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文章詳情介紹：

• 1,成都太古里：28歲女經(jīng)理與公司老板在大街上被街拍
• 2,一個(gè)工廠女老板，和她身后的淘寶內(nèi)容化變遷
• 3,神回復(fù)：我想在旁邊開(kāi)個(gè)店，起個(gè)什么名字，才能打敗他們？
• 4,看看公司起名的演變史，非常有趣 #店鋪起名

成都太古里：28歲女經(jīng)理與公司老板在大街上被街拍

這張照片被拍攝于成都的太古里，太古里是成都的旅游熱門(mén)景點(diǎn)。圖片上的男主人公名叫胡繼勇，今年50多了，是中國(guó)石油北京項(xiàng)目管理公司的執(zhí)行董事，法定代表人。這女的名字叫董思槿，今年只有28歲，是兩年前從中國(guó)石油大學(xué)畢業(yè)之后進(jìn)入到寰球工程項(xiàng)目管理（北京）公司，就是胡繼勇胡經(jīng)理的下屬。后來(lái)的信息顯示，這胡經(jīng)理是到成都出差帶著這個(gè)女下屬，兩個(gè)人甜甜蜜蜜十指相扣走到了太古街的大街上。

事情的起源

最先發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情的據(jù)說(shuō)是這個(gè)公司內(nèi)部的人，說(shuō)胡繼勇的老婆就在這個(gè)公司工作，這個(gè)小三也是們公司的人，然后小三跟自己公司老板在大街上被人街拍了，并且發(fā)了視頻在網(wǎng)上，這么大的瓜導(dǎo)致大家都來(lái)看熱鬧。消息傳出去之后當(dāng)天下午全民就都在熱議這件事情，有好事者就不停的給這公司打電話，說(shuō)“你們公司是有叫胡繼勇的嗎”？公司一開(kāi)始都說(shuō)我們沒(méi)這個(gè)人，后來(lái)又說(shuō)有這個(gè)人，然后據(jù)拍攝者講胡繼勇后面就給他發(fā)私信，說(shuō)這個(gè)視頻沒(méi)有經(jīng)過(guò)們的同意，讓趕緊刪了，拍攝者當(dāng)時(shí)也有點(diǎn)害怕，當(dāng)時(shí)就把這個(gè)賬號(hào)設(shè)成了隱私。

但是有群眾當(dāng)時(shí)就直接打電話給中紀(jì)委的第十巡視組去舉報(bào)了，因?yàn)橹屑o(jì)委的第十巡視組當(dāng)時(shí)正在中石油駐扎，所以當(dāng)天下午5點(diǎn)半中石油下屬的寰球工程公司就發(fā)公告了，說(shuō)胡繼勇被免職了，這個(gè)女的也被免職了，但是這事情并沒(méi)有結(jié)束，當(dāng)時(shí)雙方的信息就迅速的在網(wǎng)上被不斷披露出來(lái)，尤其是這個(gè)女的背景資料非常豐富，首先是第一個(gè)在網(wǎng)上高調(diào)炫富，半年的時(shí)間，就在一個(gè)叫SKP的一個(gè)商店里買一些珠寶首飾就花了220萬(wàn)，然后出入這些高檔的五星級(jí)酒店，然后又做醫(yī)美然后又不停的去炫富等等，據(jù)說(shuō)那個(gè)跟那個(gè)胡總經(jīng)理手里拎著那個(gè)小包就44,000塊錢人民幣。

甚至還有很多其的艷照，這個(gè)女的在網(wǎng)上就講進(jìn)入到中石油之后，每天下午4點(diǎn)半下班，干到5點(diǎn)半就算加班，這句話在網(wǎng)上讓很多人破了防大家都知道這個(gè)體制內(nèi)待遇好，尤其是像中石油這種國(guó)有企業(yè)待遇尤其好，但是好到這種程度，還是讓人心心里難受，你想想，這些在高考場(chǎng)上揮汗如雨的學(xué)子們將來(lái)就算是能找到一個(gè)工作，大概率也是996，且不說(shuō)要去到街上跑外賣了，就算大學(xué)畢業(yè)了，基本上現(xiàn)在哪個(gè)單位不是996，但是你看看人家中石油，你看看中石油的工作，人家下午干到四點(diǎn)半就下班了。

會(huì)是權(quán)色交易嗎

我個(gè)人覺(jué)得如果只是把它當(dāng)做一個(gè)桃色新聞就沒(méi)有太大意思了，我個(gè)人覺(jué)得這里頭最有公共價(jià)值的問(wèn)題有兩個(gè)方面，第一個(gè)方面就是胡繼勇跟這個(gè)女的可能不是一般的出軌的關(guān)系不是一般的小三的關(guān)系，最重要的是跟這個(gè)女的之間有沒(méi)有權(quán)色交易。我認(rèn)為大概率有，因?yàn)檫@個(gè)女的是2021年在中石油畢業(yè)的，7月29號(hào)進(jìn)入到中石油下屬這個(gè)企業(yè)，但是進(jìn)入到這個(gè)企業(yè)之后，很快就受到了領(lǐng)導(dǎo)的垂青,2022年的時(shí)候就當(dāng)了先進(jìn)工作者,而且胡繼勇就帶出入各種場(chǎng)所開(kāi)會(huì)的時(shí)候坐在一起。

然后她成為這個(gè)先進(jìn)工作者的那個(gè)通報(bào)我也看了，講到說(shuō)21次傳達(dá)疫情信息，十幾次組織單位的員工進(jìn)行核酸檢測(cè)，我就在想一個(gè)剛畢業(yè)的這個(gè)畢業(yè)生進(jìn)入到單位，第二年就當(dāng)當(dāng)選了先進(jìn)工作者，就是你組織了十幾次核酸檢測(cè)這就是先進(jìn)工作者了？這個(gè)文章發(fā)在們自己的公眾號(hào)上，大家都去點(diǎn)去看了之后們自己的公眾號(hào)嚇得都給自己主動(dòng)注銷了，其實(shí)作為一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生，剛剛進(jìn)入到企業(yè)的時(shí)候要是要接觸這個(gè)公司的總經(jīng)理并不那么容易。胡繼勇從2017年開(kāi)始就開(kāi)始擔(dān)任這個(gè)寰球工程公司的總經(jīng)理了跟這個(gè)女孩子中間隔著好幾層，那你想想怎么認(rèn)識(shí)的所以我認(rèn)為就是這個(gè)胡繼勇跟這個(gè)女孩子大概率在這個(gè)女孩子進(jìn)入到中石油之前就認(rèn)識(shí)了。

為什么有這個(gè)假設(shè)，這個(gè)女孩子你去看一下她的微博，當(dāng)然這個(gè)微博現(xiàn)在都刪了，由于被大量的網(wǎng)民截圖之后，還有大量的信息可供研究，我就發(fā)現(xiàn)就是個(gè)董思槿，是2021年的7月29號(hào)進(jìn)入到中石油，但是在2021年的1月份就進(jìn)入到了中石油的公示名單，那也就是說(shuō)在2020年的年底左右就確認(rèn)了。

同時(shí)我還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象這個(gè)董思槿在2020年的秋冬之際，在網(wǎng)上就開(kāi)始到海南的那些五星級(jí)大酒店去過(guò)著花天酒地紙醉金迷般的生活了，同時(shí)自己在2021年的上半年5月份炫耀前四個(gè)月就花了40多萬(wàn)，每個(gè)月花七八萬(wàn)。這個(gè)時(shí)候還是在校的在讀的大學(xué)生，沒(méi)有任何收入，那一個(gè)月花八九萬(wàn)錢哪來(lái)的呀，有人一開(kāi)始說(shuō)，說(shuō)她的家境非常好，但是這個(gè)猜測(cè)很快就被推翻了，后來(lái)的同學(xué)在網(wǎng)上發(fā)帖說(shuō)，她父母就是北外的老師，家境其實(shí)挺普通的，原來(lái)自己做那網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，還黑過(guò)自己同學(xué)的錢，欠人1萬(wàn)多塊錢都不還，她剛進(jìn)大學(xué)的時(shí)候?qū)嶋H上是一個(gè)丑小鴨，從小就是個(gè)胖丫頭，十幾歲時(shí)候長(zhǎng)到160斤，后來(lái)高中的時(shí)候可能是交換生到美國(guó)留學(xué)，這期間減肥減下來(lái)了，變成了110斤。

回國(guó)之后就開(kāi)始逐漸的打扮，其實(shí)顯著的變化是在大學(xué)三四年級(jí)，一直到上研究生之后，可能是做了一些醫(yī)美這丑小鴨慢慢的就成了白天鵝。但當(dāng)了白天鵝之后，尤

其是在畢業(yè)前一年她的生活方式給人感覺(jué)發(fā)生了天翻地覆的變化，網(wǎng)上自己發(fā)一些那種艷照穿的非常少的那那些照片，另外一個(gè)就開(kāi)始經(jīng)常出入那種高檔消費(fèi)的場(chǎng)所。那么這里頭就有兩種可能，第一種可能就是，這個(gè)時(shí)期里頭傍上了一個(gè)大款，想花什么錢就給什么錢，然后在這個(gè)過(guò)程中又通過(guò)正常的校招程序，進(jìn)入到了中石油。第二種可能就是在這個(gè)時(shí)候就認(rèn)識(shí)了胡繼勇中石油的，老板非常有錢，就開(kāi)始在身上不斷的投資，于是有錢了，于是就順理成章的進(jìn)入到了中石油。

假如說(shuō)這第二種情況是真實(shí)的話，那么我認(rèn)為胡繼勇一定存在著權(quán)色交易。大家可以看一下，這女孩進(jìn)入到中石油之后不到半年就是在那個(gè)這一個(gè)奢侈品店里頭就花了200多萬(wàn)。然后到這個(gè)2022年的七八月份也就是說(shuō)剛剛進(jìn)入到中石油一年之后，在北京就有了自己的豪宅，那這錢是哪來(lái)的，合理的推測(cè)應(yīng)該是胡給的，如果是胡繼勇給的，那胡繼勇是這個(gè)單位的領(lǐng)導(dǎo)，這個(gè)女孩子又通過(guò)跟胡繼勇在一起獲得了這么多好處，那這中間沒(méi)有權(quán)色交易嗎？那我不相信。所以我認(rèn)為這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的花邊新聞，在我看來(lái)這里頭背后大概率是存在著權(quán)力的腐敗。

街拍就應(yīng)該就被禁止嗎

第二個(gè)方面，這個(gè)事情發(fā)生之后，成都的太古里，馬上出臺(tái)了一個(gè)規(guī)定說(shuō)今后在街上這個(gè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)當(dāng)事人同意的街拍這個(gè)是不允許的。我也查了一下民法典出臺(tái)之后的確有相關(guān)的規(guī)定，就是沒(méi)有經(jīng)過(guò)當(dāng)事人的同意不允許隨便拍攝，這是對(duì)肖像權(quán)的保護(hù)，而且這個(gè)法律規(guī)定跟你的拍攝行為有沒(méi)有商業(yè)利益之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)，也就是說(shuō)不管你是拍完這個(gè)照片之后哪怕不是想把它做成一個(gè)視頻發(fā)在網(wǎng)上牟利，都需要經(jīng)過(guò)當(dāng)事人的同意。所以有人說(shuō)這一個(gè)片子毀掉了一個(gè)行業(yè)，這攝影師也基本上把自己從事的這個(gè)工作也給摧毀了。

但是其實(shí)街拍在全世界大多數(shù)國(guó)家都是合法的都是允許自由拍攝的，不需要經(jīng)過(guò)當(dāng)事人的同意，因?yàn)檫@涉及到一個(gè)拍攝自由，其實(shí)肖像權(quán)的保護(hù)和公眾的拍攝自由之間其實(shí)也有一個(gè)相對(duì)平衡的一個(gè)問(wèn)題，如果事事都需要經(jīng)過(guò)當(dāng)事人的同意，那所有的街拍都沒(méi)法進(jìn)行了。大家都知道，這世界上有很多攝影大師，就是在街上做街拍而且拍攝了非常有名的作品，在歷史上有一部非常有有名的照片叫做勝利之吻，

就是二戰(zhàn)結(jié)束的那一天，美國(guó)有個(gè)大兵在街上，見(jiàn)到一個(gè)女的就吻一下，這時(shí)候正好走過(guò)來(lái)一個(gè)護(hù)士上去就把這個(gè)女的給吻了，那個(gè)女護(hù)士當(dāng)時(shí)猝不及防，還把一只腳都給翹起來(lái)了，這個(gè)畫(huà)面就被一個(gè)攝影師把抓拍下來(lái)，成為了影響世界的一個(gè)非常著名的瞬間。所以如果要是完全禁止街拍的話等于就這樣的一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的空間就不存在了，當(dāng)然我也知道成都太古里這個(gè)地方有很多攝影師的拍攝確實(shí)挺令人討厭的，有的人拍視頻離當(dāng)事人非常近，就給人感覺(jué)是一種騷擾了，那我覺(jué)得這也需要法律做一些規(guī)范，那你也不能貼在人家臉上去拍，然后你前后左右圍著像蒼蠅一樣，那也不行，所以我個(gè)人覺(jué)得這項(xiàng)權(quán)利本身是應(yīng)該規(guī)范，而不應(yīng)該是禁止。

我們退一步，就算是法律禁止拍攝街拍，那么攝影師的這樣的一個(gè)拍攝行為，本身犯法嗎？我認(rèn)為不算，因?yàn)榕臄z胡繼勇也包括小三在街上拉手，這涉及到重大公共利益，就像暗訪，暗訪就是偷拍呀，那偷拍按照法律來(lái)講是犯法的，但是沒(méi)有央視記者暗訪的拍攝，當(dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的豆粉摻石粉的黑作坊，敵敵畏做火腿等等的這些違法也就不可能被披露出來(lái)，由此改變了一個(gè)行業(yè)。所以在我看來(lái)這種因?yàn)楣怖媾臄z本身可以免責(zé)。而且我們民法典第一千零二十條就有規(guī)定：為維護(hù)公共利益或者肖像權(quán)人的合法權(quán)益制作、使用、公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像的其他行為，不屬于侵犯肖像權(quán)。

在最后，附上中國(guó)石油北京項(xiàng)目管理公司7月4號(hào)發(fā)發(fā)布的通報(bào)。

一個(gè)工廠女老板，和她身后的淘寶內(nèi)容化變遷

天下網(wǎng)商 楊越欣

編輯 吳羚瑋

禾流仍然清楚地記得2020年12月21日這個(gè)日子，一通電話終于解開(kāi)他心中多年的困惑。

禾流是天貓女裝行業(yè)的小二，此前四處奔走，試圖找到一套短視頻打法，證明淘寶的內(nèi)容化不是個(gè)偽命題。事實(shí)上，淘寶面對(duì)短視頻興起的必然趨勢(shì)，以及抖音等平臺(tái)進(jìn)入電商領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)壓力，從2016年開(kāi)始做過(guò)諸多內(nèi)容化的嘗試，但始終沒(méi)有找到最滿意的解法。

那天，他正去機(jī)場(chǎng)的路上，終于聯(lián)系到一位生產(chǎn)毛呢大衣的女老板?！昂退峭娫挵雮€(gè)小時(shí)，醍醐灌頂”。這位女老板是田英，她的天貓店鋪在過(guò)去幾年間，不依賴任何廣告，純靠短視頻每個(gè)月就能拿到幾百萬(wàn)元營(yíng)業(yè)收入。

以往，互聯(lián)網(wǎng)大公司重要項(xiàng)目的推進(jìn)，往往依靠幾個(gè)“大人物”。他們?cè)陧攲幼龀鰶Q策，再層層下落到各業(yè)務(wù)部門(mén)。但在淘寶擁抱內(nèi)容化的腳本里，推動(dòng)劇情的關(guān)鍵角色之一，是像田英這樣的“小人物”。

如果她沒(méi)有摸索出靠短視頻實(shí)現(xiàn)驚人銷售數(shù)字的方法，如果禾流沒(méi)有費(fèi)勁周折找到她，如果沒(méi)有禾流從她那里“偷師”，再大規(guī)?！霸圏c(diǎn)”孵化其他短視頻商家，淘寶的內(nèi)容化探索當(dāng)然會(huì)持續(xù)推進(jìn)，但或許花的時(shí)間要更長(zhǎng)一些。

作為“螞蟻雄兵”中的一員，田英命運(yùn)般地在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和合適的渠道，做到了正確的事情，也意外帶動(dòng)淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略這只“大象”起舞，為淘寶創(chuàng)造新的流量機(jī)會(huì)。

過(guò)去數(shù)十年，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)都是一條成熟穩(wěn)定的鏈條。一件衣服，從產(chǎn)業(yè)帶工廠出發(fā)，到達(dá)周邊的一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，接著流向杭州四季青、廣州十三行和北京動(dòng)物園等二級(jí)批發(fā)檔口，再由全國(guó)各地的零售店老板賣到消費(fèi)者手里。

今年45歲的田英，一直是最靠近服裝產(chǎn)業(yè)鏈上游的人，做毛呢大衣的線下一級(jí)批發(fā)。

2016年前后，服裝行業(yè)的鏈條開(kāi)始出現(xiàn)松動(dòng)。彼時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如火如荼。和大多數(shù)店鋪千篇一律的模特圖相比，網(wǎng)紅會(huì)穿搭、懂拍照，很快成為全國(guó)年輕女孩們的時(shí)尚導(dǎo)師。2015年淘寶公布的女裝C店（非天貓類店鋪）年度銷售額排行TOP10中，一半來(lái)自網(wǎng)紅店鋪。2016年，這個(gè)數(shù)字增加到8家。

那年雙11剛結(jié)束，看到網(wǎng)紅店一千多元的毛呢大衣銷量驚人，她突然靈機(jī)一動(dòng)，“我為什么不開(kāi)一家網(wǎng)店呢？”

作為網(wǎng)紅店的貨源廠家，田英的大衣只賣兩三百元，是前者售價(jià)的五分之一。于是她連夜給廠里的大衣拍照，下架了店里的兒童玩具，改賣衣服。在店鋪詳情頁(yè)里她寫(xiě)，“我是工廠老板娘，我為自己代言。”

就這樣，田英成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶第一個(gè)做線上生意的商家。從2016年雙12到第二年春節(jié)，短短兩個(gè)多月，天貓店鋪營(yíng)業(yè)額超過(guò)了100萬(wàn)元，“我自己都沒(méi)想到，剛開(kāi)店沒(méi)多久起量就超級(jí)快。簡(jiǎn)直比我做實(shí)體好太多，感覺(jué)自己翻身了?！?/p>

這筆“糊涂財(cái)”發(fā)得讓人迷茫?！爱?dāng)時(shí)稀里糊涂的，不知道下一年的錢從哪來(lái)。”她想搞清楚賺錢的真正原因，開(kāi)始學(xué)習(xí)淘寶培訓(xùn)課程。同一年，阿里巴巴CEO張勇表示，“內(nèi)容化”將成為淘寶未來(lái)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)方向之一。日后來(lái)看，這成為改變田英店鋪命運(yùn)的開(kāi)始。

分別上了一節(jié)內(nèi)容課和運(yùn)營(yíng)課后，田英發(fā)現(xiàn)自己對(duì)算數(shù)一竅不通，搞不懂直通車投流，反而更適合做內(nèi)容。當(dāng)時(shí)的內(nèi)容課主講微淘和直播，她每個(gè)月都去，一節(jié)不落聽(tīng)了個(gè)遍。

彼時(shí)，數(shù)百萬(wàn)家淘寶新店要想脫穎而出，無(wú)非兩條路：要么花錢買搜索廣告，要么孵化出自帶流量的網(wǎng)紅。但田英既不會(huì)玩直通車，也不懂打造人設(shè)，只好選擇“第三條路”：內(nèi)容。

她也不懂內(nèi)容到底是什么，只是按老師說(shuō)的做，每天堅(jiān)持發(fā)三篇像小作文一樣的圖文，還開(kāi)始嘗試做直播。

一個(gè)月后，田英的直播間每場(chǎng)在線人數(shù)增長(zhǎng)到三四千人，她又盤(pán)算起短視頻?！拔乙苍诙兑羯吓男∫曨l，發(fā)現(xiàn)流量和點(diǎn)贊都不錯(cuò)，就想著也發(fā)到淘寶上唄?！?/p>

2017年左右，抖音上最火的短視頻，是惡搞模仿、土味情話和漂亮小姐姐唱歌跳舞。淘寶上的短視頻內(nèi)容更是少之又少。

田英上線的短視頻也十分“簡(jiǎn)單粗暴”，時(shí)長(zhǎng)不到十秒，只是模特穿著大衣在鏡子前轉(zhuǎn)身，或者站在花叢里捋捋頭發(fā)。但這樣的短視頻很快帶來(lái)銷量，并且長(zhǎng)尾效應(yīng)可以維持幾個(gè)月。這增加了她的信心，到2018年，她每天帶著運(yùn)營(yíng)和主播拍四五十條視頻，女兒也成為固定模特。

那幾年，田英日拱一卒做短視頻，有人也試過(guò)這樣做，當(dāng)中不乏行業(yè)里的頭部大品牌。不少人相信，短視頻早已成為人們接受信息的普遍方式，相比圖片和文字，也更吸引流量、展現(xiàn)更多商品信息。但真正實(shí)踐下來(lái)，有人走錯(cuò)視頻方向，投入大價(jià)錢，只砸出小水花，很快放棄了。

平臺(tái)對(duì)短視頻的重視也不斷提升：

2017年后，淘寶將短視頻入口增加到7個(gè)，首頁(yè)“猜你喜歡”頻道的“發(fā)現(xiàn)”板塊主打短視頻；

2018年，阿里推出獨(dú)立短視頻App鹿刻，試圖以用戶自發(fā)創(chuàng)作的“買家秀”帶動(dòng)種草，如今鹿刻已停止運(yùn)營(yíng)；

2020年，淘寶將“買家秀”升級(jí)為“逛逛”，入口位于淘寶首頁(yè)第二個(gè)標(biāo)簽頁(yè)；

2021年，淘寶直播App增加短視頻模塊，改名為“點(diǎn)淘”APP……

動(dòng)作不少，但都沒(méi)掀起太大水花。長(zhǎng)期以來(lái)，“內(nèi)容化”都是一個(gè)極廣泛的概念，圖文、短視頻、直播，都是呈現(xiàn)商品的方式。光短視頻，目前在淘寶上，就有首頁(yè)猜你喜歡、搜索、逛逛等入口。它們吸引懷抱不同目的的消費(fèi)者，離成交的距離也遠(yuǎn)近不一——具體怎么做內(nèi)容，沒(méi)有人能真的說(shuō)清楚。

田英覺(jué)得，對(duì)一些商家來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容很麻煩，反而比直通車難。因?yàn)閮?nèi)容不是一個(gè)固定的模式，比如今天覺(jué)得這種拍攝方式好，那我就拍一些去驗(yàn)證，好的留下來(lái)，不好就pass掉，再換另一種模式。這種迭代需要?jiǎng)幽X去思考?！?/p>

當(dāng)不少淘寶商家還認(rèn)為短視頻賣貨是偽命題時(shí)，抖音卻率先走通了從內(nèi)容到電商的路徑。

2019年抖音不再向淘寶導(dǎo)流，開(kāi)通抖音小店功能，基本完成電商閉環(huán)；2020年618當(dāng)天，字節(jié)跳動(dòng)成立一級(jí)部門(mén)電商部，正式發(fā)布“抖音電商”品牌；10月，抖音切斷了直播間來(lái)自第三方平臺(tái)的商品鏈接。當(dāng)年，抖音電商完成5000億元GMV，是上一年的50倍，還定下2021年1萬(wàn)億元GMV的目標(biāo)。

面對(duì)不斷迫近的壓力，淘寶必須盡快找到自身的短視頻解法。

田英過(guò)去也走了不少?gòu)澛?。最初她直接搬運(yùn)抖音上的視頻，好看的模特在街上走路，或者坐在咖啡館里。但“這種轉(zhuǎn)化并不好，但是播放量高，點(diǎn)贊量大，但轉(zhuǎn)化不好，所以我也受誘惑?！?/p>

不斷反復(fù)嘗試摸索后，田英最終得出結(jié)論，還是直接展示商品、突出商品賣點(diǎn)的功能性短視頻才能真正在淘寶帶貨，而抖音式的娛樂(lè)性視頻，或者達(dá)人種草視頻，更適合放在逛逛這樣的渠道，可以增加用戶的停留時(shí)長(zhǎng)。

沿著這樣的思路，到2020年，田英的短視頻給天貓店鋪帶來(lái)的成交額，已經(jīng)超過(guò)搜索和推薦，成為最主要的流量來(lái)源和轉(zhuǎn)化路徑。不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)給了她信心，“于是我做了一個(gè)大膽的決定，要求每個(gè)店鋪一天最少發(fā)100條短視頻?！碑?dāng)時(shí)，不少剛做短視頻的店鋪，每天發(fā)5條都很難。

田英盯了運(yùn)營(yíng)發(fā)了7天短視頻后，不但整體銷量起飛，甚至一家原本要被放棄的店鋪都被“救活”，銷量翻了幾倍，“團(tuán)隊(duì)的人一看這樣更努力了，每天都發(fā)200條?！?/p>“我所有的研究，都是起于她”

田英的成功很快引起禾流的注意。2020年10月，禾流從整個(gè)淘系商家中大海撈針，尋找已經(jīng)跑通短視頻賣貨的商家案例，希望從他們的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)中，提煉出可供復(fù)制的方法論。

靠短視頻“悶聲發(fā)大財(cái)”的田英，正是他要找的人。

禾流開(kāi)始在各種商家群找田英，找不到就直接給客服留言。回憶起這段經(jīng)歷，田英還忍不住笑起來(lái)：“我們家客服以為他是騙子，一直沒(méi)有告訴我。最后客服實(shí)在受不了了，說(shuō)老板娘這個(gè)‘騙子’一直要找你，他講什么我就扣個(gè)一，要不轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)你看看吧。我一看，天哪，這是小二的頭像??！”

兩人第一次通話，禾流恨不得把所有問(wèn)題都問(wèn)一遍。一天后他從廣州趕到田英的工廠，拉著田英從早聊到晚。接下來(lái)的一兩個(gè)月里，禾流每隔十幾天就會(huì)帶著新問(wèn)題到蘇州找田英。往返蘇州十幾次后，禾流形成了一套完整課件，一年內(nèi)在全國(guó)孵化出了100多個(gè)短視頻商家。

禾流的這套方法，將短視頻與電商兩種基因融合起來(lái)。此后一年多時(shí)間里，他又將這樣的“電商短視頻”復(fù)制到行業(yè)頭部品牌，和服飾之外的其他行業(yè)。甚至有不少商家純靠搬運(yùn)視頻，就在一個(gè)月內(nèi)將一家新店的銷售額，做到百萬(wàn)級(jí)別。

在淘寶內(nèi)部，禾流與行業(yè)運(yùn)營(yíng)、算法、智能工具和前端產(chǎn)品的幾名小二互稱“戰(zhàn)友”，一支小隊(duì)伍也開(kāi)始集結(jié)。他們希望自下而上，與平臺(tái)戰(zhàn)略形成共振，證明做短視頻成本比傳統(tǒng)圖文更低，效率也更高。曾在阿里技術(shù)部門(mén)工作的樂(lè)乘，專門(mén)開(kāi)發(fā)了光合平臺(tái)和親拍APP，方便商家將短視頻內(nèi)容發(fā)布至逛逛和首猜。

在禾流孵化的商家中，有一個(gè)廈門(mén)產(chǎn)業(yè)帶賣女士白色T恤的商家。2022年年初，老板安妮已經(jīng)是廈門(mén)產(chǎn)業(yè)帶唯一一個(gè)做短視頻的天貓商家，在淘寶上傳短視頻，每個(gè)月GMV達(dá)到幾百萬(wàn)元。

和田英一樣，她也試過(guò)在咖啡館等戶外場(chǎng)景拍攝。但在禾流的建議下，安妮提高了短視頻的更新頻率和質(zhì)量。在家里或酒店房間、一部手機(jī)架，一個(gè)多小時(shí)能拍出30條短視頻?！疤詫毶闲矢匾?，首先要看轉(zhuǎn)化投產(chǎn)?！?/p>

安妮所在的廈門(mén)翔安一帶，原本有幾十家做女式白T的廠家，過(guò)去十年間靠拼低價(jià)走量賺錢，“現(xiàn)在這樣做沒(méi)有差異化，流量上不去就是虧錢的”。不少友商已經(jīng)改換賽道，其他人則因?yàn)楦悴欢桃曨l，只能繼續(xù)走拼低價(jià)的老路。

目前，東莞、杭州、鄭州等女裝產(chǎn)業(yè)帶，又涌現(xiàn)出不少像安妮這樣的財(cái)富故事。這些商家有的此前沒(méi)有任何電商經(jīng)營(yíng)，也沒(méi)有大量投放廣告的資金實(shí)力，能做的就是每天上傳幾十上百條短視頻，反復(fù)嘗試摸索適合自身店鋪的流量密碼。

禾流的新任務(wù)，也從讓商家相信短視頻，轉(zhuǎn)變?yōu)樽屔碳业姆?wù)商或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來(lái)，讓那些不懂內(nèi)容的商家，也可以通過(guò)做內(nèi)容實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

虛竹也成了第一批被禾流打動(dòng)的機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。他說(shuō)，“之前我們只是想服務(wù)自己的天貓店鋪，后來(lái)把這個(gè)模式各個(gè)流程打通之后，發(fā)現(xiàn)輸出能力很高，還可以服務(wù)更多商家?！爆F(xiàn)在，他的公司全面轉(zhuǎn)型短視頻制作，幫包括迪士尼、耐克在內(nèi)的十幾家品牌批量生產(chǎn)淘寶短視頻。

對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，淘寶不只是一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，還像一本生活百科，擁有無(wú)窮盡的豐富商品，甚至可以滿足罕見(jiàn)小眾的需求。除了女裝等服飾行業(yè)，越來(lái)越多類目的商家，也參與到短視頻的制作中。田英說(shuō)，“我之前沒(méi)想到，連做寵物用品和內(nèi)衣的，也能靠短視頻火起來(lái)?！?/p>

禾流透露，今年淘寶會(huì)將更大比重的流量扶持向短視頻內(nèi)容傾斜，無(wú)疑有利于田英、安妮這樣缺乏廣告投放能力，但善于做內(nèi)容的商家?！拔覀円呀?jīng)有新的C店做起來(lái)，我可能吃到了這一波淘寶的內(nèi)容紅利，如果能給更多流量，我們就可以更用心做?！卑材菡f(shuō)道。

2023年5月10日，淘寶20周年慶當(dāng)天，虛竹和往常一樣，帶著模特和攝像到公司附近的公園，拍攝防曬帽產(chǎn)品的短視頻。禾流剛從深圳產(chǎn)業(yè)帶回到杭州，又準(zhǔn)備再去東莞拜訪一個(gè)準(zhǔn)備入淘的抖音商家。

田英的工作節(jié)奏則慢了下來(lái)，處在半退休狀態(tài)。每天她還會(huì)至少刷兩個(gè)小時(shí)的抖音和快手，學(xué)習(xí)新的熱門(mén)短視頻?？吹胶玫膭?chuàng)意，就帶著模特和運(yùn)營(yíng)嘗試拍幾十條，“最近我們嘗試去工廠旁邊的田里拍，看消費(fèi)者會(huì)不會(huì)喜歡?！?/p>

神回復(fù)：我想在旁邊開(kāi)個(gè)店，起個(gè)什么名字，才能打敗他們？

可愛(ài)的圖圖還是比較可愛(ài)的嘛。

原來(lái)是小愛(ài)同學(xué)呀，他可高級(jí)了呢。

交第二張啊，第二張畫(huà)的挺好的

這個(gè)我還是不懂。

最終還是沒(méi)有逃過(guò)這一劫啊！

你這個(gè)順序可以調(diào)整一下今可能就更好了。

這個(gè)就是一般般的不好看吧！

哈哈，他們只是覺(jué)得對(duì)你沒(méi)有意思。

不然呢你也去當(dāng)貓和狗呀。

我可以不選嗎？太難選了。

這個(gè)說(shuō)明狗比你活的好。活的精致

這么好的事哦。我們走一起去釣魚(yú)吧，帶上花生米

031這個(gè)姓名有點(diǎn)特別

你可以打開(kāi)看一下里面有什么東西。

如果這話被你朋友聽(tīng)到了，他得多心寒啊。

再接再厲，真的沒(méi)有什么的。

你只是在那湊一個(gè)數(shù)，沒(méi)有實(shí)在的意義。

反正我是不喜歡喝奶茶。

那孫悟空在里面還是老大嗎？

神回復(fù)：我想在旁邊開(kāi)個(gè)店，起個(gè)什么名字，才能打敗他們？

看看公司起名的演變史，非常有趣 #店鋪起名

公司起名有趣的演變史(70年代--至今)。

給公司起名至少要起一個(gè)傳播率千萬(wàn)級(jí)的。七八十年代公司起名一般叫什么呢？謙通和宏正泰基本上全是這樣的字。那個(gè)時(shí)候媒體不發(fā)達(dá)可以說(shuō)起名只有一個(gè)目的就是取一個(gè)吉利字放在當(dāng)時(shí)的年代，這種名字還挺洋氣的。

但是放到現(xiàn)在來(lái)看這種名字傳播率就比較差了，像一些傳統(tǒng)的實(shí)業(yè)公司不怎么需要宣傳，現(xiàn)在可能還在沿用這樣的起名形式。八九十年代的公司起名就不這樣了，喜歡叫萬(wàn)科、萬(wàn)通、恒大、萬(wàn)達(dá)、聯(lián)想。這種不僅寓意好也講究個(gè)通順。這種名字的傳播率有一些就能達(dá)到億級(jí)的傳播率。

九十年代后正好趕上了互聯(lián)網(wǎng)的興起名字又有了新變化，像美團(tuán)、阿里巴巴、江小白、陌陌這樣類型的名字開(kāi)始出現(xiàn)?？梢哉f(shuō)是百花齊放，名字起的好基本上至少能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的傳播率，靠名字出圈的公司比比皆是。借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播一個(gè)好名字確確實(shí)實(shí)能為企業(yè)節(jié)省上千萬(wàn)的宣傳費(fèi)用。

初創(chuàng)公司尤其吃香因?yàn)楣緦?shí)力雖然不同，但是在名字這件事上大家是同一起跑線。近幾年起名又有新花樣出現(xiàn)，開(kāi)始出現(xiàn)了很多通過(guò)"造梗"來(lái)起名的。比如聯(lián)邦調(diào)茶局，他是賣茶的叫了個(gè)是賣炸雞的，賺他一個(gè)億有限公司。那可是家大影視文化有限公司等等都很有意思。

但是起名不能自嗨，還是要根據(jù)行業(yè)和市場(chǎng)綜合來(lái)起名。

我是慈雨，您身邊的起名顧問(wèn)。