博柏利是一家享譽(yù)全球的高級(jí)服裝和配飾零售商。圖片來(lái)源：GETTY

在全球最受歡迎的線上奢侈品牌排名中，排名第十的是英國(guó)傳統(tǒng)品牌博柏利。博柏利公司迎來(lái)了新的首席執(zhí)行官和首席創(chuàng)意官，正在自我革新，通過(guò)強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代奢華美學(xué)的融合以吸引新一代消費(fèi)者，并引入了像伯納·保埃（Burna Boy）和說(shuō)唱歌手肯諾（Kano）這樣的人才擔(dān)任其新面孔。

除了在外套設(shè)計(jì)上探索新式風(fēng)格，博柏利還在擴(kuò)增其皮具和鞋類產(chǎn)品系列，目標(biāo)是使配飾銷售額超過(guò)總銷售額一半。作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的先鋒，通過(guò)推出非同質(zhì)化代幣（NFT）和一次與流行視頻游戲Minecraft的合作，該品牌在2022年12月獲得了首屆元宇宙世界和游戲體驗(yàn)獎(jiǎng)（Metaverse World and Gaming Experience Award）。博柏利同時(shí)強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)，它的目標(biāo)是到2030年減少46％的生產(chǎn)鏈排放量，并在2040年實(shí)現(xiàn)“氣候正效益”狀態(tài)，珍異皮革的使用在其系列中亦被禁止。

09.

范思哲（Versace）

意大利米蘭-2015年6月23日：艾曼紐二世拱廊上范思哲的一家專賣店。一位女士正在店門口漫步。圖片來(lái)源：GETTY

1978年由詹尼·范思哲（Gianni Versace）創(chuàng)立的意大利奢侈品牌范思哲，從2021年躍升了10個(gè)名次，在2023年最受歡迎奢侈品牌排行榜中進(jìn)一步穩(wěn)固了其前十寶座。

范思哲于2018年被Capri（當(dāng)時(shí)的Michael Kors集團(tuán)）收購(gòu)，其獨(dú)特的風(fēng)格通過(guò)高調(diào)的時(shí)尚活動(dòng)和名人代言在年輕消費(fèi)者中廣為傳播。范思哲提供從高級(jí)定制到家居裝飾的一系列產(chǎn)品，并旨在逐步將配飾收入增加到50％。該品牌還計(jì)劃提升其電子商務(wù)能力，并通過(guò)自己的精品店、電子商務(wù)平臺(tái)、多品牌零售商和電子零售商銷售產(chǎn)品擴(kuò)大全球市場(chǎng)覆蓋。

08.

蒂芙尼（Tiffany）

美國(guó)波特蘭- 2011年6月13日：紐約的蒂芙尼公司提供高檔禮品和奢華物品，享有傳奇聲譽(yù)。圖片來(lái)源：GETTY

被法國(guó)奢侈品巨頭LVMH收購(gòu)的美國(guó)珠寶公司蒂芙尼今年的受歡迎程度中下降了一個(gè)名次。該品牌正在擴(kuò)大產(chǎn)品范圍并對(duì)其零售店進(jìn)行改造，以吸引更年輕、更富裕的客戶。收購(gòu)后，副總裁亞歷山大·阿爾諾（Alexandre Arnault）通過(guò)成功的合作和一系列備受矚目的廣告活動(dòng)，使該品牌煥發(fā)新生。

今年他們的重點(diǎn)活動(dòng)還包括在大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善晚宴上展示一條200克拉的蒂芙尼鉆石項(xiàng)鏈、任命韓國(guó)明星BTS成員樸智旻（Jimin）為全球品牌大使，及重新開(kāi)放紐約的旗艦店。

07.

普拉達(dá)（Prada）

倫敦，2019年3月29日。倫敦新邦德街上普拉達(dá)（Prada）店的正面景觀。倫敦著名的邦德街因其眾多優(yōu)雅的商店、獨(dú)家品牌、設(shè)計(jì)師時(shí)尚和奢侈品而享譽(yù)全球。圖片來(lái)源：GETTY

家族企業(yè)普拉達(dá)在2023年躍升至第七名，其網(wǎng)站流量有驚人的49％的同比增長(zhǎng)。普拉達(dá)的線上轉(zhuǎn)型吸引了年輕、富裕的消費(fèi)者，并通過(guò)區(qū)塊鏈和NFT等新技術(shù)提升了客戶體驗(yàn)。普拉達(dá)推出的可持續(xù)產(chǎn)品系列，如Eternal Gold系列再生黃金珠寶和“我本莫測(cè)”香水，展示了普拉達(dá)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。

06.

勞力士（Rolex）

英國(guó)倫敦- 2019年3月8日：位于騎士橋附近的一家授權(quán)經(jīng)銷商店鋪櫥窗上展示的勞力士蠔式恒動(dòng)星期日歷系列白金腕表。旅行和瑞士奢侈手表行業(yè)。圖片來(lái)源：GETTY

勞力士在2023年保持了第六的位置，仍然是最受追捧的線上奢侈手表品牌和全球最大的奢侈手表品牌。這種穩(wěn)定性歸因于其核心系列的持續(xù)吸引力、新款式的發(fā)布以及市場(chǎng)對(duì)二手手表日益增長(zhǎng)的興趣。盡管不提供在線購(gòu)買服務(wù)，但該品牌仍然受益于奢侈品轉(zhuǎn)售網(wǎng)站的日益流行以及品牌認(rèn)證二手商品計(jì)劃的推出。勞力士卓越的品牌認(rèn)可度使其在2022年的零售銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到103億美元，以驚人的31％份額主導(dǎo)全球奢侈手表市場(chǎng)。品牌聲譽(yù)和不斷增長(zhǎng)的年輕、富裕的消費(fèi)者群體繼續(xù)支持了該品牌的銷售。

05.

愛(ài)馬仕（Hermès）

荷蘭阿姆斯特丹- 2023年3月28日：阿姆斯特丹的愛(ài)馬仕（Hermès）店標(biāo)。圖片來(lái)源：GETTY

在2023年最受歡迎線上奢侈品線排名中，愛(ài)馬仕保持了第五名的位置，其網(wǎng)站流量同比增長(zhǎng)了33％。愛(ài)馬仕以像鉑金包（Birkin bag）此類的永恒經(jīng)典而聞名，在二手市場(chǎng)上備受追捧。

該品牌在分銷網(wǎng)絡(luò)方面采取保守策略，但在其官方網(wǎng)站上提供的產(chǎn)品范圍大幅擴(kuò)展。截至2023年4月，愛(ài)馬仕的市值超過(guò)了2,000億歐元（2,180億美元），成為全球第二最有價(jià)值的奢侈品牌。

04.

路易威登（Louis Vuitton）

法國(guó)巴黎 - 2012年4月15日：路易威登 “Speedy 35”手提包的特寫，上面印有著名的LV老花圖案。圖片來(lái)源：GETTY

盡管其在線搜索熱度從2020年的15%下降至2023年的9%，法國(guó)奢侈品牌路易威登在Luxe Digital 2023年排名中仍保持了第四名。然而，該品牌仍然以月均1,650萬(wàn)的訪問(wèn)者及25%的同比增長(zhǎng)登頂網(wǎng)站流量排名。

路易威登以重新定義其標(biāo)志性產(chǎn)品系列并與藝術(shù)家合作而聞名，在巴黎舉辦的沉浸式的LV Dream展覽回顧了其悠久的歷史。該品牌在中國(guó)仍然具有影響力，并位列最有價(jià)值的歐洲品牌前十名。最近新任命的首席執(zhí)行官彼得羅·貝卡里（Pietro Beccari），以及任命嘻哈音樂(lè)人法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）為男裝創(chuàng)意總監(jiān)預(yù)計(jì)將提升該品牌的在線受歡迎程度。

03.

香奈兒（Chanel）

法國(guó)安蒂布- 2011年10月12日：在白色背景下展示的香奈兒No 5淡香水噴霧瓶和零售禮盒。這款自1922年開(kāi)始銷售的香水是法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師加布里?！翱煽伞毕隳蝺簞?chuàng)造的第一款香水。圖片來(lái)源：GETTY

2023年法國(guó)時(shí)尚品牌香奈兒保持了最受歡迎線上奢侈品牌的第三名，盡管品牌傳統(tǒng)上抵制在線銷售，但其網(wǎng)站流量增長(zhǎng)了26%。該品牌以其標(biāo)志性產(chǎn)品而享譽(yù)全球，特別是經(jīng)典翻蓋包和香水（如香奈兒No. 5）。

隨著著名美國(guó)演員“甜茶”提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）官宣為品牌大使，該公司的增長(zhǎng)得到了越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的支持。香奈兒在2023年的大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善舞會(huì)上為眾多名人提供服裝，并在著名的比佛利山莊羅迪歐大道開(kāi)設(shè)了其最大的精品店。該品牌仍然由阿蘭（Alain）和熱拉爾·維特海默（Gerard Wertheimer）私人所有，他們是香奈兒早期商業(yè)合作伙伴皮埃爾·維特海默（Pierre Wertheimer）的孫子。

02.

古馳（Gucci）

丹麥哥本哈根 - 2019年5月4日：一位身穿白色運(yùn)動(dòng)鞋的女孩站在街上，手持一只古馳購(gòu)物袋。圖片來(lái)源：GETTY

意大利時(shí)尚品牌古馳在2023年排名中從常年以來(lái)的首位下降至第二位。盡管其在線搜索熱度從2019年的22.34%下降至2023年的13.4%，但該品牌在數(shù)字領(lǐng)域仍表現(xiàn)出色，其網(wǎng)站流量在2022年至2023年間增長(zhǎng)了13%。雖然領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)生了變化，但作為開(kāi)云集團(tuán)的子公司，古馳仍在繼續(xù)與Yuga Labs合作探索元宇宙。2023年4月，該公司在洛杉磯推出了首家全部預(yù)約制的超豪華精品店。

01.

克里斯汀·迪奧（Christian Dior）

英國(guó)倫敦- 2019年3月29日：迪奧位于倫敦新邦德街的店鋪正面。倫敦著名的邦德街以其眾多典雅的商店、獨(dú)家品牌、設(shè)計(jì)師時(shí)裝和奢侈品而享譽(yù)全球。圖片來(lái)源：GETTY

首次登頂Luxe Digital的年度排名的是克里斯汀·迪奧，該品牌自2019年排名第七以來(lái)穩(wěn)步上升。作為L(zhǎng)VMH奢侈品帝國(guó)的重要成員，這家總部位于巴黎的公司展示了前瞻性的思維方式，例如探索元宇宙和涉足新市場(chǎng)。通過(guò)直營(yíng)店、電子商務(wù)、直播和強(qiáng)大的社交媒體存在，它加強(qiáng)了與顧客的互動(dòng)。該品牌在印度舉辦的首個(gè)歐洲奢侈品牌展也引起了廣泛關(guān)注。2023年，迪奧的網(wǎng)站流量比去年增長(zhǎng)了48％，其增長(zhǎng)得益于其標(biāo)志性手袋、香水以及高端護(hù)膚系列的受歡迎程度。

本文譯自

https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2023/06/20/ranking-the-10-most-popular-luxury-brands-online-in-2023/?sh=1a807c511632