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    好聽的麻辣燙店名字跟麻辣燙店名字有創(chuàng)意的

    2024-05-07 03:38:19
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    本篇文章給大家談?wù)労寐牭穆槔睜C店名字,以及麻辣燙店名字有創(chuàng)意的的知識點,希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站喔。

    文章詳情介紹:

    火鍋店起名字大全推薦丨達恩小二丨起名推薦

    現(xiàn)在天氣越來越冷,慢慢地進入了寒冬,很多人都喜歡吃火鍋,因為在寒冬吃火鍋可以暖身體,對身體非常的有好處和幫助。

    那么想開一家火鍋店的老板們?nèi)绾谓o火鍋店起一個紅紅火火的好名字,在小二跟大家說說如何給火鍋店起名,同時收集了一批好聽的火鍋店名字給大家參考。

    火鍋店起名的方法

    1、以姓氏起名

    用姓氏為餐館起名早已有之。比如,譚家菜、烤肉季、羊羯子李、餡餅周等。這些店共同的特點是不但在店名中突出自己的姓,而且還能從店名中體現(xiàn)出店鋪經(jīng)營的具體內(nèi)容。這種取名法能讓顧客一目了然。

    2、以地名起名

    以一個城市的區(qū)、縣或街巷命名的餐館也不為少見。這樣命名的好處是突出地區(qū),讓顧客更了解餐館的具體地理位置,就餐更容易找到。比如,正陽門酒樓,一般應(yīng)在前門大街周邊,再如地安門小吃店、新街口飯店,即必定應(yīng)該在地安門或新街口周圍。但這里應(yīng)提醒顧客,在有些城市由于重復(fù)的地名較多,特殊的情況也應(yīng)三思,比如:“三里河烤鴨店”,三里河這個地名,北京至少有二處,一個是珠市口以東,一個是社會路大街以西。

    3、以風(fēng)味起名

    有些餐館起名不但有姓氏、地區(qū),往往最主要的還是盡量突出自己的經(jīng)營內(nèi)容和具體的風(fēng)味特色。如供應(yīng)老北京面食的“老北京炸醬面大王”,供應(yīng)正宗川菜的“金山城重慶火鍋城”,“功德林素菜館”等,顧客會一目了然的理解出是專供素食的餐館。以風(fēng)味起名的餐館,不但能使顧客一目了然其風(fēng)味特色,方便顧客對菜肴的選定,而且還可節(jié)約顧客的時間,使用餐有的放矢。

    除以上幾種給餐館起名的方法以外,還有許多值得提的內(nèi)容供參考。如以一至十從百至千的數(shù)字起名法。比如“一晶居”、“兩義軒”、“三鮮燒麥館”、 “四海酒家”等以此類推。還有選用方位起名法,如東、南、西、北、中、上、下、左、右等。還有用寓意起名的方法,如“福、祿、壽、喜”等。當然還可舉出許多起名的方式方法,但所起的店名要與餐館的具體內(nèi)涵有關(guān)聯(lián)并切合實際為好。

    火鍋店起名建議

    1、名稱設(shè)計基本規(guī)律

    在名稱設(shè)計原則方面要有識別性、獨創(chuàng)性、整體性。一是字體講究整體效果,好認好讀好記;二是發(fā)音響亮有韻味,富于節(jié)奏;三是字體本意與寓意結(jié)合。

    2、名稱設(shè)計基本要求

    一是與顧客消費層次和火鍋店檔次一致;二是火鍋店名稱的幽默與寓意;三是火鍋店的名稱與風(fēng)味、對象、習(xí)慣相互吻合;四是火鍋店名稱的外延性;五是取名要求簡單明快,不要輕易改動,注意獨創(chuàng)性

    火鍋店的名稱,有的直接體現(xiàn)風(fēng)味。如“辣妹子火鍋店”突出辣味;有的是以地名為特色,如各式各樣的“重慶火鍋”、“彩云天滇味火鍋”;有的是以特色原料為主,如“小肥羊”、“福華肥牛”等。

    對于火鍋店的名稱設(shè)計,如果用一句話來概括,那就是火鍋店的名稱要能夠體現(xiàn)火鍋店的最大特色。

    火鍋店起名注意事項

    1、不可盲目追求時尚

    有人認為時尚是最能吸引顧客并能帶來高額利潤的。事實上,時尚在經(jīng)營中只是一種炒作。炒作產(chǎn)品可以,但炒作企業(yè)字號是很危險的,因為流行得快,消亡得也快。作為要長久經(jīng)營的餐飲店,依靠的是長久的經(jīng)營方針,而不是短期投機。比如餐飲業(yè)流行“老三屆”題材時,眼看著“北大荒”、“黑土地” 顧客盈門,轉(zhuǎn)眼呼啦啦冒出一堆“南大荒”、“黃土地”。然而風(fēng)頭一過,可就真的只剩下一片“荒”“地”了,倒不如“小土豆”踏踏實實,一步一個腳印。

    2、不可侵權(quán)

    侵權(quán)是要承擔(dān)法律責(zé)任和經(jīng)濟賠償?shù)?。不僅冒名是侵權(quán),名稱相近也是侵權(quán)。如對“全聚德”,就有過“金聚德”、“全聚德”、“德聚全”等多種形式的侵權(quán),最后都被依法取締了。

    3、不可冷僻怪異

    有人認為使用冷僻字會收到奇兵之效,但不能被顧客正確認讀的字號會有什么好的口碑呢?怪異產(chǎn)生的心理作用是刺激,而顧客到餐飲店是為了享受服務(wù),而不是尋求刺激。

    4、慎用地名、人名

    在使用地名時,一定要使當?shù)氐莫毺仫L(fēng)味和餐飲店的菜品特色相結(jié)合,否則寧可不用。另外,地名沒有專用權(quán),會降低字號的獨特性。在使用人名時,要考慮人名的社會影響和知名度,以及餐飲店是否擁有獨家使用權(quán),如知名度不高、社會上有負面影響或容易產(chǎn)生法律糾紛的,寧可不用。

    5、登記注冊

    店名起好后,必須到餐飲店所在地工商局辦理核準登記注冊手續(xù),經(jīng)核準登記注冊后才能享有專用權(quán)。

    在工商局領(lǐng)取《企業(yè)名稱預(yù)先核準申請書》,同時提交股東、發(fā)起人或組建單位的資格證明、申請人的身份證明及指定或委托的證明文件,以及需要提交的其他文件。在《企業(yè)名稱預(yù)先核準申請書》上,按照優(yōu)先選擇順序先后填寫五個起好的名號提交工商局。注意至少要準備五個預(yù)先起好的名號,并且要使用全稱。主管工商局依照有關(guān)規(guī)定進行核查、檢索,按順序決定核準一個符合規(guī)定的名稱予以注冊登記,并發(fā)給《企業(yè)名稱預(yù)先核準通知書》。

    6、注意我國法律對企業(yè)名稱的規(guī)定

    我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第九條規(guī)定:“企業(yè)名稱不得含有下列內(nèi)容和文字:有損于國家、社會公共利益的;可能對公眾造成欺騙或者誤解的;外國國家(地區(qū))名稱、國際組織名稱;政黨名稱、黨政軍機關(guān)名稱,群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號,漢語拼音字 母(外文名稱中使用的除外)、數(shù)字;其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。”

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    大眾火鍋  

    兄弟火鍋

    年輕人開改良版麻辣燙店年賺百萬,帶動周圍店鋪紛紛“變臉”

    這個夏天,杭州一家知名論壇上,討論麻辣燙的帖子突然多了起來,麻辣燙儼然一副杭城路邊小吃“當家小生”的模樣。不足15平方米的小店內(nèi),擺上空調(diào)和冰柜,再加上幾張桌子和凳子,裝備雖然簡單,但是對于一間街頭麻辣燙店來說,已經(jīng)是相當不錯了。店小更顯得客人多。據(jù)說小張的店天天是“濟濟一堂”。

    店內(nèi)的6張桌子已經(jīng)坐滿了人,陸續(xù)還有客人進來打聽“有沒有位子”。店內(nèi)埋頭大吃麻辣燙的大都是20歲上下的小青年,有的是逛街逛累了來小店里解饞的,有的是路過的游客來這里填肚子,還有幾位是小店的忠實“粉絲”,據(jù)說是過兩天就忍不住來報到一次。

    這幾天,杭城持續(xù)高溫,很多人都感嘆沒胃口吃東西。但麻辣燙店卻仿佛一夜間遍地開了花。20出頭的小戴稱自己是麻辣燙的忠實顧客,“夏天天氣熱,吃其他東西都沒什么味道,只有吃麻辣燙,熱上加熱,這滋味可真是太爽了?!甭槔睜C是重慶的名小吃,但是,幾家麻辣燙店主有安徽人、四川人、杭州人,還有臺灣人……卻都不是重慶人。因為重慶的麻辣燙都以口味濃重又偏辣的紅湯作湯底,而吃慣清淡口味的杭州人是不喜歡吃的?!耙驗槁槔睜C技術(shù)含量并不是很高,請重慶師傅操刀的成本又比品牌加盟低,所以杭州市面上都以自主經(jīng)營的店鋪為主?!庇械曛鞅硎?。

    “如今在杭州,麻辣燙已經(jīng)開了大大小小不下幾百家門店?!?,皮市巷、孩兒巷、長生路、板橋路、文三路、德勝路……凡是人口密集的地方都能覓到它的蹤影。海帶、土豆、羊肉、花菜、萵筍、毛肚、香腸、魷魚、冬瓜、藕、空心菜、排骨……五毛錢的素菜,一至兩元的葷菜,客人們?nèi)齼蓛山Y(jié)伴,各拿一大把自己愛吃的串串煮進湯鍋里,再喝喝冰鎮(zhèn)啤酒。

    4個人吃個百來塊錢,差不多就酒足飯飽了??腿擞X得夠味又實惠,麻辣燙店主也是邊忙邊偷著樂——生意小利潤不小,賣一串花菜毛利潤可就是3毛錢,扣除成本2.4萬元到元、人工一萬元、月租金一萬元,一個十幾平方米的小店每月盈利至少上十萬元。

    因為地段好、生意穩(wěn)定,長生路上的小張最近正琢磨著抓住這股杭兒風(fēng)找機會擴充店面?!拔宜氵^了,按目前這個火爆勁,店面如果能擴一倍,利潤肯定也能翻番?!?/p>

    本文來自生意經(jīng),創(chuàng)業(yè)家系授權(quán)發(fā)布,略經(jīng)編輯修改,版權(quán)歸作者所有,內(nèi)容僅代表作者獨立觀點。[ 關(guān)注創(chuàng)業(yè)家公眾號(ID:chuangyejia),讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

    誰是中國麻辣燙之王?

    你是否想過,中國最牛的麻辣燙品牌是哪一家呢?

    如果從開店數(shù)來看 ,它是一家從哈爾濱街頭孕育起來的麻辣燙連鎖企業(yè)。


    短短19年間,它不僅把店開遍了全國31個省市,整出近6000家加盟店,還把店開到了韓國、日本和澳大利亞,讓外國人也有機會嘗一嘗這又麻又辣又燙的中國味道。

    而它的創(chuàng)始人,卻是個連辣都不吃的東北人——楊國福。

    如今楊國福集團已經(jīng)向港交所遞交了上市申請,準備沖刺“麻辣燙第一股”。

    而除了楊國福,還有另一個麻辣界響當當?shù)拿帧獜埩痢?/p>

    2005年,一個叫張亮的年輕人也不甘寂寞,跟著開了家麻辣燙店,自此兩家品牌開始了長達十幾年的相愛相殺之路。

    這才有了今天麻辣燙界楊國福和張亮“雙雄爭霸”的局面。

    為什么麻辣燙雙雄是兩個男人在各領(lǐng)風(fēng)騷?

    張亮又和楊國福有什么關(guān)系?

    一碗街邊小小的麻辣燙又憑什么做到今天這么大的規(guī)模?

    楊國福和張亮,誰才是真正的麻辣燙之王?

    大家好,我是帶你扒下行業(yè)底褲,露出各種商業(yè)內(nèi)幕的名偵探牛腩。

    今天,我們將一起掀開麻辣燙的底褲,去探尋楊國福和張亮背后的商業(yè)邏輯。

    1

    很多人不知道的是,楊國福的經(jīng)歷,比楊國福麻辣燙本身還神奇。

    20多年前,楊國福還是哈爾濱的一名小商販。

    初中就輟學(xué)的他放過羊,養(yǎng)過雞,也到縣城收過破爛,迫于生計還在街邊擺過攤,時不時就跟城管玩游擊戰(zhàn)。

    但就是這樣一把爛牌,在日后愣是給他盤活了。

    2000年,在街邊賣烤魷魚的楊國福,偶然見識到了麻辣燙生意的火爆,雖然人到中年,但他還是決定跟風(fēng)梭哈一把。

    當時東北的麻辣燙還大多是四川人開的,重麻重辣的口味讓吃不了辣的楊國福分分鐘化身噴射戰(zhàn)士,但也讓他察覺到這其中的商機——能不能做出一碗更適合東北人的麻辣燙?

    于是他在自己租來的小地下室里,一天天琢磨著改良湯底。

    這一改,就是三年。

    2003年,楊國福麻辣燙的前身“楊記麻辣燙”在哈爾濱永和街正式開業(yè):

    和四川的紅油麻辣燙不同的是,楊國福麻辣燙改用牛骨高湯打底,減少麻辣感,同時為了讓湯喝起來更鮮甜,還非常奇葩地加入了冰糖和奶粉,結(jié)果,味道卻意外的不錯。

    一碗“可以喝”的東北麻辣燙,就這樣被誤打誤撞地發(fā)明了。

    對于大部分吃不了辣的人來說,這種麻辣燙吃起來可舒服多了,所以楊國福麻辣燙早期的生意一直很好。

    但是,楊國福麻辣燙能火遍全國,卻還和當時的時代背景有關(guān)。

    2

    上世紀90年代,國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,東北大量職工下崗失業(yè)。

    而麻辣燙門檻低上手快,就算是核心的底料,也可以像楊國福一樣自己慢慢摸索,最多就味道差點;而且它價格親民,還特別適合寒冷的東北,所以自然而然成了很多人的創(chuàng)業(yè)首選。

    楊國福就是其中一員。

    但看過《人世間》這類年代劇的或許都能感受到,在東北這個講究人情往來的地方,幾家親友相互幫襯找活計的情況太普遍了,當時低迷的經(jīng)濟也讓他們更多時候都選擇了抱團取暖。

    眼見楊國福的小日子過得風(fēng)生水起,他的親戚朋友也坐不住了,紛紛進場想跟著分一杯羹。

    在親友團的“加持”下,楊記麻辣燙很快發(fā)展出了二三十家門店,只不過這時期嚴格來說并不算加盟,有些店連加盟費都沒收,更像是給他們“友情贊助”了一個牌子。

    而在當時“大量失業(yè)人群+麻辣燙的低門檻+親友間的人情往來”幾重buff的疊加下,恰恰構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)集群的初始條件。

    事實上,東北早期做麻辣燙的人大多來自同一個地方——哈爾濱賓縣。

    在這個常住人口不足50萬的地方,卻誕生了楊國福、張亮、汆悅、鴻興源和馬玉濤等一眾麻辣燙品牌。

    就拿麻辣燙界的另一個巨頭“張亮麻辣燙”來說:

    2005年,看到楊國福麻辣燙的成功,年僅20歲的張亮興沖沖地湊了2萬多塊錢,也跟著干起了麻辣燙,并且也帶動起了身邊一批親戚朋友。

    當然,這個張亮和參加《爸爸去哪兒》的明星張亮不是同一個人,以前還有人想沖張亮麻辣燙結(jié)果沖錯了地方,而鬧出笑話。

    而且和之前網(wǎng)傳楊國福是張亮舅舅的說法不同的是:

    楊國福其實是張亮姑家的表姐夫,兩人是平輩。

    真正和楊國福有血緣關(guān)系的,是汆悅麻辣燙的創(chuàng)始人楊國庫,也即楊國福的弟弟。

    他還曾在楊國福的餐飲企業(yè)中擔(dān)任過股東:

    所以賓縣早期做麻辣燙的人其實大多都沾親帶故,然后朋友托朋友,又不斷裂變出新的麻辣燙品牌。

    但另一方面,由于下崗職工太多了,他們做的麻辣燙光靠賓縣根本消化不了,這才逼著麻辣燙從賓縣逐步走向整個東北乃至走向全國,形成了今天“流動性產(chǎn)業(yè)集群”的奇觀。

    這一點,其實跟今天遍布全國的沙縣小吃有異曲同工之處。

    所以,與其說是楊國福選擇了麻辣燙,不如說,是時代選擇了麻辣燙。

    是產(chǎn)業(yè)集群的助力讓麻辣燙得以風(fēng)靡全國。

    而楊國福麻辣燙又恰好登上了這趟快班車,并且在這個過程中不斷構(gòu)建自己的“護城河”,這才讓它今天得以沖刺“麻辣燙之王”的寶座。

    3

    此外,想要快速擴張,資金也得能跟上,這就不得不談到楊國福的加盟策略。

    很多人不知道的是,加盟商才是楊國福麻辣燙真正的大客戶。

    根據(jù)我在楊國福官方公眾號找到的數(shù)據(jù):

    楊國福麻辣燙在北上廣深每年的加盟費是27900元,港澳臺地區(qū)的加盟費則是39999元,其他地級市等則相對便宜點,此外還有1到3萬的保證金。

    光這一項每年就能給楊國福帶來不菲的收入。

    但是,這還不是楊國福麻辣燙的營收大頭。

    查看上海楊國福企業(yè)管理(集團)股份有限公司最近披露的招股書,可以看到加盟費僅占它收入的5%左右:

    有意思的是,和加盟費合并在一起的,還多了一項“系統(tǒng)維護費”:

    此外,楊國福麻辣燙靠著向加盟商收取各種食材、物料和設(shè)備費等,2020年一年就賺了10個億,占比89.8%。

    這才是楊國福的主要收入來源。

    但是,光靠這點還不足以讓楊國福成為“麻辣燙之王”。

    在楊國福的招股書,我找到一份按商品交易總額劃分中國前五大麻辣燙品牌集團的表格。

    雖然這里寫的是“A集團”,但是根據(jù)各項數(shù)據(jù)也不難猜出,這就是張亮麻辣燙。

    可以看到,張亮麻辣燙不管是商品交易總額還是餐廳總數(shù)上都跟它十分接近:

    而且雙方都以加盟模式為主。

    所以對于他們來說,每年最重要的是吸引足夠多的加盟商加入,只要不斷有加盟商入局,他們就有源源不斷的加盟費、食材費、設(shè)備費等等進袋。

    相比之下,餐廳的衛(wèi)生、服務(wù)、味道反而沒那么重要。

    這其實才是他們屢次被曝出衛(wèi)生問題的一個很重要的原因:

    真正讓楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙拉開差距的,是楊國福對內(nèi)部一系列大刀闊斧的改革。

    2015年前后,楊國福從東北跑到上海之后,就開始著手擴建自家的物流分倉:

    截至去年9月,楊國福麻辣燙已經(jīng)在全國布局了10個常溫食材和23個凍品食材物流基地,讓它的食材可以更快供應(yīng)給全國各地的加盟商。

    這就已經(jīng)為楊國福麻辣燙輻射全國打下了基礎(chǔ)。

    2018年,楊國福還在四川成都建立了自己的研發(fā)工廠。

    這些,才是如今楊國福商業(yè)王國最大的殺手锏。

    4

    麻辣燙,向來是一種很特殊的餐品。

    它起源于四川樂山,那里纖夫在拉纖之余,在江邊支起瓦罐,就地取材,再加入海椒、花椒等調(diào)料,靠著它果腹、驅(qū)寒。

    直到,它響應(yīng)時代的呼喚,在那個經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口,從四川的江邊走到了東北的街頭,又漸漸蔓延向了全國。

    紅油湯汁漸漸變成了大骨高湯,江邊美食變成了連鎖快餐,味道也開始變得平和溫順。

    但它仍然是冬季最強的抗寒食品之一。

    在寒風(fēng)呼嘯的街頭,沒有什么比一碗熱氣騰騰的麻辣燙更加誘人的了。

    它便宜、方便,既不像火鍋那樣熱鬧奢侈,也不像方便面那樣孤獨單調(diào)。

    它也解決過我這個選擇困難癥“患者”的吃飯困境,讓我在不知道吃什么的時候可以有一個折中的選擇,一個人也可以吃上很多菜品,葷素隨心。

    它溫暖了無數(shù)學(xué)生和打工人的深夜,為我們提供了一種廉價易得的酸甜苦辣。

    不管怎么走,怎么變,這或許,才是麻辣燙能夠風(fēng)靡全國更深層次的東西。

    人間煙火氣,最撫凡人心。

    全文參考資料來源如下:

    【1】楊國福麻辣燙:從0到5000,它是如何發(fā)展成為全國品牌的?.《洪波高端訪談》采訪視頻

    【2】賓縣雙雄記:楊國福和張亮的麻辣江湖 .《財經(jīng)》特別報道

    【3】道歉背后的楊國福麻辣燙:公司不融資,忙的是“收割”加盟商.《財經(jīng)天下》周刊

    【4】楊國福官網(wǎng)

    【5】楊國福招商加盟微信公眾號

    【6】楊國福和東北麻辣燙:東北經(jīng)濟的另一面.吳曉波頻道

    【7】5千家店!竟被一個不吃辣的東北人打造出“麻辣燙王國”.紅星新聞

    【8】張亮麻辣燙創(chuàng)始人談創(chuàng)業(yè)故事和經(jīng)營之道.《洪波高端訪談》采訪視頻

    【9】上海楊國福企業(yè)管理(集團)股份有限公司招股書

    楊國福沖擊“麻辣燙第一股”,麻辣燙雙雄格局將改變?

    ?近日,擁有6000余家門店、年營收超10億的楊國福麻辣燙提交《股份有限公司境外首次公開發(fā)行股份審批》材料,正式?jīng)_刺“麻辣燙第一股”。

    這是否會為麻辣燙這個品類再加一把火?如果楊國福麻辣燙成功上市,麻辣燙市場格局會發(fā)生怎樣的改變?

    本文由紅餐網(wǎng)(ID:hongcan18)原創(chuàng)首發(fā),作者:陳漠。

    餐飲業(yè)在這個虎年春節(jié)的存在感,似乎有點高。

    一方面,疫情之下,預(yù)制菜風(fēng)頭正盛,餐飲和社交娛樂、手機數(shù)碼,成為虎年春節(jié)假期的三大消費。

    另一方面,春節(jié)前后,餐企又掀起了新一輪的資本潮。1月25日,鄉(xiāng)村基向港交所遞交了招股說明書,準備二度上市;1月27日,有媒體發(fā)現(xiàn)騰訊系企業(yè)入股了牛肉面品牌馬記永;近日,估值約70億元的和府撈面,擬實施境外上市計劃……

    而前不久,擁有6000余家門店的楊國福麻辣燙宣布沖刺上市,更是引人注目。

    從沒有名字的小店到?jīng)_擊上市的巨頭

    中國證監(jiān)會1月27日披露,上海楊國福麻辣燙已向證監(jiān)會遞交申請,這意味著,一旦獲得受理,楊國福很快就可以在港交所遞交招股書,并有望成為“麻辣燙第一股”。

    眾所周知,楊國福麻辣燙這個品牌名取自創(chuàng)始人楊國福的名字,而出身哈爾濱濱縣,15歲就輟學(xué)的楊國福,和流行于川渝的麻辣燙本沒什么聯(lián)系。據(jù)了解,楊國福20歲左右時去投奔在夜市擺小吃攤的姑姑,恰好看到附近一家賣麻辣燙等小吃的快餐店爆火,這才在心中種下了開一家麻辣燙店的種子。

    2000年,楊國福和妻子開始賣麻辣燙。一開始,夫妻倆的小店連招牌都沒有,到2003年才有了“楊記麻辣燙”的字號。2005年,才正式注冊了楊國福麻辣燙。

    最初,楊國福麻辣燙的店都是楊國福自己開的,后來他的親戚們看到生意不錯,也紛紛打著楊國福的牌子開起了店。再后來,楊國福放開了加盟,門店便開到了全國各地,甚至拓展到了海外市場。

    △圖片來源:楊國福麻辣燙供圖

    楊國福麻辣燙官網(wǎng)顯示,到2021年,其加盟店已達6000余家,遍布全國各大省市,此外,在加拿大、澳大利亞、日本、韓國以及新加坡等國家也都已鋪設(shè)門店。

    楊國福本人曾透露,他們在2019年的營收預(yù)計為13億元,其中加盟費只占20%左右,其余多數(shù)營收主要來自向加盟商銷售的調(diào)味料、食材、廚房設(shè)備、餐廳家具等。

    能把麻辣燙這個街邊小吃,做到6000余家門店、年營收10億+,并且沖刺上市,楊國福麻辣燙和楊國福本人,堪稱“逆襲”典范。

    如果楊國福成功上市,

    麻辣燙市場將會發(fā)生什么變化?

    楊國福麻辣燙沖刺上市,某種程度上已經(jīng)證明了楊國福麻辣燙和楊國福本人的成功。而如果它成功上市,又將給麻辣燙這個品類帶來什么變化呢?

    在回答這個問題之前,我們得先將目光轉(zhuǎn)向麻辣燙整個品類的市場格局。

    說到楊國福,不得不提起“麻辣燙雙雄”的另一方——張亮麻辣燙。據(jù)了解,如今,張亮麻辣燙也已經(jīng)在全國開出了6000余家門店,在門店數(shù)上與楊國福麻辣燙幾乎齊頭并進。

    △圖片來源:張亮麻辣燙供圖

    而除了兩大巨頭外,近年來,麻辣燙品類也誕生了不少門店數(shù)百家甚至近千家的連鎖品牌,它們有的同樣發(fā)家于東北,有的則是起源于上海、杭州、天津等地。

    比如,2017年在上海成立的覓姐麻辣燙,至今已開出了700多家門店;同樣發(fā)跡于上海的小蠻椒麻辣燙,則斬獲番茄資本、絕了基金等多輪融資;定位麻辣拌一炮而紅的小谷姐姐,如今門店數(shù)也已逾600家;吉阿婆麻辣燙,門店數(shù)也有600家左右。

    △圖片來源:小蠻椒官微

    在眾多連鎖品牌,尤其是楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙這兩大巨頭的推動下,麻辣燙這個品類在2015-2017年左右呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展勢能。

    2018年-2019年間,企查查數(shù)據(jù)顯示,麻辣燙相關(guān)企業(yè)注冊量連續(xù)兩年突破4萬家,年注冊量十年漲了7倍。

    到了2020年,麻辣燙品類的發(fā)展開始進入平穩(wěn)期。隨著市場的逐漸動態(tài)飽和,品類勢能開始走向平緩。

    《中國餐飲品類與品牌發(fā)展報告2021》數(shù)據(jù)顯示,2020年尚在營業(yè)的麻辣燙品牌有60%創(chuàng)立于近十年,其中2014-2018年這五年間占比最多,2018年后,麻辣燙新創(chuàng)品牌數(shù)量明顯開始下降,2020年更是跌到了0.3%,為近十年最低。

    不難看出,麻辣燙市場的創(chuàng)業(yè)熱情稍顯低迷,新入局的品牌也越來越少。

    聊完品類市場發(fā)展情況后,我們再回歸正題。

    楊國福麻辣燙選擇在這個時候上市,或許也有進一步刺激市場、拓展市場的考慮。

    紅餐網(wǎng)(ID:hongcan18)專欄作者白墨就表示,現(xiàn)在楊國福雖然是麻辣燙領(lǐng)軍品牌,但與其他品牌相比,仍未達到絕對領(lǐng)先的地步,這個時候選擇上市,可以加快擴張速度、盡快更大份額地占領(lǐng)市場,從而奠定絕對領(lǐng)先的地位。

    同時白墨也表示,目前楊國福麻辣燙的門店數(shù)是6000家左右,而楊國福麻辣工廠的承載量是2萬家,也就是說其工廠有明顯的產(chǎn)能過剩,如果成功上市,便能募到資金,加快門店擴張速度,最大化地釋放中央工廠的產(chǎn)能。

    據(jù)紅餐網(wǎng)了解,楊國福本人曾在2019年年末發(fā)表過“到2025年要完成9000家到10000家的規(guī)?!薄按饲坝媱濋_到20000家門店,但考慮到內(nèi)部競爭太激烈,最后確定9000家是合理的。具體9000家還是10000家,要做起來看”等言論,這樣看來,白墨的分析不無道理。

    △楊國福麻辣燙四川研發(fā)生產(chǎn)中心,品牌供圖

    如果楊國福麻辣燙上市后大舉擴張,那么很可能會對整個麻辣燙市場產(chǎn)生不小的沖擊。比如,“雙雄”之一的張亮或?qū)⒙氏雀械綁毫Γ瑥亩龀鱿鄳?yīng)動作。一些在當?shù)赜幸欢ㄈ罕娀A(chǔ)的區(qū)域性品牌,可能也會因此加速自身的升級,從而保護自己的市場。

    而對更多的小品牌、單店來說,特別是那些位于在楊國福下一步重點擴張的城市的小店,很可能會受到較大沖擊,一些品質(zhì)、口味、食安等問題突出的門店,甚至可能失去市場。

    那么,如果楊國福麻辣燙成功上市,對麻辣燙品類來說到底是不是好事?對此,紅餐網(wǎng)也采訪了一些業(yè)內(nèi)人士。

    小谷姐姐麻辣拌·麻辣燙創(chuàng)始人張可表示,從大方面看,楊國福麻辣燙沖刺上市是好事,“會有更多的人因此認識麻辣燙這個品類,同時也會在一定程度上打破‘麻辣燙低端’這個刻板印象”。

    同時她也直言,因為小谷姐姐主打的是麻辣拌,和楊國福的路線不同,顧客群體也有所區(qū)隔,即便楊國福麻辣燙上市,也不會給小谷姐姐帶來太大的壓力。

    △ 圖片來源:小谷姐姐官微

    小蠻椒品牌相關(guān)負責(zé)人也向紅餐網(wǎng)表示,如果楊國福麻辣燙成功上市,將會提升品類的受關(guān)注度,吸引更多的行業(yè)媒體、投資機構(gòu)、加盟商、從業(yè)者關(guān)注品類市場,從而促進優(yōu)質(zhì)資源向品類的集中、加速品類發(fā)展,從這點來看肯定是好事。

    “當然,市場競爭也會更加激烈、競對的能力會顯著提升,所以,能力較差的品牌生存難度會更大。但是有積累有能力且愿意直面競爭迎難而上的品牌,把握好這次機會,也能實現(xiàn)加速發(fā)展?!?/p>

    上市熱潮背后,

    餐企需要思考更多現(xiàn)實問題

    且無論楊國福麻辣燙上市能否成功,近些年隨著餐飲愈加規(guī)范而強勢的發(fā)展,越來越多的餐企走上了上市的道路已是不爭的事實。

    而現(xiàn)在留給中國餐企的最大疑問或許并不在于如何上市,而是上市之后怎么發(fā)展。

    目前來看,一些成功上市的餐企似乎并沒有再獲得更大的發(fā)展,有的企業(yè)甚至開始走下坡路。我們姑且拋開金錢方面的相關(guān)利益等上市原因,僅從企業(yè)發(fā)展角度來說,上市,似乎反而成了一些餐企的高光時刻。

    同樣的,對楊國福麻辣燙來說,即便成功上市,上市后要面對的問題也不少,比如企業(yè)的持續(xù)盈利、擴張后的運維管控、此前頻發(fā)的食安問題,都是潛在的風(fēng)險。

    △番茄麻辣燙,圖片來源:楊國福麻辣燙

    上市,一定是一個企業(yè)發(fā)展路上的重要環(huán)節(jié)之一,是下一個發(fā)展階段的跳板,但絕不該是一個企業(yè)發(fā)展的目標和終點。

    現(xiàn)在的中國餐飲基本已經(jīng)和資本“和解”,越來越多的融資、并購、上市等資本動作,已經(jīng)成為餐企的“常規(guī)操作”,但如何利用好資本,卻是餐企還有待補課的科目。

    對很多有心上市的餐企而言,上市之后的戰(zhàn)略,如何利用好上市的各種利好、資金,去獲得更大發(fā)展,才是更應(yīng)該去思考的問題。

    作者:piikee | 分類:八字起名 | 瀏覽:27 | 評論:0
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