直播名字起什么吸引人和起名字測(cè)試打分

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文章詳情介紹：

• 1,直播節(jié)目IP化，快手《娛樂6翻天》做到了

直播節(jié)目IP化，快手《娛樂6翻天》做到了

作者|劉小土

編輯|李春暉

直播一直在等待完全屬于自己的、能夠被稱之為IP的作品。對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，這將最能證明該內(nèi)容形式的產(chǎn)品完成度、大眾認(rèn)可度、市場(chǎng)成熟度，以及最關(guān)鍵的商業(yè)想象力。

很長(zhǎng)時(shí)間里，即便廣大網(wǎng)友已經(jīng)把看直播當(dāng)作日常消遣，隨時(shí)隨地也有海量相關(guān)內(nèi)容在社交媒體瘋傳，但固定追一檔直播節(jié)目的消費(fèi)習(xí)慣并沒有被培養(yǎng)起來(lái)。更準(zhǔn)確地說(shuō)：平臺(tái)系統(tǒng)性地打造一檔直播節(jié)目，本身就很少見。

這樣的局面正在起變化。硬糖君注意到，天貓618獨(dú)家冠名、快手直播的《娛樂6翻天》——姐姐來(lái)了系列最近存在感極強(qiáng)。謝娜在線跳“菠蘿蜜”、李彩樺用廣東話唱《回家的誘惑》、賈靜雯現(xiàn)場(chǎng)賣萌、黃曉明秀沖浪網(wǎng)速等名場(chǎng)面接連不斷在社交媒體掀起討論，登陸全網(wǎng)熱搜熱榜77次。而在此前，曾志偉直播首秀、龔琳娜和美依禮芽合體直播早已先聲奪人。

《娛樂6翻天》可能是最接近我們以前熟悉的“康熙來(lái)了”類下飯短綜藝的娛樂直播。在直播領(lǐng)域，這種采用長(zhǎng)線創(chuàng)作思路，不斷延續(xù)節(jié)目IP價(jià)值、及時(shí)響應(yīng)用戶反饋的內(nèi)容少之又少，更別說(shuō)還要保持穩(wěn)定且精品的產(chǎn)出狀態(tài)。

而快手《娛樂6翻天》能有此成績(jī)，背后離不開平臺(tái)對(duì)明星直播的長(zhǎng)期深耕和持續(xù)創(chuàng)新，以及站內(nèi)成熟娛樂生態(tài)的加持。而當(dāng)一檔節(jié)目成功突破了“綜藝式”直播的天花板，或許正是直播內(nèi)容整體邁進(jìn)IP化時(shí)代的先兆。

快手用戶和“乘風(fēng)”的姐姐們，一直是雙向奔赴的關(guān)系。

打開快手搜索《乘風(fēng)2023》，我們會(huì)看到大量相關(guān)熱門內(nèi)容，謝娜、龔琳娜、美依禮芽等嘉賓在站內(nèi)尤其人氣爆棚。而為了讓快手用戶追綜藝的體驗(yàn)更絲滑、更沉浸，快手娛樂還聯(lián)合芒果TV推出專屬攻略，可以通過(guò)短視頻形式解鎖姐姐們的個(gè)人技能。

于是我們看到，謝娜、賈靜雯、美依禮芽等姐姐在其快手賬號(hào)分享節(jié)目的訓(xùn)練片段、精彩花絮和快樂日常，還時(shí)不時(shí)玩玩快手的熱點(diǎn)創(chuàng)作，惹得不少粉絲調(diào)侃“你們自己玩梗，我們玩什么？”

而這正是《娛樂6翻天》最強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)。因此快手官方剛剛釋放“姐姐來(lái)了”的預(yù)告海報(bào)，網(wǎng)友的期待值就被迅速拉高。三場(chǎng)直播相繼落地后，圍觀群眾的熱情更是一路上漲，徹底被官方整活兒征服。

《娛樂6翻天》至少有兩個(gè)明顯的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

首先是比普通明星直播更具娛樂性，現(xiàn)場(chǎng)喜劇效果杠杠的?？吹贸鰜?lái)，平臺(tái)在內(nèi)容策劃方面下了大功夫，努力營(yíng)造自在愉快的氣氛，故而能讓姐姐們的狀態(tài)格外松弛，展現(xiàn)出不同于舞臺(tái)的、更生活化的一面。謝娜搞怪模仿劉雅瑟、吳優(yōu)自侃公鴨嗓最善良、卡捷琳娜·凱麗說(shuō)燙嘴俄語(yǔ)等等，都讓屏幕外的快手用戶倍感親切俏皮。

“乘風(fēng)見證人”黃曉明的空降更給節(jié)目帶來(lái)大量新話題。在現(xiàn)場(chǎng)，黃曉明說(shuō)自己是三屆元沒有老，認(rèn)真翻唱網(wǎng)紅神曲“挖呀挖”、科普多巴胺穿搭文化，一度喜提#賈靜雯不知道黃曉明的明句梗#的微博熱搜。

此外，《娛樂6翻天》的互動(dòng)性也一騎絕塵。它并非明星嘉賓的單向輸出，全程主打真誠(chéng)走心和實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)游戲、連麥、征集等方式，還獨(dú)家開發(fā)了拼手速定制禮物的玩法，讓觀眾深度參與內(nèi)容共創(chuàng)，寵粉力度拉滿。很顯然，比起那些嚴(yán)絲合縫的劇本，這種開放性設(shè)計(jì)給用戶提供了一同大開腦洞的空間，也帶來(lái)更強(qiáng)的參與感與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。

比如連麥環(huán)節(jié)，快手達(dá)人在謝娜面前跳“菠蘿菠蘿蜜”，雙方隔空斗舞的場(chǎng)面引得觀眾化身哈哈怪。同樣，快手主播高火火對(duì)著黃曉明說(shuō)“鬧太套”，在正主面前瘋狂玩梗，難怪用戶在彈幕里直呼“有點(diǎn)東西”。很快，這些碎片視頻就被搬運(yùn)至各大社交媒體，成為網(wǎng)友們新的快樂源泉。

《娛樂6翻天》姐姐來(lái)了系列連播三天，每場(chǎng)的看點(diǎn)和笑點(diǎn)截然不同，最終都成功掀起一輪輪的傳播熱潮。如今直播雖已結(jié)束，但仍有眾多粉絲、路人重刷直播、打卡名場(chǎng)面，或是跑去姐姐們的快手賬號(hào)玩耍?？梢?，這些明星不必隱藏個(gè)性或是過(guò)度包裝，只需卸下包袱做自己，便能贏得快手用戶的關(guān)注和陪伴。

一檔直播節(jié)目怎么就能算IP了？我們或許可以按照網(wǎng)文、影視等更成熟的IP價(jià)值評(píng)估框架去衡量。

首先肯定要有傳播的廣度和深度，沒有熱度不足以談IP。僅看《娛樂6翻天》——姐姐來(lái)了系列，直播間總觀看量高達(dá)2.26億，直播間總互動(dòng)量3000多萬(wàn)，全網(wǎng)話題總曝光量超28億。

傳播深度是直播節(jié)目IP化的更大難題。具體來(lái)說(shuō)，就是很多直播看也能看、樂也樂了，但看完沒留下太深印象，更不用說(shuō)圍繞內(nèi)容進(jìn)行后續(xù)討論。而《娛樂6翻天》——姐姐來(lái)了系列不止在站內(nèi)斬獲各種熱搜，在微博、抖音、小紅書也能見到網(wǎng)友念念不忘地安利。

在文娛領(lǐng)域，差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是吸引用戶的利器。但I(xiàn)P化的關(guān)鍵是還要做到長(zhǎng)期穩(wěn)定的輸出，這樣才能讓用戶真正培養(yǎng)起消費(fèi)習(xí)慣，習(xí)慣被一檔節(jié)目陪伴，乃至形成更強(qiáng)的情感羈絆。

不過(guò)眾所周知，直播節(jié)目至今沒能得到系統(tǒng)性開發(fā)，有些好項(xiàng)目沒能及時(shí)延續(xù)，白白浪費(fèi)掉首播的熱度，慢慢被用戶遺忘?！秺蕵?翻天》的突破性正在于此——在姐姐來(lái)了系列上線前，已經(jīng)推出過(guò)好幾場(chǎng)聲量和口碑都很可觀的直播。

比如曾志偉的直播首秀。在這場(chǎng)直播里，他帶領(lǐng)快手老鐵走進(jìn)TVB的臺(tái)前幕后，看到了張貼經(jīng)典劇目的儲(chǔ)物柜、充滿青春回憶的化妝間、無(wú)比熟悉的錄音棚。當(dāng)“獎(jiǎng)門人家族”在直播間重聚，聊起節(jié)目錄制過(guò)程的八卦趣事，觀眾紛紛在彈幕里表示“這是我們的青春”“淚目”。

曾志偉還在直播中植入綜藝元素和經(jīng)典游戲，跟快手達(dá)人大夢(mèng)連麥，瘋狂接梗拋梗，每個(gè)包袱都直戳觀眾笑點(diǎn)，雙方的方言教學(xué)更是直接將氣氛推向高潮。可見，綜藝式直播也是快手用戶追捧的一大創(chuàng)作方向。

再看美依禮芽和龔琳娜的合體直播。當(dāng)時(shí)，各家平臺(tái)都想搶“小美”這波流量，其中有一家因?yàn)閮?nèi)容完成度不高，還在粉絲群體引發(fā)大面積吐槽。而快手娛樂展現(xiàn)出極強(qiáng)的敏銳度和創(chuàng)新性，從預(yù)熱到直播打出了恰當(dāng)節(jié)奏，給用戶帶來(lái)了一場(chǎng)接地氣、氣氛熱烈的直播。

最終，這場(chǎng)直播預(yù)熱人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)、觀看人數(shù)高達(dá)9000多萬(wàn)、在全網(wǎng)拿下17個(gè)熱搜。美依禮芽和龔琳娜獨(dú)家CP首發(fā)直播，互動(dòng)送禮物、全程跟粉絲互動(dòng)、聽從老鐵需求完成任務(wù)等寵粉現(xiàn)場(chǎng)，讓快手老鐵攝取了大量“糖分”，兩位明星的快手賬號(hào)也漲粉無(wú)數(shù)。

快手娛樂的明星直播并沒有消耗明星熱度，反而能夠起到加成作用，可以幫助明星提升曝光、拓展宣發(fā)，甚至成為一種廣泛吸粉擴(kuò)圈的“作品”?！秺蕵?翻天》便徹底擺脫了明星直播短線收割的浮躁，尋求深度長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，試圖醞釀更大的情感價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

畢竟，IP的本質(zhì)不是單純的故事、人物或作品，而是一群人的情感共識(shí)?？焓掷翔F看《娛樂6翻天》，既是看明星，更是為了得到精神滿足和情感共振。娛樂的輕松，是一種精神滿足；追星的快樂，是一種精神滿足；青春的共鳴，也是一種精神滿足。

明星直播是看似門檻極低、精品產(chǎn)出率卻很難提升的品類。這些年來(lái)，在內(nèi)容方面都沒有什么實(shí)質(zhì)性突破，似乎全看明星個(gè)人發(fā)揮。這與各方對(duì)明星直播的定位，以及用戶的觀看心理有關(guān)。

2019年前后，各大平臺(tái)紛紛爭(zhēng)搶明星，直播市場(chǎng)急于消耗這一流量資源，卻很少關(guān)注他們的技能養(yǎng)成。所有人只能在摸索里成長(zhǎng)，尬聊、翻車這些都成了新事物發(fā)展的必然。

也有明星慢慢學(xué)到了一些套路，但那種枯燥、沒有靈魂的營(yíng)業(yè)并不是觀眾所樂見的。用戶留給一場(chǎng)直播的耐心和精力都非常有限，點(diǎn)進(jìn)去看幾分鐘，不喜歡就勸退了。

最近兩年，大眾尤其反復(fù)呼喚“內(nèi)娛活人”，期待明星摒棄掉完美的疏離感、理性的假面感，拋開所謂的人設(shè)和標(biāo)簽去做自己，展現(xiàn)更真實(shí)、更生動(dòng)的那一面。

在這種大眾心理變化下，快手明星直播的差異和優(yōu)勢(shì)迅速凸顯。自上線以來(lái)，快手娛樂主打的調(diào)性就是真實(shí)和生活化，其布局娛樂領(lǐng)域的初心也是讓明星在此輕松做自己。正因如此，它才受到越來(lái)越多明星的青睞，吸引2100多位明星入駐，周杰倫、黃子韜、時(shí)代少年團(tuán)等明星都曾在此進(jìn)行直播首秀。

快手的另一個(gè)秘密武器就是快手老鐵。在今天的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下，良好寬松的社區(qū)氛圍顯得尤為可貴。在快手，明星不同擔(dān)心被“過(guò)度解讀”。有了這樣的信任和依賴，他們也變得樂于跟用戶展現(xiàn)日常，黃渤、檀健次、龔琳娜等人簡(jiǎn)直把快手玩成了朋友圈。

這一過(guò)程里，快手也在自上而下地推動(dòng)明星直播、娛樂直播實(shí)現(xiàn)精品化和IP化。極致打磨內(nèi)容的同時(shí)，還不斷嘗試在其中植入連麥、抽獎(jiǎng)、游戲等玩法，從而打破明星和用戶的身份隔閡，極大提升互動(dòng)性。

《娛樂6翻天》這檔直播節(jié)目的走紅，也得益于快手堅(jiān)持走大眾的娛樂路線，讓明星真正地融入社區(qū)氛圍，讓更多人看進(jìn)來(lái)、玩進(jìn)來(lái)，慢慢將熱度沉淀為口碑和觀眾基本盤。

商業(yè)領(lǐng)域新事物的誕生，往往需要被發(fā)明兩次。第一次是新事物形態(tài)的出現(xiàn)，第二次則是作為商業(yè)化產(chǎn)品的最終完成。硬糖君發(fā)現(xiàn)，《娛樂6翻天》姐姐來(lái)了系列有獨(dú)家冠名，在傳統(tǒng)綜藝招商都愈加困難的今天，這顯然是來(lái)自商業(yè)世界的一種肯定。也意味著這一內(nèi)容形式已經(jīng)可以靠自驅(qū)力運(yùn)轉(zhuǎn)良好，去到更遠(yuǎn)的地方。

努力奔跑在娛樂賽道的快手，讓新面孔、新玩法、新商業(yè)交匯，把好內(nèi)容變成了好生意。而當(dāng)明星直播綜藝逐漸實(shí)現(xiàn)精品化、IP化，其商業(yè)模式也將日趨完善。這或許會(huì)成為未來(lái)攪動(dòng)娛樂營(yíng)銷的重要變量。