本篇文章給大家談?wù)勂鹈志W(wǎng)站程序，以及起名字網(wǎng)站 知乎的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,10年前一個(gè)程序員想寫個(gè)網(wǎng)站
• 2,別挖了，再小的個(gè)體也要有自己的網(wǎng)站
• 3,品牌名稱：如何起一個(gè)好的品牌名？
• 4,這6個(gè)網(wǎng)站憑什么被知乎30w人推薦？感覺自己錯(cuò)過了一個(gè)億

10年前一個(gè)程序員想寫個(gè)網(wǎng)站

前篇：

上回說到在國企離職了。但其實(shí)還有很多事情沒說完，先繼續(xù)國企這兩年的編程經(jīng)歷吧。

那段時(shí)間，我用了一段時(shí)間諾基亞的N81：

諾基亞N81

上點(diǎn)歲數(shù)的程序員可能知道，這款手機(jī)的操作系統(tǒng)是當(dāng)時(shí)最受歡迎的第一代智能操作系統(tǒng)：諾基亞的Symbian塞班。時(shí)過境遷，這個(gè)名字現(xiàn)在也已經(jīng)不是個(gè)操作系統(tǒng)了，好像有個(gè)泰國人一直在找他：

塞班操作系統(tǒng)

這是我接觸到的第一款開放手機(jī)操作系統(tǒng)（之前的摩托羅拉只是開放了Java應(yīng)用，非?？蓱z），程序員可以在上面自己寫應(yīng)用。開發(fā)語言依然是C++，這次用的不是VC++6.0了，而是Qt Creator。提到Qt估計(jì)現(xiàn)在依然有很多人還知道它。正是諾基亞自己研發(fā)的一款跨平臺C++開發(fā)工具包。而現(xiàn)在大家對他的認(rèn)識也許都是以PyQt的形式存在的吧。。。

這是Qt Creator后來的樣子

由于對C++比較熟悉，直接很快就可以上手，但細(xì)節(jié)還是很難一下掌握的。心血來潮想做一個(gè)能給室友同事炫耀的小應(yīng)用，而且當(dāng)時(shí)瘋狂迷下五子棋，于是決定就做個(gè)五子棋！

用了將近一個(gè)月的時(shí)間，經(jīng)常通宵寫代碼到第二天上班之前，開發(fā)了一個(gè)自己很滿意的五子棋對戰(zhàn)版，可以藍(lán)牙跟室友聯(lián)機(jī)用諾基亞下五子棋。

關(guān)于Qt這段，立個(gè)Flag，單獨(dú)介紹一下它吧，這十多年也算是跟它有著不解之緣。

這是一段蠢得要命的經(jīng)歷。在國企的一個(gè)項(xiàng)目中，有一臺電腦連了一個(gè)設(shè)備，領(lǐng)導(dǎo)想看它的運(yùn)行狀況。

這個(gè)設(shè)備有一根網(wǎng)線能連接到PC上，可以燒進(jìn)去C語言程序去監(jiān)聽網(wǎng)卡端口。于是我的第一版設(shè)計(jì)方案出來了。用C#在PC端UDP詢問設(shè)備，在設(shè)備上收集數(shù)據(jù)后用C語言監(jiān)聽回復(fù)給PC端。運(yùn)行結(jié)果就是這樣的，每秒鐘刷屏一次：

設(shè)備管理系統(tǒng)

不要笑，這就是我理解的管理系統(tǒng)。參考《學(xué)籍管理系統(tǒng)》《圖書館管理系統(tǒng)》。。。懂的都懂。

我當(dāng)然不會滿足于此。憑借扎實(shí)的基本功，我判斷：既然設(shè)備能使用網(wǎng)線，能使用TCP和UDP協(xié)議，那它就能支持HTTP！但我對之后的事情一無所知。不過當(dāng)時(shí)我的組長開發(fā)過一個(gè)非常厲害的工具，就是一個(gè)socket代理工具，一端收消息另一端直接轉(zhuǎn)發(fā)出去。大概類似這樣：

網(wǎng)絡(luò)圖，原軟件已經(jīng)找不到了，找到也帶不出來

這讓我有了靈感：我直接把瀏覽器連到這個(gè)軟件的tcp端口上，再代理到設(shè)備上，于是我就可以觀察到瀏覽器的行為！

這樣一搞不要緊，我看到了天書：

GET / HTTP/1.1 Host 10.10.10.10 User-Agent Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/51.0.2704.106 Safari/537.36 Accept image/webp,image/*,*/*;q=0.8 Accept-Encoding gzip, deflate, sdch Accept-Language zh-CN,zh;q=0.8

我的C語言程序的socket居然真的就收到了這樣一個(gè)字符串？？

原來腦海中之前很抽象的所謂“HTTP通信協(xié)議”，居然就是在TCP socket上直接發(fā)送了一串帶有格式的字符串！這下我完全懂了！

于是第二個(gè)方案產(chǎn)生了：

我在設(shè)備端監(jiān)聽80端口，用c語言socket收到瀏覽器發(fā)來的HTTP協(xié)議字符串之后，把它們解析出我需要的內(nèi)容，然后把設(shè)備的狀態(tài)拼成一個(gè)HTML網(wǎng)頁的樣子，再在外面套上HTTP協(xié)議應(yīng)答的格式，生成一個(gè)更長的字符串，然后TCP socket再發(fā)回給瀏覽器。

char str1[] = "HTTP/1.1 200 OK\ Date: Fri, 22 May 2009 06:07:21 GMT\ Content-Type: text/html; charset=UTF-8\ \ "; char *str2 = strcat(str1, "\ \ \

就這樣一個(gè)程序，我大概花了整整三天時(shí)間在設(shè)備間調(diào)試。其實(shí)我完全沒有自信在理論上證明這個(gè)方案可行：瀏覽器不是看網(wǎng)站的嗎，真的能用來瀏覽我的C程序？當(dāng)我第一次看到瀏覽器上真的顯示出一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，簡直興奮到爆！

設(shè)備管理系統(tǒng)2.0

為了讓多個(gè)瀏覽器同時(shí)訪問這個(gè)網(wǎng)頁，我甚至還把它用epoll改寫了一遍。。。

當(dāng)天晚上，我跟同樣學(xué)計(jì)算機(jī)的高中同學(xué)視頻聊天，給他講了我的重大發(fā)現(xiàn)：我已經(jīng)學(xué)會了開發(fā)網(wǎng)站了??！

然后的故事可能你們能夠猜到：我同學(xué)給我介紹了有一種叫PHP的東西。并且他給我一句評語：你可真牛逼，C語言字符串拼接手寫http server。。。而我一開始居然以為這真的是在夸我。。。

原來不用自己拼HTTP協(xié)議？

“我說呢，寫這么個(gè)網(wǎng)頁我大概搞了小1000行代碼，一大半都是在給HTTP協(xié)議拼字符串，這要是寫個(gè)網(wǎng)站不得幾十萬行代碼??？”

這個(gè)同學(xué)給我打開了web開發(fā)的一扇大門。后來我們直接一起去創(chuàng)業(yè)寫網(wǎng)站了。當(dāng)然，用的并不是php，后面的文章我再詳細(xì)講創(chuàng)業(yè)寫代碼的故事吧。

但“設(shè)備管理系統(tǒng)”的經(jīng)歷，讓我對“協(xié)議”終于有了直觀的認(rèn)識：所謂的協(xié)議，就是字符串的格式罷了。而在此之前，我一直以為這只是一個(gè)類比，協(xié)議應(yīng)該是看不見摸不到的玄學(xué)的東西。

現(xiàn)在回憶起來，我一直認(rèn)為，在編程這件事情上，我的天賦真的是非常差。上面的事情可能很多人都會當(dāng)笑話來看吧。但這些事情的確對我產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響。

所以這里想對能看到我文章的萌新們說句話：這么笨的人是可以成為技術(shù)負(fù)責(zé)人的。

關(guān)注我不要只看故事！

當(dāng)然我會一直把我的沙雕技術(shù)成長之路的故事講下去。但我還會有一個(gè)系列，把真正影響我成長的一些原則、方法論總結(jié)出來給大家看的。

如果你是入行不久的萌新程序員，請一定要關(guān)注我故事系列之外的專題文章。我不會講任何具體框架、語言細(xì)節(jié)、技巧的。但每一篇都是我認(rèn)為非常重要的一些啟發(fā)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，一定不要錯(cuò)過~

前篇：10年前的程序員，走過的成長之路

我是

什么代碼都寫，還喜歡帶萌新入門

歡迎關(guān)注，歡迎提問！

別挖了，再小的個(gè)體也要有自己的網(wǎng)站

別被《挖呀挖呀挖》整蒙了，雖然互聯(lián)網(wǎng)大廠灑灑水的流量，就可以改變一個(gè)普通人的命運(yùn)，但是不要被這樣的兒歌“挖”暈了，畢竟大家都是成年人，用小孩子的思維看互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，將這樣的藍(lán)海領(lǐng)域當(dāng)成是烏托邦的世界，最終依然無法到達(dá)希望的理想國。

自媒體的流量雖然大得驚人，而且看起來秀色可餐；然而，剝?nèi)トA麗的外衣，不難發(fā)現(xiàn)歲月靜好的背后，是無數(shù)小自媒體人的負(fù)重前行，支撐了少量個(gè)大V實(shí)現(xiàn)了人生理想。小媒體人的一點(diǎn)點(diǎn)錯(cuò)誤，都有可能導(dǎo)致累積下來的粉絲瞬間化為烏有。出圈出彩的大V，同樣依靠流量活著，哪一天跟平臺鬧得不愉快，或者犯了一點(diǎn)比小媒體人還小的錯(cuò)誤，經(jīng)過社交平臺的放大，導(dǎo)致封殺封禁，同樣會失去眾星拱月的優(yōu)勢。

分析了自媒體平臺，再看一看有了自己網(wǎng)站的優(yōu)勢，則完全不一樣了。再小的個(gè)體也要有自己的網(wǎng)站，不再是簡單的口號，而是實(shí)實(shí)在在的社交紅利。

首先網(wǎng)站的域名是自己的，域名指向的服務(wù)器可以隨時(shí)更換。你的粉絲，以及網(wǎng)站的其他訪問者，只要記住你的域名，就可以隨時(shí)找到你，不用擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)大廠的封殺。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今被封殺的域名很多，但是幾乎每個(gè)都是大名鼎鼎的，而且是違反了特定區(qū)域或國家的規(guī)則，這些規(guī)則不是我們這些普通人有能力去觸碰的，所以這種可能性基本可以排除。

有了自己的網(wǎng)站，服務(wù)器放在國內(nèi)或者國外都可以。放在國內(nèi)好處在于訪問的速度快，需要做網(wǎng)站備案，這個(gè)過程也不復(fù)雜，個(gè)人主頁展示不管是個(gè)人備案還是公司備案，都允許經(jīng)營。放在國外訪問的服務(wù)器，速度有點(diǎn)慢，但是不影響正常的使用。網(wǎng)站里面提供的功能，除了日常的自媒體內(nèi)容的展示，包括文章和視頻，以及日常的動態(tài)分享，還可以做一些會員注冊和社交分享之類的功能，以達(dá)到全方位運(yùn)營自媒體粉絲的目的。

關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營的基礎(chǔ)知識還是繞不開“三要素”，詳情可以參考這里：

如果粉絲量太大，單點(diǎn)的網(wǎng)站服務(wù)器很難承受巨大的訪問壓力，可以引入分布式系統(tǒng)設(shè)計(jì)。至于如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站抗壓，這里暫且推一篇文章《網(wǎng)站抗壓秘訣：分布式系統(tǒng)設(shè)計(jì)》。當(dāng)然，這樣做的前提是你的自媒體運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)效果佳，不過這一點(diǎn)不用過度擔(dān)心，畢竟巨大的訪問量是由粉絲量支撐的，大量粉絲帶來的營銷眼球，可以確保自媒體運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)效果。

最后引入一個(gè)成功案例來總結(jié)本文表達(dá)的主要內(nèi)容：一個(gè)叫川建國的人，曾經(jīng)是美利國的一把手，在一個(gè)叫非死不可的社交平臺上有大量的粉絲，后來因?yàn)槟骋粭l過激的言論，賬號被運(yùn)營社交平臺的叫不要臉的公司給封殺了，于是他創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，名字叫“川建國的日常辦公桌”，以實(shí)現(xiàn)繼續(xù)運(yùn)營自媒體平臺。

為了提升網(wǎng)站的規(guī)格，三合一網(wǎng)站自然就不必說了，手機(jī)、電腦和平板上內(nèi)容要顯示一致，還是引入APP和小程序的概念，通過網(wǎng)站轉(zhuǎn)APP和網(wǎng)站轉(zhuǎn)小程序，將內(nèi)容同步到這些平臺，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的拓客引流。

品牌名稱：如何起一個(gè)好的品牌名？

編輯導(dǎo)語：一個(gè)好的品牌名，能改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。在日趨激烈的市場競爭中，它能助力企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出，搶占消費(fèi)者心智。那到底該如何給品牌起一個(gè)贏在起跑線的好名字呢？一起來看看吧！

我在廣告公司十幾年，最怕收到的brief就是想名字。好名字都是百里挑一、千里挑一的。那時(shí)候，我們想名字都是兩小時(shí)一輪創(chuàng)意會，每天開3-4輪會，每一輪每個(gè)人提交50個(gè)名字，數(shù)量不夠不要進(jìn)會議室。

如此反復(fù)幾天，最后挑出來一些名字，再過商標(biāo)注冊關(guān)，這一關(guān)又是十不存一。

而且名字不光難想，賣稿也難。你如何能僅憑兩個(gè)字就說服客戶董事長、管理層它是最好的呢？所以為了證明這兩個(gè)字是最好的，又要寫上百頁的方案，一是策略端論證它是對的，二是做成logo、做成視覺、做一大堆物料去演繹它，證明它是好的。想起來都令人頭大。

今天這篇文章，本空來把品牌名稱的事講清楚、講全面、講深入。接下來我要講這幾個(gè)部分：一是品牌名的歷史演變；二是品牌名的命名方向，三是品牌名的創(chuàng)作方法。

中國企業(yè)的品牌名演化經(jīng)歷了四個(gè)階段。

1. 古典型

品牌的出現(xiàn)，一開始是口碑自然演化的結(jié)果。某個(gè)地區(qū)、某家人的產(chǎn)品好、手藝好，聲名遠(yuǎn)播，于是人們就在產(chǎn)品名稱前加上地區(qū)和這家人的姓氏，從而演變成了品牌。

這種產(chǎn)區(qū)品牌，比如西湖龍井、安溪鐵觀音、沁州黃小米、德州扒雞、化州橘紅、中寧枸杞、懷山藥、阿膠；或者代代傳承的手藝人品牌，如泥人張、風(fēng)箏魏、刷子李、刻磚劉、漢堡王等（不對，好像漢堡王不是…）

嚴(yán)格來說，這些并不是真正意義上的商品品牌，它不是有意識設(shè)計(jì)的結(jié)果，而是消費(fèi)者口口相傳的產(chǎn)物。直到商人開設(shè)店鋪，給店鋪取名字、賣產(chǎn)品，這時(shí)候品牌才真正有了雛形（店鋪名相當(dāng)于企業(yè)品牌）。

今天留存下來的這些老字號，如全聚德、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、同仁堂、慶余堂、仁和堂、采芝林等，可以看出其取名方法多從各種典藉中來，有典故，有出處，帶有傳統(tǒng)文化思想的美好寓意。如同仁堂意為“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”，慶余堂取自“積善之家，必有余慶”。這就是古典式的品牌命名。

2. 大氣型

到了上世紀(jì)80、90年代，品牌的取名方式開始往高端大氣方向發(fā)展。一種是中式的，中國、中華、東方等詞匯開始在品牌名中頻繁出現(xiàn)，更早一些還有東風(fēng)、解放、紅旗這些更具紅色話語的品牌名。它們代表著一代人的家國情懷。

比如1987年成立的華為，1985年成立的中興，1991年成立的格力，1984年成立的萬科，還有美的、復(fù)星、華潤、海信、康佳、萬洲、世茂、華菱、華夏幸福等名字都是如此。

另一方面，隨著改革開放，歐美品牌大舉進(jìn)入中國，影響了一代人的消費(fèi)觀念，在很多人心目中，產(chǎn)品用上洋名就是大品牌、高品質(zhì)、有面子的象征。

于是也有很多本土品牌開始給自己取一個(gè)西式名稱，以彰顯品牌形象和檔次，比如美特斯邦威；以及直接用英文做品牌名，如TCL。

這一現(xiàn)象在地產(chǎn)樓盤名里更是常見，神州大地遍布楓丹白露、蘭喬圣菲、托斯卡納、卡布奇諾、羅馬帝景等樓盤。還有家居品牌如馬可波羅瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、富安娜家紡，以及出現(xiàn)在郭敬明筆下的達(dá)芬奇家具。

3. 幼稚型

進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品的命名方式開始變得低幼化。這一點(diǎn)從1999年創(chuàng)立的阿里巴巴，以及2000年騰訊將其即時(shí)通訊工具改名QQ以及使用小企鵝作為標(biāo)識就能看出來。

互聯(lián)網(wǎng)品牌的命名方式有三種：

第一種是動植物，用具象化的事物，取代抽象性的概念。比如天貓、貓撲、搜狗、酷狗、快狗、虎撲、虎嗅、虎牙、斗魚、閑魚、飛豬、途牛、盒馬、云鯨、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就連吉祥物也是如此。

第二種是疊字，如釘釘、當(dāng)當(dāng)、滴滴、人人、脈脈、陌陌、探探、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拼多多、貨拉拉、嗶哩嗶哩（還有呷哺呷哺和它推出的火鍋品牌湊湊，不過這兩個(gè)是餐飲）。

第三種是口語，如去哪兒、去啊、花唄、飯否、知乎、餓了么。

可以看出互聯(lián)網(wǎng)的命名方式一是追求口語化，好讀好記，瑯瑯上口；一是追求具象化，形象生動，方便演繹。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體驗(yàn)，追求沒有任何說明書，下至三歲小孩，上至八十老人，都能輕松上手，無障礙操作。命名上也是如此，讓三歲小孩都能看懂，都能脫口而出，都能知道是啥意思。

很多行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)影響，現(xiàn)在都開始走這種命名方式，比如汽車業(yè)。

像比亞迪在王朝系列車型以外，現(xiàn)在又推出了海洋系列，在售的有海豚、驅(qū)逐艦，即將推出的有海豹、海獅。

像長城汽車，主打男性的車型有哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗神獸；新推出的品牌產(chǎn)品有坦克300、坦克500；以及一個(gè)新的高端品牌沙龍汽車，首款車型名字為機(jī)甲龍；長城皮卡旗下還有長城炮、火炮、金剛炮等產(chǎn)品。

而主打女性的品牌歐拉，旗下產(chǎn)品則命名為好貓、黑貓、白貓，以及閃電貓、朋克貓、芭蕾貓等。

除了這些車型產(chǎn)品的動物路線，長城的技術(shù)品牌則走了植物路線，包括檸檬平臺、咖啡智能，而長城魏牌旗下搭載了咖啡智能的三款產(chǎn)品，則分別命名為摩卡、拿鐵、瑪奇朵。

這種命名方式的確給汽車業(yè)吹進(jìn)去了一股清新之風(fēng)，因?yàn)檫^去汽車業(yè)的產(chǎn)品命名夸張一點(diǎn)說就是反人類設(shè)計(jì)。

要么同質(zhì)化很強(qiáng)，比如各種“騰”（速騰、邁騰、輝騰、奔騰、騰勢、騰翼、飛騰、銳騰），各種“朗”（朗動、朗逸、朗行、朗悅、朗境、英朗、威朗），還有途、悅、瑞、虎、昂、威、馬等字眼也是重復(fù)率很高，一般消費(fèi)者根本分不清楚這些產(chǎn)品到底是哪家品牌的。

要么就是難讀、難寫、難記的字母+數(shù)字組合，像A6、X7這種組合還好，ID4、CT5、XC60、GLK、MKC就復(fù)雜了，UNI-T、LYRIQ很難，有些車型命名后面還要加上后綴GS、GT、DHT、EV、DM、PHEV、PRO、MAX等等，比如宋PRO DM-i、摩卡DHT-PHEV，那就…

4. 語句型

互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展以后，越來越多品牌名的字?jǐn)?shù)開始朝著4字、5字、6字邁進(jìn)，品牌名變成了一個(gè)短語，甚至是句子。

比如名詞性短語：三只松鼠、完美日記、泡泡瑪特、元?dú)馍?、鹵味研究所、氣味圖書館、不方便面館。

動詞性短語：叫個(gè)鴨子、交個(gè)朋友、認(rèn)養(yǎng)一頭牛。

還有為什么牛，一念草木中等（研究了半天沒搞懂這是什么短語，姑且理解為句子）。

為什么品牌名往語句方向發(fā)展了呢？這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)革命以來，電商發(fā)達(dá)了，供應(yīng)鏈成熟了，創(chuàng)業(yè)容易了，新品牌越來越多了，這個(gè)時(shí)候大家發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)不夠用了。

兩個(gè)字的名字想注冊商標(biāo)，基本不用想。三個(gè)字注冊商標(biāo)，那得看運(yùn)氣。于是企業(yè)們開始注冊四個(gè)字以上的商標(biāo)。

前段時(shí)間，比亞迪董事長兼總裁王傳福接受媒體采訪，被問及“為什么會取名叫比亞迪？”時(shí)，他的回答是深圳企業(yè)多，兩個(gè)字的名字不容易通過。你拿5個(gè)名字去注冊，最后一查全都被注了。于是只好注冊3個(gè)字的，而且“比亞迪”這個(gè)名字比較怪，很容易通過。

比亞迪誕生于1995年，當(dāng)時(shí)2個(gè)字的名字開始變得難注冊?，F(xiàn)在20多年過去了，3個(gè)字的名字也別想了。

但是另一方面來看，雖然拼寫起來變長了，但品牌名變成一個(gè)語句后有時(shí)反而更容易說出口、更好記，而且能輕松從一大堆同質(zhì)化的2字品牌名中脫穎而出，成為網(wǎng)紅品牌。

比如2019年4月，寶雞一家網(wǎng)絡(luò)公司因?yàn)楣久诰W(wǎng)絡(luò)上走紅。這家公司號稱中國名字最長的公司，企業(yè)名稱足足有39個(gè)字——寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

這就是中國品牌名的演變史，可以說每一代品牌名都有自己鮮明的時(shí)代印跡，受當(dāng)時(shí)消費(fèi)觀念、市場格局的影響。回顧這段有趣的演化歷程，我們才能更清楚今天取品牌名，需要考量哪些因素，基于何種原則出發(fā)。

接下來，具體來談一談品牌名的命名方向，你可以從產(chǎn)品、從消費(fèi)者、從企業(yè)經(jīng)營這三個(gè)維度出發(fā)去思考。

1. 從產(chǎn)品出發(fā)

有功能賣點(diǎn)、產(chǎn)品屬性兩個(gè)方向。

（1）功能賣點(diǎn)方向

在品牌名稱中體現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，帶給消費(fèi)者的利益，讓人看到名字就能聯(lián)想到產(chǎn)品功能。如汰漬、飄柔、立白、舒膚佳、露得清等。

（2）產(chǎn)品屬性方向

在品牌名稱中體現(xiàn)產(chǎn)品品類，讓人看到名字就知道你是什么類型的產(chǎn)品。比如川菜、四川火鍋品牌取名蜀風(fēng)流、川國演義等。比如礦泉水品牌取名農(nóng)夫山泉、恒大半泉、泉陽泉等。

很多年前服務(wù)過一個(gè)做速凍丸子的企業(yè)，給他們?nèi)∑放泼?，提供的名字有阿Q、真好丸、真丸轉(zhuǎn)、好丸伴、粒粒彈、手打王、翻滾吧丸子等。

這其中阿Q、粒粒彈、手打王代表功能賣點(diǎn)方向，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的Q彈、制作工藝；真好丸、真丸轉(zhuǎn)、好丸伴、翻滾吧丸子，則屬于產(chǎn)品屬性方向，讓你一看名字就知道它是一個(gè)丸子品牌。

2. 從用戶出發(fā)

有情緒體驗(yàn)、用戶形象、消費(fèi)場景三個(gè)方向。

（1）情緒體驗(yàn)方向

用品牌名描述消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的感受和情緒狀態(tài)，從而給消費(fèi)者帶來美好聯(lián)想，創(chuàng)造品牌體驗(yàn)。比如喜茶、自嗨鍋、可口可樂、百事可樂、樂事、趣多多、必勝客、尖叫、絕味、好想你等等。

（2）用戶形象方向

在品牌名中描述典型消費(fèi)者的形象和身份。比如健將、太太樂、老板電器，古早時(shí)期的女裝品牌淑女屋，蒙牛的兒童牛奶品牌未來星。還有小仙燉，這個(gè)名字既暗示了產(chǎn)品賣點(diǎn)鮮燉燕窩，又讓人感覺目標(biāo)用戶是針對小仙女的。

（3）消費(fèi)場景方向

用品牌名稱表達(dá)產(chǎn)品的消費(fèi)場景，直觀地讓消費(fèi)者感知到這款產(chǎn)品適合什么時(shí)機(jī)和場合進(jìn)行消費(fèi)。

如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一個(gè)子品牌就叫做“餐后一小時(shí)”，強(qiáng)調(diào)它是“國內(nèi)首款以最佳飲用時(shí)間命名的功能型酸奶”，并告知消費(fèi)者餐后一小時(shí)飲用，能最大限度保證益生菌活著到達(dá)腸道。

還有咖啡品牌三頓半，這個(gè)名字非常有意思，它告訴你咖啡是一天三頓飯后面的那半頓。

3. 從企業(yè)經(jīng)營出發(fā)

有企業(yè)理念和愿景、企業(yè)創(chuàng)始人、歷史文化、品牌IP四個(gè)方向。

（1）企業(yè)理念和愿景方向

品牌名承載了企業(yè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的夢想和企業(yè)經(jīng)營愿景，代表品牌理念。如和睦家醫(yī)療，通過和睦家這三個(gè)字你就能感受到其醫(yī)療服務(wù)理念。

再如小米，雷軍本人在知乎上親自回答過取名小米的原因，他說小米在成立之初，大家聚在一起討論公司叫什么，“紅星”“紅辣椒”“黑米”這些名字都考慮過（還有人提議叫“玄德”），在后續(xù)討論時(shí)，雷軍突然想到他最喜歡的一句話——佛觀一粒米，大如須彌山。于是有人提議公司叫“大米”，而投資人劉芹說：“互聯(lián)網(wǎng)天生回避大而全，我們不取大，取小，我們就叫小米吧?！边@個(gè)名字立刻得到了所有人的認(rèn)同。

當(dāng)然一個(gè)名字成功之后，會延伸出來很多解釋。比如說小米是老百姓的食物，親民，人人都需要，這代表小米當(dāng)時(shí)就瞄準(zhǔn)了性價(jià)比路線；比如說小米代表小米加步槍的精神。還有說小米的拼音“MI”意為“Moble Internet”，強(qiáng)調(diào)小米是一個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)公司。

其實(shí)這些都是品牌名的創(chuàng)意說明，是取名之后的詮釋和論證，但并不是取名之前的思考方向和切入點(diǎn)。

（2）企業(yè)創(chuàng)始人方向

有很多品牌的命名是從創(chuàng)始人的名字中來。

比如理想汽車的創(chuàng)始人叫李想，小鵬汽車的創(chuàng)始人叫何小鵬，永璞咖啡的創(chuàng)始人叫侯永璞，大董烤鴨的創(chuàng)始人叫董振祥。

長城汽車推出的高端汽車品牌魏牌（原名魏派，英文名WEY），因?yàn)閯?chuàng)始人叫魏建軍。

京東的名字，來自于創(chuàng)始人劉強(qiáng)東和他的第一任女朋友龔小京。

比亞迪出王朝系列車型如秦、唐、宋、元，據(jù)說有一層考慮是創(chuàng)始人姓王，叫王傳福。

其實(shí)歐美有很多品牌都是用創(chuàng)始人的姓氏命名，如汽車業(yè)的豐田、本田、福特、標(biāo)致、奔馳，輪胎里的固特異、鄧祿普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈爾、愛馬仕都是。用家族姓氏命名，寄托了創(chuàng)始人對其品牌代代傳承的夢想。

在國內(nèi)，小鵬汽車剛問世的時(shí)候，很多網(wǎng)友質(zhì)疑、嘲笑這個(gè)名字，說土，做不了高端汽車。小鵬的創(chuàng)始人何小鵬也曾在知乎現(xiàn)身說法，他說創(chuàng)業(yè)初期本打算用的名字是“橙子汽車”，但包括這個(gè)名字在內(nèi)的好幾個(gè)名字都注冊不了，于是合伙人提議用“小鵬汽車”。

起初，他個(gè)人是猶豫的，家人也是反對的。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)九死一生，把自己連人帶錢都押進(jìn)去，可能輸?shù)揭粺o所有，而且注定面臨爭議。但他最終說服了自己，押注這個(gè)代表個(gè)人聲譽(yù)的名字，便只能All in進(jìn)去。敢All in，才能贏。

做成了是榮譽(yù)，做砸了被嘲笑，光榮與壓力同在，向這些品牌和創(chuàng)始人們致敬。

（3）歷史文化方向

品牌名取自企業(yè)或產(chǎn)品歷史上標(biāo)致性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或地點(diǎn)。

比如知名啤酒品牌1664，其歷史可以追溯自1664年，釀酒大師Geronimus Hatt在法國阿爾薩斯地區(qū)開辦他的第一家啤酒廠，首次釀造1664這款啤酒，品牌名致敬了這段歷史。

再如國窖1573，它源自明朝萬歷年間（公元1573年）的國寶窖池，這段輝煌的歷史賦予了品牌以高端和品位。

還有水井坊。1999年，位于四川成都水井街的全興酒廠在改造生產(chǎn)車間時(shí)，意外挖出一處古代釀酒古跡，被認(rèn)定為中國最古老的酒坊，填補(bǔ)了酒坊考古的歷史空白?；谶@個(gè)水井街酒坊遺址，全興酒廠打造了一個(gè)新的高端品牌——水井坊。

包括特斯拉汽車，其實(shí)也可以歸為這一類型，這個(gè)名字旨在紀(jì)念塞爾維亞裔美籍發(fā)明家、物理學(xué)、美國最偉大的電氣工程師之一、電機(jī)工程學(xué)的先驅(qū)尼古拉·特斯拉。

（4）品牌IP方向

品牌名設(shè)計(jì)成一個(gè)人名，或者取自動植物，這種命名方式在后期品牌經(jīng)營中便于打造IP，設(shè)計(jì)品牌logo和虛擬形象/吉祥物，對用戶來說則是記憶符號。

比如金龍魚、藍(lán)月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小俠、蜀大俠、老干媽（也可以視為企業(yè)創(chuàng)始人方向）、錢大媽、外星人、小茗同學(xué)、瀘上阿姨、威猛先生、張君雅小妹妹等。

像藍(lán)月亮，將每年的中秋節(jié)視為品牌重要的營銷節(jié)點(diǎn)，打造超級月亮這一IP，提升了品牌熱度和品牌形象。

像九毛九集團(tuán)旗下的輕奢大廚粵菜品牌“那未大叔是大廚”，因?yàn)橛形蛔悦襟w網(wǎng)紅叫“末那大叔”，我一直以為這個(gè)品牌叫“那末大叔”，去他家店內(nèi)吃完飯都沒有發(fā)現(xiàn)，直到做這期直播時(shí)我才意識到是“那未大叔”。

這個(gè)品牌就是圍繞著“紳士大叔”這一IP去包裝，主打粵菜大廚，請米其林星級廚師坐鎮(zhèn)。

店內(nèi)用《王牌特工》的電影概念來裝修，有speak easy暗室；同時(shí)“那未大叔”還與廣州百年西裝品牌信孚誠記和高端復(fù)古的Mustard Barber芥末男士理發(fā)店跨界合作，在店內(nèi)陳列有定制西裝和復(fù)古皮質(zhì)理發(fā)椅等，以及領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、量體皮尺等細(xì)節(jié)。

當(dāng)然服務(wù)員的衣服也是西裝，店內(nèi)還提供紅酒品鑒、茶藝品茗等服務(wù)。塑造輕奢有格調(diào)的品牌形象，全方位包裝大叔IP。

以上這9大方向，就是取品牌名時(shí)常用的命名方向和切入角度。關(guān)于品牌名，還有三個(gè)小問題我們來講一講。

第一個(gè)問題：品牌名到底要不要掛上品類？

比如滴滴打車、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜魚就是名字+品類式的品牌名。這種命名方法的好處是直觀，一眼就知道你是做啥的；壞處是帶品類會導(dǎo)致品牌無法實(shí)施業(yè)務(wù)擴(kuò)張。當(dāng)然你可以在創(chuàng)業(yè)之初就打定主意，只做某一類生意，但是業(yè)務(wù)的發(fā)展方向有時(shí)是難以預(yù)測的。

比如滴滴打車，一開始業(yè)務(wù)就是打車，后面擴(kuò)張到出租車、專車、順風(fēng)車、代駕、單車、大巴、貨運(yùn)等等，所以在2015年“滴滴打車”只好改名“滴滴出行”。而現(xiàn)在，滴滴旗下?lián)碛械蔚纬鲂?、禮橙專車、青桔單車、青菜拼車、花小豬打車等多個(gè)品牌。

第二個(gè)問題：品牌名和企業(yè)名的關(guān)系？

很多企業(yè)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是合一的，使用同一個(gè)名字，但是也有一些企業(yè)二者是獨(dú)立的，比如寶潔旗下有海飛絲、飄柔、汰漬、碧浪、幫寶適、護(hù)舒寶、吉列、博朗、佳潔士、歐樂B、OLAY、SK-II、舒膚佳等一大票品牌，寶潔是企業(yè)品牌，其他這些是產(chǎn)品品牌。

一般來說，企業(yè)名稱注冊要比品牌商標(biāo)注冊容易得多，因?yàn)槠髽I(yè)名稱前一般還要掛上xx市、xx省。企業(yè)名如果與品牌名不同的話，企業(yè)名稱只要看起來大氣端莊、聽上去值得信任就可以了。不過企業(yè)名稱活潑一點(diǎn)也挺好，比如背單詞軟件百詞斬背后的公司就叫做成都超有愛科技有限公司。

由于今天營銷的復(fù)雜性，在品牌名確定之后，準(zhǔn)備注冊商標(biāo)前，最好將英文名、品牌logo、企業(yè)名稱、APP名字、各大自媒體平臺的賬號名稱、官網(wǎng)網(wǎng)址一并考慮進(jìn)去，一起注冊掉，就算現(xiàn)在沒有需求。這是為了避免當(dāng)你需要官網(wǎng)、需要運(yùn)營自媒體賬號時(shí)發(fā)現(xiàn)名稱被他人占用，徒增煩惱。

第三個(gè)問題：品牌名和產(chǎn)品名的關(guān)系？

當(dāng)一個(gè)品牌旗下?lián)碛卸嗫町a(chǎn)品，尤其是不同的產(chǎn)品還要面向不同的消費(fèi)者時(shí)，這時(shí)產(chǎn)品最好也需要一個(gè)單獨(dú)的名稱方便用戶記憶和理解，而不僅是一個(gè)數(shù)字代號或者產(chǎn)品原料工藝名。

特別是當(dāng)品牌不夠強(qiáng)勢時(shí)，這時(shí)就更需要一個(gè)鮮明強(qiáng)大的產(chǎn)品名去輔助消費(fèi)者認(rèn)知和記憶。比如Ulike，這個(gè)名字不僅識別性不高，而且在手機(jī)里打字時(shí)很容易出錯(cuò)，因?yàn)檩敵龇〞詣訉ψ帜钙磳懠m錯(cuò)，我打“Ulike”常常會變成“Unlike”

為了彌補(bǔ)Ulike的不好讀、不好認(rèn)、不好記，它家產(chǎn)品名加上了“藍(lán)寶石”三個(gè)字，Ulike藍(lán)寶石脫毛儀連用，同時(shí)在廣告中出現(xiàn)，提高識別度。

講完9大命名方向，我們再具體來談?wù)勅∫粋€(gè)品牌名的流程與步驟，這個(gè)步驟我稱之為“加減乘除”。

1. 精減信息

本文一開頭我就說了，如果品牌要承載的信息太多，那么取名就難；限制條件越多，取名就越難。

所以在取品牌時(shí)，一定要先做減法，找到產(chǎn)品最本質(zhì)的特征和最關(guān)鍵的信息，在品牌名中只強(qiáng)調(diào)這一個(gè)最簡信息，把它放大100倍。

這就需要你先把自己浸透在產(chǎn)品之中，整理產(chǎn)品信息并進(jìn)行簡化，找出產(chǎn)品最大的差異點(diǎn)在哪里，它打動消費(fèi)者購買或者讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的根本所在是什么。

比如小罐茶。這個(gè)名字就抓住了一個(gè)關(guān)鍵特征，茶葉用鋁罐包裝，充氮保鮮。當(dāng)然小罐茶也有別的賣點(diǎn)，但是如果你要在品牌名中既體現(xiàn)小罐包裝，又體現(xiàn)精選茶葉、大師制茶、送禮有面，那么還能想出來小罐茶這個(gè)名字嗎？

而最后為什么選擇體現(xiàn)小罐呢？因?yàn)檫@個(gè)特征最直觀，一目了然，小罐不僅代表了便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)，而且體現(xiàn)了品牌的精致與品位。

2. 加法聯(lián)想

不管品牌名稱，還是廣告語，廣告片，自媒體內(nèi)容，傳遞信息是基本功能。怎么傳遞好信息呢？關(guān)鍵是用最小的信息量，讓人看完之后獲得最豐富的感知。

這就是我在《菜鳥才談走心文案，高手只看信息量》一文中說過的——優(yōu)秀的文案就是用少量的客觀信息來提供大量的主觀信息。

客觀信息量，是你的文案客觀傳遞了多少信息量；主觀信息量，是消費(fèi)者主觀上接收到了多少信息量。

好名字更是如此。因?yàn)槊质菢O簡的存在，一般只有兩三個(gè)字，卻要讓人看完之后產(chǎn)生豐富的感受和聯(lián)想。品牌名稱要做加法，為產(chǎn)品的客觀信息特征加上豐富的主觀體驗(yàn)感知。

比如三只松鼠，看到這個(gè)名字，你不僅能感受到它是一個(gè)堅(jiān)果品牌，而且能聯(lián)想到松鼠在樹林間蹦跳尋找堅(jiān)果的情景，從而聯(lián)想到品牌的天然、樂趣。農(nóng)夫山泉也是，好名字能給消費(fèi)者創(chuàng)造畫面感。

再如兩個(gè)茶飲料品牌。

東方樹葉，讓人聯(lián)想到中國悠久的、令人驕傲的飲茶史。這個(gè)品牌在打造時(shí)也是強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，其最具代表性的廣告文案是：“公元1267年，蒸青綠茶東渡日本；貞觀15年，紅茶經(jīng)茶馬古道傳入西域；17世紀(jì)，中國烏龍風(fēng)行英倫；傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉?！?/p>

小茗同學(xué)，則讓人感受到濃濃的校園風(fēng)和青春氣息，從而令學(xué)生群體及剛參加工作的職場新鮮人產(chǎn)生親近感。小茗既代表茶，又代表“每個(gè)人心中都有一個(gè)小學(xué)同學(xué)小明”，同時(shí)還能打造成品牌IP。

一個(gè)好的品牌名，首先要好讀好記，瑯瑯上口，其次就是能讓消費(fèi)者看到它產(chǎn)生豐富而美好的聯(lián)想。

如可口可樂這種神翻譯（對比蝌蚪啃蠟）；如Mercedes-Benz在大陸譯作奔馳，在臺灣譯作賓士，在香港譯作平治，都有豐富的聯(lián)想和感知。平治看起來稍遜一籌，不過它的出處是《禮記·大學(xué)》中的“修身治國平天下”。

雷克薩斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，蘭德酷路澤前身“陸地巡洋艦”，本來都是上好譯好，可惜隨著豐田在全球推行統(tǒng)一命名，中文產(chǎn)品名悉數(shù)改成音譯，那種豐富性一下就沒了。

小說家詹姆斯·斯科特·貝爾在《這樣寫出好故事》談到小說創(chuàng)作中，有一個(gè)令人拍案的觀點(diǎn)叫做：只展示，別說明。他認(rèn)為這是小說致勝的黃金準(zhǔn)則。

展示是呈現(xiàn)一幅畫面和場景，讓讀者看到角色的動作與對話，從而自行推理故事情節(jié)，感受角色的個(gè)性和內(nèi)心情緒，而不是直接說明角色內(nèi)心發(fā)生了什么。

貝爾舉了一個(gè)例子——

寫小說時(shí)，你可以描寫：“馬克瞪大眼睛，嘴巴張得老大，他試圖呼吸，卻吸不到氣……”讀者馬上可以感受到角色的情緒，這比平鋪直敘地說明“馬克既震驚又害怕”好多了。

取名字也是這樣，不要試圖通過品牌名稱直接去說明產(chǎn)品的好，而是要讓消費(fèi)者感受好產(chǎn)品。

取名時(shí)要少用美、好、優(yōu)、品這些被用爛了的說明性詞匯，諸如無印良品、小米有品、聚美優(yōu)品、名創(chuàng)優(yōu)品、凡客誠品、唯品會，網(wǎng)易嚴(yán)選、順豐優(yōu)選、橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選，完美中國、完美日記、丸美，這些名字實(shí)在是太多了。

與其多用形容詞，不如多用動詞。比如淘寶，“淘”這個(gè)動作有豐富的聯(lián)想；比如百詞斬，背完一個(gè)單詞就配有一個(gè)斬的音效，APP logo是一個(gè)斬的形狀，廣告語是“斬?cái)嗄闩c英語的多年恩怨”，整個(gè)品牌的命名、視覺、體驗(yàn)都圍繞“斬”來設(shè)計(jì)，“斬”讓背單詞這件事充滿了快感。

最后說一個(gè)我做過的案例。

多年前我服務(wù)過一個(gè)冷飲企業(yè)，要打造一個(gè)高端的冰淇淋品牌，單支售價(jià)達(dá)到10元以上。當(dāng)時(shí)市售的高端品牌，國外的有哈根達(dá)斯、DQ冰雪皇后（二者以門店銷售為主），以及和路雪環(huán)球珍選、八喜（源自舊金山，實(shí)為國產(chǎn)）、麥格拉斯等。

國內(nèi)主要是蒙牛的蒂蘭圣雪，伊利則先有伊利意品，后有伊利甄?。ú恢罏槭裁磧纱笕闃I(yè)巨頭都偏愛“甄”這個(gè)字，蒙牛旗下還有純甄酸奶、甄簡酸奶塊固體飲料兩個(gè)品牌）。

在設(shè)計(jì)這個(gè)高端品牌時(shí)，我們研究了冰淇淋的歷史。發(fā)現(xiàn)冰淇淋最早起源于意大利，然后傳入法國，最后在美國開始工業(yè)化生產(chǎn)。冰淇淋品牌都喜歡強(qiáng)調(diào)法式風(fēng)情，比如哈根達(dá)斯強(qiáng)調(diào)其100%法國進(jìn)口。

所以我們當(dāng)時(shí)提出的策略是聚焦于意大利，強(qiáng)調(diào)意式食材與口味。因而建議的品牌名是羅馬假日和翡冷翠。

不過當(dāng)時(shí)距離消費(fèi)升級和國潮消費(fèi)尚早，這個(gè)品牌沒有做起來。這幾年鐘薛高之后，高端雪糕形成了氣候，眾多企業(yè)紛紛開始跟進(jìn)，伊利也推出了一個(gè)新的高端品牌叫做須盡歡。人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。

這些從文化IP中找答案的品牌名，就比一味用“甄、珍、稀、品、蒂、圣”這些字眼來強(qiáng)調(diào)高端，更能讓消費(fèi)者感受到高端。

3. 乘法跨界

做完減法和加法，其實(shí)就可以出來一個(gè)好名字了。不過有時(shí)我們還需要跨界一下，給名字來點(diǎn)特別意象，讓人眼前一亮。這就是乘法。

它的做法是暫時(shí)跳出產(chǎn)品本身固有的屬性和賣點(diǎn)，從一個(gè)全然不同的領(lǐng)域切入去發(fā)想名字。

比如太二和酸菜魚的組合。再如蘋果和小米，這兩個(gè)名字本身和電腦、手機(jī)這種3C產(chǎn)品沒有任何關(guān)聯(lián)，但是把這兩者組合在一起，就比IBM、聯(lián)想、宏基、華碩、戴爾、惠普、康柏、華為、中興、酷派這些名字更加讓人印象深刻。

所以說不要只會從品類屬性、產(chǎn)品賣點(diǎn)上去發(fā)想品牌名，而是要跨出去。

假如我們現(xiàn)在給一個(gè)啤酒品牌取名，常規(guī)操作我可以取牛啤氣、啤力啤力、麥芽堂、麥動、原麥時(shí)光這些名字，跨界玩法我也可以叫面包樹、大風(fēng)吹、貓頭鷹、陽光宅男、陽光沙灘等等。

除了品牌名之外，還有產(chǎn)品名?，F(xiàn)在有很多產(chǎn)品為了方便對消費(fèi)者種草，都會在產(chǎn)品的正式名稱以外，再取一個(gè)種草名。

比如SK-II護(hù)膚面膜叫做“前男友面膜”，SK-II護(hù)膚精華露叫做“神仙水”，SK-II肌因光蘊(yùn)環(huán)采鉆白精華露叫做“小燈泡”，另外還有紅帽子、紅腰子、小鋼筆、小金管、小細(xì)跟、小彈簧等，這些種草名基本上都是跨界玩法，從其他行業(yè)、領(lǐng)域借用名詞，像我這條朋友圈就是這么說的——

4. 除法規(guī)避

最后，當(dāng)你在取好品牌名之后，還要審視這個(gè)名稱的方方面面，注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，移除負(fù)面聯(lián)想，摒棄干擾信息，這就是除法。

因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，而品牌名就是這一無形資產(chǎn)的核心載體。品牌名沒取好，那么在企業(yè)今后的長期經(jīng)營過程中會飽受影響，有這么幾項(xiàng)一定要注意：

（1）不要用生僻字和難讀字

好的品牌名應(yīng)該易讀易記，瑯瑯上口，不方便讀出口、不方便拼寫、不方便記憶的名字都應(yīng)摒棄。

像可口可樂是好名字，但可伶可俐就不是，因?yàn)榱胬蓚€(gè)字有些人就不會寫。像近些年中涌現(xiàn)的大量咖啡品牌，隅田川這個(gè)“隅”字恐怕就有人不認(rèn)識，跟三頓半比就不夠好。

取名字最好翻小學(xué)生字典，超出小學(xué)生課標(biāo)的漢字不要用。

另一方面，從讀音上來講，由于我國擁有多種方言，同一漢字在不同方言中讀音各異。很多方言的特點(diǎn)是平舌翹舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。

所以在一個(gè)名字中，最好不要同時(shí)出現(xiàn)帶有這些讀音的漢字。比如澳大利亞營養(yǎng)品牌Swisse，中文名翻作斯維詩?！八埂保╯i）和“詩”（shi）同時(shí)出現(xiàn)，讀起來就很別扭，不信你試一試。

再如今年冬奧會的吉祥物，雪容融就沒有冰墩墩火。單從名字上來講，“墩”這個(gè)字雖然不好寫，卻是北方常用口語，比如胖胖的男孩就被稱為“胖墩兒”。墩加上疊字效果，更讓人聯(lián)想到憨態(tài)可掬、天真可愛。

而雪容融這個(gè)名字，為什么同樣讀“rong”，卻要搞出來兩個(gè)漢字、兩種寫法呢？打字多了一層麻煩，還很容易拼錯(cuò)，不如直接叫“雪融融”。

（2）少用英文

近幾年來，新消費(fèi)品牌崛起，誕生了很多新品牌。有很多新品牌為了追求洋氣、個(gè)性、新銳，品牌名使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因?yàn)椴缓米x，很難拼，向他人推薦時(shí)還怕讀錯(cuò)了鬧笑話，這些名字完全是人為增加傳播成本。

如果品牌一定要用英文名，強(qiáng)調(diào)國際化，那么最好是英文+中文組合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種；或者用最簡單的字母或單詞，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般，又是英文，又是生僻字，真的是難上加難。

（3）慎用諧音梗

諧音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有時(shí)也能起到讓人眼前一亮、會心一笑的效果，比如鐘薛高、進(jìn)京敢烤等。不過用諧音梗要注意，看它是否會增加傳播成本。

羅振宇就曾說過，他最初給自己的公眾號取名“羅輯思維”，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字有一定問題。比如很多人會搜索“邏輯思維”，平白浪費(fèi)了流量；而且多數(shù)人在微信里打這四個(gè)字，會先用拼音打出來“邏輯思維”，然后將光標(biāo)移到“邏”字后面將“邏”刪除，再打一個(gè)“羅”字，別說打字，聽起來就很麻煩。

還有茶顏悅色、茶理宜世這些名字，就存在這樣的問題。

（4）小心錯(cuò)誤聯(lián)想

當(dāng)消費(fèi)者看到你的品牌名，你要讓他聯(lián)想到你是什么產(chǎn)品，提供什么價(jià)值，創(chuàng)造什么樣的體驗(yàn)和感受，小心聯(lián)想錯(cuò)誤。

比如曾經(jīng)大紅大紫的餐飲品牌俏江南，我一直以為它是江浙菜，后來去吃才發(fā)現(xiàn)是川菜，這就屬于錯(cuò)誤聯(lián)想。再如近幾年的一些初創(chuàng)品牌，哆貓貓，聽名字我以為是貓糧、寵物食品，沒想到是兒童零食品牌；還有可可滿分，誰能想到這是一個(gè)椰乳飲料品牌呢?

（5）注意英文縮寫的中文含義

如果品牌名中含有英文字母組合，那么你就要注意了。因?yàn)橛⑽淖帜冈跐h語拼音的語境下，可能會延伸出來新的含義。

比如意大利奢侈品牌D&G在辱華事件以前，中國市場里東北賣得最好。為什么呢？因?yàn)闁|北人認(rèn)為“DG”兩個(gè)字代表“大哥”。

標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)曾在中國推出一個(gè)新世代豪華品牌DS，還請了女神蘇菲·瑪索代言，訴求“前衛(wèi)·巴黎”。雖然DS在法國榮耀加身，備受法國政要?dú)g迎，被譽(yù)為“總統(tǒng)座駕”，但在中國卻遭遇了滑鐵盧。

這是因?yàn)镈S法文全稱為Déesse，在法語中是“女神”之意，但在中國卻變成了“屌絲”。當(dāng)然它的中文名也不好，叫“諦艾仕”。

其實(shí)DS在中國就不應(yīng)該簡寫成“DS”，而應(yīng)該用全稱“DEESSE”，再取個(gè)好記好意象的中文名，比如“帝師”（胡說的）。

朝天門火鍋本來挺好的，不知道為什么要多此一舉把“CTM”放到logo里。

如果品牌有英文字母組合，品牌方最好主動給出一個(gè)中文含義，避免消費(fèi)者胡亂聯(lián)想。

比如BYD，早年常常被消費(fèi)者看作一句臟話，后來品牌方將其解讀為“build your dream”。

比如BMW，在電影中被戲稱為“別摸我”人近皆知，近兩年寶馬則在春節(jié)營銷中將其理解成“爸媽我”，溫馨和親情頓增。

還有TCL，這個(gè)名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（電話通訊有限公司）縮寫而來，不過經(jīng)常被人調(diào)侃成“太差了”。隨著品牌的不斷壯大和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)現(xiàn)，TCL先是變成了“The Creative Life”創(chuàng)意感動生活，后來又變成了“Today China Lion”中國雄獅。

以上這5點(diǎn)，就是在取品牌名時(shí)要注意的事項(xiàng)。

做減法，抓極簡特征。

做加法，加主觀感知。

做乘法，玩跨界聯(lián)想。

做除法，消負(fù)面認(rèn)知。

減加乘除，這就是取一個(gè)好品牌名的方法與步驟。

今天這篇文章，我們完整講述了一個(gè)好品牌名的演變史、命名方向、取名方法。

#專欄作家#

空手，微信公眾號：空手（ID：firesteal13），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。廣東省廣告集團(tuán)｜策略群總監(jiān)。

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這6個(gè)網(wǎng)站憑什么被知乎30w人推薦？感覺自己錯(cuò)過了一個(gè)億

如果你想要和普通人拉開差距，那么就要打破當(dāng)前的安逸，每天抽出時(shí)間去學(xué)習(xí)。

下面這6個(gè)網(wǎng)站被知乎近30萬人推薦，送給正在努力的你。

1.模板資源

不管你是在學(xué)校還是在職場，PPT總是會用到的，自己去設(shè)計(jì)制作一個(gè)PPT，需要花費(fèi)大量時(shí)間，但我會從這個(gè)網(wǎng)站上找模板，可以根據(jù)場景、行業(yè)、風(fēng)格，去篩選，模板質(zhì)量非常高！

2.全套課件

最讓我意想不到的是，這里除了有模板資源，居然還有視頻課件，包含了UI設(shè)計(jì)、影視動畫、環(huán)藝建筑、平面設(shè)計(jì)、辦公教程等，都是全套課程，更系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，零基礎(chǔ)也能快速入門到精通。

1.課程分類

根據(jù)粉絲強(qiáng)烈要求推薦的一個(gè)自學(xué)網(wǎng)站，里面有辦公教程、會計(jì)課程、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、室外設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)等，這些都進(jìn)行了分類，建議選擇一門你感興趣的專業(yè)去學(xué)。

2.課程詳情

當(dāng)我們想要學(xué)習(xí)某一個(gè)專業(yè)課程時(shí)，可以根據(jù)自己當(dāng)前的水平，選擇入門級、進(jìn)階級或高級，每一套課程都有詳細(xì)的目錄、素材和板書，而且課程支持離線下載觀看，非常的良心。

1.軟件學(xué)習(xí)

這里是Adobe全家桶軟件的聚集地，就是在這里，你可以學(xué)到PS、PR、Ae、AI、C4D等軟件教程，以及設(shè)計(jì)理論。通過這些軟件學(xué)習(xí)，自己也能制作出效果，同樣也有初級到高級難度選擇。

2.設(shè)計(jì)資源

從事設(shè)計(jì)行業(yè)，素材庫是必備的！這里還為作者提供了設(shè)計(jì)資源導(dǎo)航，免費(fèi)無版權(quán)圖片、字體、視頻、音樂、圖標(biāo)等。還有圖片工具、色彩工具、設(shè)計(jì)靈感，簡直不要太豐富。

1.在線畫圖

聰明人都喜歡用思維導(dǎo)圖和流程圖，讓思路更加清晰、計(jì)劃更有條理。而這個(gè)網(wǎng)站就可以在線畫圖，學(xué)習(xí)筆記、工作規(guī)劃都能用到，讓你的頭腦靈活起來，還支持云端儲存，不容易丟失。

2.模板庫

作為初學(xué)者，沒有畫圖經(jīng)驗(yàn)怎么辦？沒關(guān)系，我在這個(gè)網(wǎng)站上還發(fā)現(xiàn)了思維導(dǎo)圖和流程圖模板，支持關(guān)鍵字查找，也可以通過行業(yè)、分類、排序進(jìn)行篩選，這些模板可以直接修改套用哦。

1.計(jì)算機(jī)編程

我第一次看到這個(gè)名字，還以為是教我們做實(shí)驗(yàn)的，其他它是一個(gè)學(xué)編程的網(wǎng)站，里面全都是關(guān)于計(jì)算機(jī)編程專業(yè)的，比如后端開發(fā)、Linux運(yùn)維、數(shù)據(jù)庫、Web前端等，課程很多都是免費(fèi)的。

2.學(xué)習(xí)訓(xùn)練營

以前我還是個(gè)新手的時(shí)候，總是擔(dān)心自己學(xué)不好，其實(shí)它有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)路徑，新手入門課程分階段學(xué)習(xí)，每一節(jié)課你都會學(xué)到新的知識點(diǎn)，并且有導(dǎo)師全程輔導(dǎo)，讓你快速從零基礎(chǔ)到大牛！

1.高校合作

我第一眼看到這個(gè)名字，就能感受到濃濃的學(xué)習(xí)氛圍，這是一個(gè)精品的慕課平臺，目前與全國764所高校合作，包括985高校在內(nèi)，每一個(gè)學(xué)校都提供了學(xué)習(xí)課程，讓你和名校學(xué)生一起學(xué)習(xí)。

2.課程學(xué)習(xí)

網(wǎng)站里可學(xué)習(xí)的專業(yè)非常多，上千門課程供你學(xué)習(xí)，授課方式主要以直播+錄播的形式，而且還支持回看，利用我們反復(fù)深入地學(xué)習(xí)，老師講解的非常詳細(xì)，同時(shí)還有升學(xué)、考證相關(guān)的課程。

最美尾巴：

上面這6個(gè)網(wǎng)站憑什么被知乎30w人推薦？感覺自己錯(cuò)過了一個(gè)億。

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