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文章詳情介紹：

• 1,花房集團上市，為渺小個體開一扇窗

花房集團上市，為渺小個體開一扇窗

“努力到無能為力?！绷g房主播娥丫頭在自己的主頁寫下這么一句話。這是她人生的真實寫照。

娥丫頭出生在貴州山區(qū)，尚未描述過家最具體的方位，但她說在他們那兒，找一家打印店要走一個小時。2018年，娥丫頭開始通過六間房接觸直播，用一部手機向直播間的“家人們”展示自己的家鄉(xiāng)，展示獨屬于貴州的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情。這一駐足就至今沒有離開過。

在六間房的三年直播經(jīng)歷，為娥丫頭帶來了284萬粉絲，與之相伴的是相對穩(wěn)定的、足夠改善生活的收入。意義更重大的是，娥丫頭也開始利用直播吸引公眾關(guān)注，為生活在貴州山區(qū)的留守兒童和孤寡老人帶去幫助。

這大概是中國互聯(lián)網(wǎng)對娥丫頭影響最深刻的一次，而她所在的平臺六間房及其所屬花房集團，正在以更開放的姿態(tài)走向廣闊世界，以上市公司的身份去積極影響更多渺小個體。

基石

12月12日花房集團正式掛牌上市。首日高開近20%，報3.35港元/股，市值達33.5億港元。花房集團的自我定位是“為用戶提供音視頻直播娛樂及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下有花椒直播、六間房直播、奶糖、以及專注海外業(yè)務(wù)的HOLLA、Monkey等頭部在線社交娛樂平臺。

娛樂直播是花房集團的業(yè)務(wù)基石。2006年5月，作為國內(nèi)最早的音視頻社區(qū)和直播社區(qū)之一，六間房正式成立。到2015年5月，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的興起，直播社區(qū)平臺花椒直播誕生。四年之后，這兩款PC端和移動端的頭部產(chǎn)品完成合并，有了今天的花房集團。

無論是六間房還是花椒直播，均在各自的行業(yè)格局中占領(lǐng)頭部。艾瑞咨詢報告顯示，按2021年來自所有渠道的收益計，花房集團在中國的所有在線娛樂直播平臺中排名第三，約占中國娛樂直播平臺收益總額的13.1%。

具體而言，在PC時代，六間房便是視頻網(wǎng)站用戶繞不開的內(nèi)容高地，直播勢頭初現(xiàn)之后，六間房也是最早轉(zhuǎn)型直播的產(chǎn)品之一。

在PC端的戰(zhàn)事鮮有人提起后，移動端成為這家公司的主戰(zhàn)場。在資本領(lǐng)域，花椒直播一直以來都手握一級市場投資人足夠的信心。2016年12月，花椒直播完成第一輪融資，投后估值12.3億元。一年之后，第二輪融資完成，花椒直播估值翻兩倍有余達到32.1億元。

作為在資本局面步步為營的基礎(chǔ)，花椒直播在用戶規(guī)模層面已有斐然成績。從2019年到2021年，花房集團的平均月活躍用戶分別為4551萬名、5009萬名、5943萬名。截至2022年5月31日，花房集團擁有4.15億名注冊用戶。根據(jù)艾瑞咨詢報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費用戶以及移動端及PC端的月使用時間計，花房集團在中國在線娛樂直播平臺中排名前二。

更有說服力的解讀來自于營收層面。憑借六間房和花椒直播兩項主要產(chǎn)品，花房集團已經(jīng)步入穩(wěn)定增長的周期中。

招股書顯示，2019至2021年，花房集團實現(xiàn)營收分別為人民幣28.31億元、36.84億元、46.00億元，近三年累計營收超百億元。截至2021年及2022年5月31日止五個月，營收持續(xù)較快增長，由18.02億元上升至20.87億元。

不僅如此，花房集團經(jīng)營活動所得經(jīng)調(diào)整凈利潤亦呈現(xiàn)增長態(tài)勢。從2019年的人民幣2.11億元至2021年實現(xiàn)盈利人民幣4.31億元。截至2021年及2022年5月31日止五個月，經(jīng)調(diào)整凈利潤由人民幣 1.56億元增至人民幣1.94億元。

無可置否的是，能夠從曾經(jīng)競爭激烈的直播紅海中脫穎而出，已經(jīng)足以說明花房集團兩大主力產(chǎn)品的堅韌之處。對于一家上市公司而言，擁有這項特質(zhì)的重要性不言自明——它意味著花房集團已經(jīng)擁有了商業(yè)價值的牢固底座，日后的每一段攀升都有了戰(zhàn)略意義上的基礎(chǔ)和依靠。

第二曲線

在打磨好業(yè)務(wù)基石后，花房集團并沒有原地踏步。

事實上，這家公司一直在塑造一條強勁的第二增長曲線?；ń分辈ズ土g房之外，奶糖正在成為這家公司冉冉上升的新星業(yè)務(wù)。

奶糖是一款專攻語音直播的產(chǎn)品，它的造血能力正以肉眼可見的速度迅速增長。招股書顯示，2020和2021年，奶糖分別貢獻營收1640萬元、2.17億元，2021年及2022年前五個月，奶糖營收分別為4780萬元和1.14億元。

不僅如此，奶糖的營收占比也在不斷提升。2020年、2021年，以及2022年前五個月，奶糖營收在花椒直播中占比分別為0.6%、6.3%、7.6%。

語音直播行業(yè)盡管入局者不在少數(shù)，但仍是一片值得投身的藍海。

一方面，語音直播不同于視頻直播，對主播沒有出鏡需求，從業(yè)門檻降低不少，并且變現(xiàn)渠道也相對豐富和明晰，從內(nèi)容供給的角度而言，不會缺乏主播群體；另一方面，這片市場的商業(yè)化仍未開墾完全，還有較大的增長空間，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2022年，在線音頻用戶規(guī)模將達到6.9億人，2022年中國在線音頻市場將達312億元，同比增長41.8%。

探索國內(nèi)市場創(chuàng)新業(yè)務(wù)之外，花房集團也在尋求海外市場的可能性。

2020年12月，花房集團收購HOLLA GROUP，為海外業(yè)務(wù)正式開啟加速器。在近兩年深入的業(yè)務(wù)整合之后，公司目前已在北美、歐洲、遠東、中東及北非地區(qū)成功運營了HOLLA集團旗下的多款國際產(chǎn)品，主要包括HOLLA、Monkey 、Omega及Camsea提供社交探索及音視頻聊天服務(wù)。

至此，花房集團成為國內(nèi)在線娛樂直播平臺企業(yè)中率先布局海外的玩家。而搶占海外互聯(lián)網(wǎng)娛樂市場，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最需要的是本地化的海外運營能力，由此才有可能穩(wěn)固優(yōu)勢市場，并進一步擴大全球布局。

對于這個問題，花房集團海外業(yè)務(wù)的發(fā)展成績正是對運營能力的有力回答：截至2022年5月31日，花房集團的海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有注冊用戶約為1.13億名。2020年下半年，Monkey在App Store劃分的美國自由社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序排行榜中位居前五。

可以預(yù)見的是，以奶糖為代表的國內(nèi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以及透過HOLLA GROUP在海外進行的業(yè)務(wù)布局，即將成為替花房集團打開商業(yè)價值增長空間的兩柄利器。在度過最初的投入周期后，其盈利的時間點將會越來越清晰。

創(chuàng)造與反哺

無論是直播行業(yè)苗頭初現(xiàn)，亦或是PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端大勢已定，花房集團從未在時代大浪潮中掉隊——這種戰(zhàn)略層面上的前瞻敏銳性被這家公司保留至今。

面對時下最新興也相當具有確定性的元宇宙領(lǐng)域，花房集團也拿出了自己的參與方案。

2022年以來，虛擬主播以大熱之勢席卷互聯(lián)網(wǎng)，花椒直播隨即推出了虛擬主播上古玄兒。技術(shù)方面，團隊借助StepVR人物動作捕捉技術(shù)，讓ue實時顯示虛擬主播動作，從人物的眨眼到噘嘴都可以做到極其仿真的呈現(xiàn)。6月6日晚6點，上古玄兒首次面向公眾當晚便收獲上萬粉絲。

在上古玄兒“出道”之外，花椒直播也已為主播打造出了“舞臺版”虛擬直播間，其效果逼近一場華麗的主播個人演唱會。只需通過“捏臉”環(huán)節(jié)，主播們就可帶領(lǐng)觀眾步入一場奇妙的元宇宙之旅。從清純甜美、端莊溫婉到美艷颯爽，主播們有數(shù)十款風(fēng)格各異的數(shù)字3D形象可供選擇。而在以語音方式直播的虛擬直播間，后臺也將及時捕捉并數(shù)字呈現(xiàn)主播眨眼、微笑、歪頭等面部表情。

除了虛擬主播和虛擬直播間，花房集團還布局了更加前沿的賽道。2021年，元宇宙元年開啟，花椒直播推出其數(shù)字藝術(shù)展示平臺“花椒粒”，并首發(fā)數(shù)字藝術(shù)藏品。一年之后，花椒再次聯(lián)合騰訊云“至信鏈”上鏈多款數(shù)字藝術(shù)禮物。

大步入局“數(shù)字資產(chǎn)”、打造秀場元宇宙，花房集團并非是在混沌中摸索，而是有自己的規(guī)章與打法。

“大家都在做元宇宙，又似乎在做不同的元宇宙，但這并不是一件壞事?！被ǚ考瘓FCIO陶沙曾表示，“意識不同，自然選擇和努力的方向也會有所不同?！?/p>

他認為，某種程度上這是由科技從業(yè)者的信息獲取渠道和所在圈層不同導(dǎo)致，但并不影響大家都在推動元宇宙概念向前發(fā)展。

花房集團所布局的元宇宙，是將割裂、碎片化的產(chǎn)品和服務(wù)拉通，構(gòu)建一個豐富多元的社交娛樂生態(tài)，為用戶提供下一代社交娛樂體驗?！盎ǚ考瘓F旗下業(yè)務(wù)的本質(zhì)是連接人與人。不論是用戶與用戶的連接，還是用戶與主播連接，都讓人與人之間的聯(lián)系更加緊密?！碧丈痴f。

不難相信，憑借花房集團現(xiàn)階段的視野以及業(yè)務(wù)創(chuàng)新的能力，對于元宇宙的布局將從主營業(yè)務(wù)中汲取養(yǎng)分，最終數(shù)倍反哺，使其持續(xù)迸發(fā)生命力。

2022花房之夜，集團把“正能量之星”發(fā)給了娥丫頭。她罕見地拍了一張獎杯的照片，將它發(fā)到個人動態(tài)里?！案兄x六房，感謝家人們，這三年來我沒有成功，也不夠努力，謝謝你們依然不離不棄，希望以后的直播路上一直有你們的陪伴?！彼龑懙馈?/p>

集團上市這一天，娥丫頭會像往常一樣上播、下播。上市不會對她有什么實質(zhì)影響，但她知道，自己的家鄉(xiāng)即將迎來一扇更大的窗戶，可以告知更多的人它的美與好。

像她一樣的主播在六間房一共有50萬名，花椒直播則有更多，達到1030萬名。這個數(shù)字是從過去增長而來，并且還將在未來不斷增加。他們都共同擁有花房這扇窗，在這扇窗里可以看到更大、更遠的世界。