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來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
受新冠肺炎疫情影響,中高端餐飲歇業(yè),幾乎斷了鮑魚產(chǎn)業(yè)的大半出路。作為中國(guó)鮑魚養(yǎng)殖第一大縣,福建省連江縣正在經(jīng)歷疫情帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)陣痛。
隨著國(guó)內(nèi)疫情的日益減弱,連江鮑魚結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)初級(jí)、渠道單一的短板顯現(xiàn)。從民間到官方,從養(yǎng)殖戶到企業(yè)家,一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)業(yè)的反思開始席卷連江縣各界,未來(lái)之路也在討論聲中漸漸清晰。
滯銷價(jià)跌,全產(chǎn)業(yè)鏈“冰封”
世界鮑魚看中國(guó),中國(guó)鮑魚看福建,福建鮑魚看連江。據(jù)統(tǒng)計(jì),世界上約90%的鮑魚產(chǎn)自中國(guó),其中近1/3集中在連江縣。尤其是每年春節(jié)至5月,連江鮑魚上市,全國(guó)各地交易商齊聚這座濱海古城,一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。
今年4月,記者走進(jìn)疫情之下的連江縣鮑魚主產(chǎn)區(qū),發(fā)現(xiàn)這里風(fēng)光不再,養(yǎng)殖戶愁容滿面。
坐在自家二層客廳遠(yuǎn)眺,連江縣下宮鄉(xiāng)松皋村村民肖華騰可以看見自家的養(yǎng)殖網(wǎng)箱——一大片橙色的塑膠浮球在蔚藍(lán)的海面上隨波沉浮,映襯著他今年以來(lái)的心情。
“海里還有200多萬(wàn)(元)?!毙とA騰說(shuō),今年他有1萬(wàn)多籠(12斤/籠)成品鮑要上市,春節(jié)前賣了一批,剩下近5000籠準(zhǔn)備年后再賣,“因?yàn)楦杏X節(jié)后鮑魚市場(chǎng)緊俏,要漲價(jià)”。
松皋村位于北緯27度的黃金鮑魚養(yǎng)殖帶,臨近天然海灣。這里是巖石海岸,水質(zhì)優(yōu)良,溫度適宜,是鮑魚的理想棲息地。全村185戶鮑魚養(yǎng)殖戶,和肖華騰想法一樣的村民不在少數(shù)。
疫情突發(fā),導(dǎo)致餐飲業(yè)近2個(gè)月銷售額掛零,數(shù)千噸鮑魚積壓在海里。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),正月后的2個(gè)月內(nèi),最多時(shí)連江縣有7000至8000噸鮑魚積壓在漁民手上,占同期產(chǎn)量的1/5左右。
松皋村支書肖能賢說(shuō):“往年這個(gè)時(shí)候,一天一個(gè)經(jīng)銷商能拉5車走,現(xiàn)在兩個(gè)才拉1車。4月初,還有400多車,一天兩三車,不知道什么時(shí)候才能拉完?!?/p>
4月的福建天氣漸暖,海水升溫,這對(duì)于積壓在海里的鮑魚來(lái)說(shuō)是致命的?!叭绻搅?月份,還沒賣掉的鮑魚可能要死一半。” 肖能賢說(shuō),養(yǎng)殖戶們都在焦急地等待,希望盡快賣掉鮑魚。但這種心態(tài)被精明的買家抓住,又導(dǎo)致鮑魚價(jià)格進(jìn)一步下降,“感覺被壓價(jià)了”。
“價(jià)格一路往下掉,最低掉到了25元/斤,一個(gè)鮑魚才兩三元,一籠就要虧200元。每個(gè)月每個(gè)工人近萬(wàn)元的工資,每個(gè)月5000多元的飼料錢,還得花?!?肖華騰說(shuō)。
更要緊的是鮑魚賣不出去,騰不出網(wǎng)箱,就沒有辦法養(yǎng)下一批的鮑魚?!罢麄€(gè)生產(chǎn)計(jì)劃和節(jié)奏都亂了。”肖華騰看到一些年前賣光鮑魚的養(yǎng)殖戶已經(jīng)開始往回拉新苗,臉上寫滿焦慮。
鮑魚產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié),都難逃一劫。漳州市東山縣岐下村村民陳俊煌養(yǎng)鮑魚苗為主,賣往包括連江縣在內(nèi)的各個(gè)養(yǎng)殖基地?!拔矣?00萬(wàn)粒鮑魚苗,往年這時(shí),差不多賣掉400萬(wàn)粒了,但今年一粒未出?!彼f(shuō)。
為了給鮑魚苗“避暑”,陳俊煌把鮑魚苗從內(nèi)海養(yǎng)殖區(qū)拉到隔壁村的外海。這樣要增加一些“轉(zhuǎn)場(chǎng)”成本,但水溫會(huì)低一些,有助于鮑魚度夏?!袄^續(xù)養(yǎng)下去還不知道要增加多少成本。”
下游加工貿(mào)易企業(yè)的日子同樣難熬。晨洛(福州)食品有限公司是連江縣最大的鮑魚加工企業(yè)。為了穩(wěn)定貨源,晨洛公司2019年以每斤70多元的價(jià)格和農(nóng)戶簽了訂單,現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)跌到每斤40元以下。
晨洛(福州)食品有限公司總經(jīng)理肖華堅(jiān)說(shuō),要是餐飲業(yè)正常,春節(jié)后的鮑魚銷售是沒有問題的,到了四五月份就能全部賣完,根本不會(huì)有庫(kù)存。但今年二三月訂單量幾乎為零,庫(kù)存還有400多噸。
中國(guó)流通與加工協(xié)會(huì)鮑魚分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)吳永壽說(shuō),去年鮑魚行情就不太好,有40%左右養(yǎng)殖戶虧損,許多人都指望今年。但從目前來(lái)看,今年虧損面預(yù)計(jì)達(dá)到80%到90%,無(wú)異于雪上加霜。
結(jié)構(gòu)失衡,“墻內(nèi)開花墻外香”
痛定思痛,連江開始深刻反思,才驚覺鮑魚滯銷、價(jià)格暴跌,和7年前的一幕驚人相似。當(dāng)時(shí)因?yàn)椤鞍隧?xiàng)規(guī)定”出臺(tái),如今是新冠肺炎疫情暴發(fā)。背后的深層次原因幾乎一模一樣:雞蛋裝在了一個(gè)籃子里。
“都坐在餐飲業(yè)這一條船上,船翻了,都完蛋了。”已經(jīng)從業(yè)22年的吳永壽對(duì)鮑魚行業(yè)有著更為深刻的觀察,“餐飲和家庭兩種消費(fèi)渠道的分配比例太不合理”。
據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)鮑魚近90%進(jìn)入了餐飲業(yè)渠道,只有10%進(jìn)入家庭消費(fèi)。同等價(jià)位級(jí)別的水產(chǎn)品,如蝦、蟹一類,這一比例幾乎完全相反,以進(jìn)入家庭消費(fèi)為主?!捌綍r(shí)餐飲業(yè)興旺的時(shí)候看不出什么問題,疫情導(dǎo)致酒店關(guān)門歇業(yè),這個(gè)問題就來(lái)了。”吳永壽說(shuō)。
作為中國(guó)傳統(tǒng)高端食材,鮑魚最大的消費(fèi)市場(chǎng)在中高端酒店,尤其以婚宴為主,這恰恰也是受疫情沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一。直至4月,小餐館堂食才慢慢恢復(fù),而高端餐飲仍未全面恢復(fù)。
“網(wǎng)購(gòu)這么發(fā)達(dá),疫情期間很多農(nóng)產(chǎn)品能上網(wǎng)銷售,有的銷量翻了一倍。這很值得我們反思。”吳永壽說(shuō)。
連江鮑魚也曾想拓寬銷售渠道,但鮑魚對(duì)養(yǎng)殖環(huán)境挑剔,活鮮運(yùn)到商超銷售的損耗率過(guò)高。同理,鮑魚也無(wú)法應(yīng)用時(shí)髦的“送貨到家”模式,直接送到消費(fèi)者手中。這導(dǎo)致了活鮮鮑魚的銷售半徑過(guò)短。
深加工是大部分水產(chǎn)品擴(kuò)大銷售半徑的常用手段,但鮑魚行業(yè)似乎對(duì)“加工”一詞有天然的抗拒。吳永壽說(shuō),在中國(guó)人傳統(tǒng)的消費(fèi)觀里,鮑魚這種級(jí)別的高端食材,只有“吃新鮮”才是正道?!叭绻氧U魚冰凍再賣,不僅價(jià)格更低,而且還要出人工、稅收、廠房租金等成本?!?/p>
“這是誤區(qū)。其實(shí)現(xiàn)在加工鮑魚,要用液氮速凍到零下一百多度,營(yíng)養(yǎng)成分保存更好。”吳永壽希望能夠改變消費(fèi)者的觀念,“吃方便面的時(shí)候,從冰箱里拿兩個(gè)鮑魚加上,不比火腿腸香嗎?”
在吳永壽看來(lái),加工業(yè)不僅能夠拓展連江鮑魚的銷售渠道,也有助于從經(jīng)銷商手中奪回定價(jià)權(quán),穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格。“現(xiàn)在多余的鮑魚,不賣就是死,就只能進(jìn)一步跌價(jià)賤賣。加工后的鮑魚容易儲(chǔ)存,價(jià)格不好我就存著,等到價(jià)格好了再賣?!?/p>
從活鮮到加工,不僅是消費(fèi)理念問題,養(yǎng)殖戶理念的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。肖華堅(jiān)說(shuō),大部分連江鮑魚養(yǎng)殖戶年復(fù)一年地買新苗、養(yǎng)殖、銷售,但完全沒有定價(jià)權(quán)。流通、加工、銷售等環(huán)節(jié)賺得盆滿缽滿,養(yǎng)殖端只能賺一份固定收入。“不走到銷售端,連江鮑魚永遠(yuǎn)會(huì)被人掌控。”
“很多人告訴我,單以下宮鄉(xiāng)鮑魚的產(chǎn)量,就可以左右全國(guó)市場(chǎng)價(jià)格。為什么我們做不到?就是因?yàn)槲覀儺a(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠,加工和銷售沒有跟上,沒有辦法突破瓶頸?!?下宮鄉(xiāng)黨委書記黃樂全說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示,連江鮑魚養(yǎng)殖時(shí)間早、數(shù)量多、品質(zhì)優(yōu),但因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)各家各戶“小富則安”,品牌建設(shè)落后,名氣遠(yuǎn)不如大連鮑、南日鮑等。其中不少“名鮑”還是用連江鮑魚貼牌的,這也讓連江鮑魚行業(yè)感慨“墻內(nèi)開花墻外香”。
“我們有點(diǎn)兒像是鮑魚產(chǎn)業(yè)中的富士康?!毙とA堅(jiān)說(shuō)。近年來(lái),以晨洛公司為代表的連江鮑魚,已經(jīng)和香港“一哥”、廣東“德叔”等著名鮑魚消費(fèi)品牌合作,加工水平全國(guó)領(lǐng)先,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷香港。
晨洛(福州)食品有限公司是連江縣最早涉足鮑魚加工產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之一,2009年開始加工鮑魚,業(yè)績(jī)幾何式增長(zhǎng),到2018年產(chǎn)值已達(dá)1億多元。晨洛的成功,讓更多人看到鮑魚加工市場(chǎng)無(wú)比廣闊的前景。
“未來(lái)一定是加工的路子,應(yīng)該開發(fā)出更多的鮑魚深加工產(chǎn)品,再創(chuàng)建自有品牌?!?肖華堅(jiān)說(shuō),“在高端消費(fèi)市場(chǎng),‘一哥’鮑魚一個(gè)就能賣到2000元,但批發(fā)的鮮鮑魚一個(gè)才賣幾元錢。我們是不是可以搞一個(gè)八哥、九哥?”
疫情倒逼“全域”變革
在吳永壽、肖華堅(jiān)等人看來(lái),連江鮑魚產(chǎn)業(yè)已在改革邊緣徘徊了三四年,但始終缺乏邁出下一步的決心和勇氣。新冠疫情雖然把鮑魚行情打至谷底,但也為連江鮑魚未來(lái)的起飛助推了一把。
連江縣海洋和漁業(yè)局黨委書記邱朝暉說(shuō),疫情帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)觀念轉(zhuǎn)變,危則思變,現(xiàn)在大家都在想出路。
“有潛力”是所有鮑魚業(yè)內(nèi)人士的共識(shí),如何挖掘潛力才是最大的課題。行業(yè)估算鮑魚全國(guó)去年產(chǎn)量15萬(wàn)噸多,產(chǎn)值僅有100億元左右,與蝦產(chǎn)業(yè)的400多億元產(chǎn)值相去甚遠(yuǎn)。
吳永壽認(rèn)為未來(lái)鮑魚還有10萬(wàn)噸的消費(fèi)空間,這相當(dāng)于將現(xiàn)有規(guī)模再增加2/3。他的信心依據(jù)在于,目前在100元/斤以下的海產(chǎn)品里,除了鮑魚之外,幾乎都是以家庭消費(fèi)為主?!拔覀円膊回澬?,家庭消費(fèi)的占比從現(xiàn)在的10%提到50%就行。北上廣深比例還會(huì)高一些,算下來(lái)新增10萬(wàn)噸沒問題。”
肖華堅(jiān)贊同要鎖定百姓餐桌,但渠道可以是多樣化的。他說(shuō),除了商超,還可以走電商、直播、送貨到家等在疫情之中表現(xiàn)搶眼的渠道,還可以開餐飲體驗(yàn)店,通過(guò)線下體驗(yàn)引流,擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。
目前連江多家企業(yè)已經(jīng)和永輝超市開展合作,與樸樸、盒馬鮮生等新零售企業(yè)也在洽談之中。4月初,永輝超市逐漸將連江鮑魚的銷售區(qū)域拓展到上海、浙江、江蘇、廣東、重慶、四川、安徽、江西、北京等地,門店活鮑銷售量較去年同期增長(zhǎng)280%。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,連江鮑魚能夠在短時(shí)間內(nèi)突破消費(fèi)端瓶頸,與近年來(lái)的努力密不可分。近年來(lái),連江縣對(duì)鮑魚行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管,要求從育苗、養(yǎng)殖到加工都進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理,為未來(lái)建立可追溯體系,創(chuàng)建連江鮑魚品牌,更好地與消費(fèi)端對(duì)接打下了基礎(chǔ)。
“酒香也怕巷子深。除了提升育苗、加工、銷售水平外,宣傳推廣也要有專業(yè)的人才隊(duì)伍,通過(guò)各類新媒體,推出我們網(wǎng)紅鮑魚?!秉S樂全說(shuō),目前,下宮鄉(xiāng)已經(jīng)從松皋村、初蘆村、江灣村三個(gè)鮑魚核心產(chǎn)區(qū)村中,各取一個(gè)字注冊(cè)了“松蘆灣”品牌,對(duì)標(biāo)是陽(yáng)澄湖大閘蟹。
“都知道連江鮑魚好,但好到什么程度,原來(lái)只能憑經(jīng)驗(yàn)、憑肉眼。未來(lái)還要和科研單位合作,請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)檢測(cè),申請(qǐng)海域的‘綠色認(rèn)證’,為連江鮑魚的‘好’提供更多科學(xué)依據(jù)?!秉S樂全說(shuō)。
政府的扶持思路也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,由原來(lái)的重點(diǎn)支持養(yǎng)殖戶擴(kuò)大規(guī)模,轉(zhuǎn)為重點(diǎn)支持加工和冷鏈企業(yè)?!斑@是由量到質(zhì)的變化。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,扶持加工企業(yè)就是扶持養(yǎng)殖戶。” 邱朝暉說(shuō)。
3月起,連江縣陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于加快連江鮑魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六條措施》《連江縣鮑魚倉(cāng)單質(zhì)押方案》等政策,涵蓋品種、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、品牌等方方面面。4月份,已有兩家加工企業(yè)準(zhǔn)備立項(xiàng)上馬。
其中,倉(cāng)單質(zhì)押,一種將加工后的鮑魚抵押給銀行換取貸款的模式,被視作為連江鮑魚紓困的“治本”之策。連江縣3月出臺(tái)政策,財(cái)政投入500萬(wàn)元資金作為倉(cāng)單質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)保證金。鮑魚倉(cāng)單質(zhì)押向銀行等金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款的企業(yè),按實(shí)際產(chǎn)生利息的50%予以補(bǔ)助。
“一方面,養(yǎng)殖戶可以加工活鮑,拿到銀行貸款,發(fā)展下半年生產(chǎn);另一方面,加工的鮑魚存在倉(cāng)庫(kù)里,可以等到行情恢復(fù)了以后再賣,大幅度減少疫情造成的損失。”邱朝暉說(shuō),倉(cāng)單質(zhì)押在霞浦縣海參產(chǎn)業(yè)上取得了巨大成功,或?qū)⒊蔀檫B江鮑魚產(chǎn)業(yè)的常態(tài)政策,有助于解決價(jià)格大起大落、漁民受損的難題。
除了倉(cāng)單質(zhì)押、中小企業(yè)貸款、免除海域使用金等支持政策外,當(dāng)?shù)卣€在積極聯(lián)系永輝超市、盒馬鮮生等經(jīng)銷商,打通鮑魚銷售渠道。3月16日起,福州市海洋與漁業(yè)局通過(guò)工會(huì)、微信公眾號(hào)等渠道,已累計(jì)向機(jī)關(guān)單位、周邊社區(qū)銷售活鮑12噸,銷售額達(dá)100萬(wàn)元。
“未來(lái)不可能每次都靠干部賣鮑魚,我們自己也要發(fā)展加工業(yè)、打入銷售終端?!秉S樂全在感激之余,也清醒地認(rèn)識(shí)到,連江鮑魚的未來(lái)最終還得靠市場(chǎng)倒逼與自力更生。
黃樂全介紹,目前下宮鄉(xiāng)已經(jīng)開始招商引資,計(jì)劃依托下宮鄉(xiāng)及周邊地區(qū)的龐大飼養(yǎng)規(guī)模,建設(shè)一個(gè)鮑魚交易專業(yè)市場(chǎng),覆蓋鮑魚分揀、加工、冷藏、物流各個(gè)環(huán)節(jié),甚至包括鮑魚體驗(yàn)館?!拔覀冞@一片海域,養(yǎng)殖規(guī)模近50億元,如果能夠通過(guò)專業(yè)市場(chǎng)集中、聯(lián)合起來(lái),規(guī)模效應(yīng)馬上就起來(lái)了?!保ㄓ浾?林超 張逸之)
1. 負(fù)面詞匯的恰當(dāng)搭配,能極大提升名字境界:
徐悲鴻——悲字用得絕了??雌饋?lái)是個(gè)名字里絕對(duì)不應(yīng)該用的負(fù)面效果詞匯,但搭配的好就是這個(gè)升華了的效果。
李苦禪——苦同上面的悲。
張恨水——同理,這種負(fù)面意境詞匯的運(yùn)用,極好得展現(xiàn)了漢語(yǔ)的精髓。
這類名字好歸好,但說(shuō)實(shí)話,是典型的大知識(shí)分子名字,都是大牛成年后自主改名,原名都是比較平凡的,因?yàn)楦篙呉财鸩怀鲞@種格調(diào)的名字??傊?,一般人基本想不出,另外也完全無(wú)法駕馭逼格這么高的名字,叫這種名字很容易自取其辱。
2. 動(dòng)詞的活用??!
跟上面不同,這一類一般人就可以駕馭了。
漢語(yǔ)的單個(gè)字里壓縮的意義非常充沛,這和英語(yǔ)這樣的表音文字完全不同,歸結(jié)到起名上,我覺得最高的境界是要通過(guò)名字給人強(qiáng)烈的畫面感,最好兩個(gè)字帶人進(jìn)入一個(gè)極有想象力的情景,這名字就成功了。而要達(dá)到這個(gè)效果,最好的辦法就是"動(dòng)詞+名詞"或者"名詞+動(dòng)詞"的組合,一個(gè)畫龍點(diǎn)睛的動(dòng)詞,能夠賦予名字一個(gè)動(dòng)態(tài)的視覺效果,更靈活生動(dòng)。舉幾個(gè)例子:
李可染——染,孤僻動(dòng)詞,很少在名字里看見,但意境非凡!
林風(fēng)眠——眠,"風(fēng)眠",這個(gè)意境就像一幅水墨畫,絕了。
何香凝——凝
金圣嘆——嘆,這個(gè)例子簡(jiǎn)直完美,除了這位大仙,還有誰(shuí)把這個(gè)奇怪的嘆字用在名字里,而且完美契合身份?
季羨林——羨
賀知章——知
蘇步青——步,步在這里如果作動(dòng)詞理解,有踏青或者追隨青的意思,當(dāng)然名字本身也有平步青云的意思。
霍去病 or 辛棄疾——這在古代也許是類似"招娣"這樣常用的名字?感覺可以考證寫一篇論文,而且因?yàn)檫@二位大英雄的渲染,這種名字現(xiàn)在看起來(lái)有一種很獨(dú)特的氣勢(shì)。(類似的還有曹無(wú)傷,只不過(guò)這名里沒有動(dòng)詞不適本條目)
羽生結(jié)弦——這個(gè)日本名也是本條目的佳例,結(jié)這個(gè)動(dòng)字和弦搭配完美洗去了不是特別正面的詞義,只是答主不會(huì)日語(yǔ),不知道結(jié)弦這個(gè)詞在日語(yǔ)里是否有其他典故和含義。
注意,以上的動(dòng)詞,都是稍微孤僻不常用到名字里的,這樣選用的動(dòng)詞才能起到讓人眼前一亮的效果。
我覺得這一條非常重要,最容易出彩,也是我這個(gè)答案最推薦的,當(dāng)然很考驗(yàn)起名人文字駕馭的能力就是啦。
3. 用典
這就沒什么好解釋的了,拼起名人的學(xué)識(shí):
夏鑄九——出典自"夏鑄九鼎",鑄這個(gè)動(dòng)詞也賦予名字一個(gè)非常生動(dòng)的氛圍(題外話:這位先生是臺(tái)大城鄉(xiāng)所的主任,雖然是個(gè)年紀(jì)不小的大教授但是形象很潮也很帥,有幸共事過(guò)幾天。。)
陳省身——三省吾身,另外省(xǐng)字也是一個(gè)動(dòng)詞,與上一條也恰合。
李商隱——出典自"商山四皓",但隱字在名字里也給人動(dòng)詞的感覺。
柳如是——自號(hào),"我見青山多嫵媚,料青山見我應(yīng)如是"。
周星馳——俊采星馳,馳也是一個(gè)動(dòng)詞,這個(gè)名字因?yàn)槁犨^(guò)太多,恐怕大多數(shù)人不覺得很驚艷,但實(shí)際還是不錯(cuò)的。
4. 依托姓的優(yōu)勢(shì),姓和名連接而成的獨(dú)特情景
這一條目的關(guān)鍵在于怎么運(yùn)用與生俱來(lái)的天賦——姓氏。姓氏用好了,和名字組合起來(lái)能創(chuàng)造非常完整的意境:
白居易——其實(shí)原本應(yīng)該歸上一條,典出《禮記?中庸》:故君子居易以俟命。但后來(lái)流傳甚廣的段子把這個(gè)名字變成另一個(gè)意思,反而更有趣。。。
白玉蟾——多么生動(dòng)的形象。。。
東方來(lái)——姓東方,名來(lái)。
關(guān)山月——也算用典,出自樂府詩(shī)名《關(guān)山月》。換一個(gè)姓就沒法這么取。
任我行——金庸先生的取名也是一絕,光看名字一位大俠就躍然紙上。同類的還有風(fēng)清揚(yáng)。
龍傲天——先別笑,這個(gè)龍姓實(shí)乃點(diǎn)睛之筆,你換個(gè)姓試試,氣勢(shì)瞬間蕩然無(wú)存。。。
其實(shí)上面幾個(gè)條目有些名字也可以歸為這一條目,比如林風(fēng)眠、夏鑄九,換一個(gè)姓就完全不是這個(gè)意思。
5. 虛詞,或是抽象、宗教、哲學(xué)內(nèi)涵詞的運(yùn)用
魚玄機(jī)——初名魚幼微,后來(lái)當(dāng)了道士。
房玄齡
謝靈運(yùn)
魏無(wú)忌
章乃器——典出柳宗元《視民詩(shī)》"乃器與用"。
郭沫若——名字取自沫水、若水,但組合在名字里卻別有一番風(fēng)味,若很有意思。
祖沖之 or 王羲之——魏晉時(shí)人在名字中習(xí)慣用"之"字,據(jù)說(shuō)與"五斗米道"的秘密宗教有直接關(guān)系。
這一類歸類起來(lái)有些困難,沒想得特別清楚,暫且先這么著。
6. 適度選用極不常用的名詞或是形容詞(20180531補(bǔ)充)
補(bǔ)充一條。
我把本回答的核心定義為第2條規(guī)則:對(duì)動(dòng)詞的運(yùn)用。但是不用動(dòng)詞(比如形容詞+名詞)也并非不能起出好名字。當(dāng)然這時(shí)候選用的名詞和形容詞就要非常出彩才行,舉幾個(gè)例子:
嚴(yán)歌苓——(老)女神的名字。這名字非常有韻味,歌在這里可以作為動(dòng)詞理解,但我認(rèn)為不作更妙一些;點(diǎn)睛的名詞"苓",雖然不常用,但好在大多數(shù)人都能讀對(duì)(雖然音調(diào)不一定)。
溫庭筠——雙名詞,并且是兩個(gè)不常用的名詞,但意境非凡。
竺可楨——楨字用得好。如果不用楨,換個(gè)相似意思的名字"竺國(guó)柱",大家可以感受一下。
陶淵明——淵勉強(qiáng)也算吧,兩個(gè)形容詞。
當(dāng)然這一條的關(guān)鍵是適度,選兩個(gè)語(yǔ)文老師也讀不出的漢字,就是反面例子了。
7. 與一個(gè)正面積極詞匯諧音
這是在日常生活中很常用的,比如姓路名遙、姓許名諾,但因?yàn)槌S?,就沒那么讓人驚艷,在此略過(guò)。
驚艷的名字有規(guī)律,一些不太出眾的名字當(dāng)然也有一些顯著規(guī)律,如果可以盡量避免:
· 非常通用平常的意向和組合,比如:梅花、大海、各種單名之類的。
· 非常不雅的諧音
· 有時(shí)代局限的詞組:比如50年代的建國(guó)、國(guó)慶、勝利、大慶等。
· 毫無(wú)意義的兩個(gè)名詞堆砌:比如現(xiàn)在常見的名字用字——梓、睿、熙、軒、涵等幾個(gè)字的變換組合,極偷懶沒創(chuàng)意。(看到評(píng)論里有些被這一條誤傷的躺槍同學(xué)前來(lái)批評(píng)答主,在這里補(bǔ)充一下:實(shí)在對(duì)不起各位,我并不是說(shuō)各位父母取名偷懶,而是每個(gè)年代總會(huì)有一些流行的取名常用字,流行總有好的原因,但流行的一個(gè)負(fù)面結(jié)果就是重復(fù)率極高,如果不想重復(fù)的話,在起名時(shí)這點(diǎn)是要慎重考慮的)
· 名字意境和人的本質(zhì)嚴(yán)重沖突——比如,我在學(xué)校認(rèn)識(shí)一個(gè)同學(xué),一米八幾滿臉橫肉的大漢,竟然叫TM"白若冰"這么個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的看著名字可以擼管的冰山美人名字,頭一次知道他的名字簡(jiǎn)直要嚇尿了好嗎!(另外,這一條也是文學(xué)作品中塑造笑料的一個(gè)常用手段,比如各位想象一下星爺?shù)?如花"。。。)
說(shuō)了這么多,但實(shí)際上——大部分平凡的人,更適合使用一個(gè)平凡的名字,名字太好,人是配不上的。所以各位起名時(shí)候悠著點(diǎn),別用力過(guò)猛了哈哈哈哈哈。
茍日練,又日練,日日練。
木魚君又和大家見面了,不知道前幾個(gè)字練得怎么樣了呢?一定要堅(jiān)持下去嗷,不要讓瘦金養(yǎng)成大業(yè)變成三分鐘熱度( ̄▽ ̄)。
快過(guò)年了,五福有沒有集齊呢?如果沒有————
的話沒關(guān)系,我也沒有…
但今天小編要給大家發(fā)福利啦~登登登登
——上一個(gè)瘦金體福。噓,這是第六個(gè)福,支付寶都沒有。
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話不多說(shuō)上干貨…!
上次講到了黃字
筆畫比較多,需要多練。
這里的古字不同于今天的“黃”,寫法上有區(qū)別,需要記憶。簡(jiǎn)單表示下筆畫順序:
其實(shí)這樣寫還能提升逼格呢o(`ω′ )o
上圖第一部分相對(duì)于下半身是比較短的。寫的時(shí)候左邊短右邊長(zhǎng),重心在右邊
接下來(lái)的一橫一定要足夠長(zhǎng),好像這整個(gè)字的遮陽(yáng)傘。因?yàn)閯偛诺男〔款^重心偏右,這里要使左邊的橫足夠長(zhǎng),以求平衡。
下面的“口”注意了!這是一個(gè)非常重要的結(jié)構(gòu),掌握通法后可以搞定很多字。
1.小短豎上有連絲。這是和上一長(zhǎng)橫收筆處相呼應(yīng)的,有行書的感覺。而且收筆時(shí)不能直接收,要再折一下
2.橫折彎鉤折的部位要有明顯的“收-放”感。就是說(shuō)頓筆要重、頓完后要微微回提之后再往下寫。
3.鉤的部分同理,也要先回提再鉤出去。放張圖對(duì)比下:
就是醬紫,嗯。注意不要寫得正正方方的,要扁扁的呈梯形狀。
接下來(lái)的小短橫不要把剛才辛苦寫出來(lái)的鉤蓋住啊,要寫在鉤的上邊。
豎撇,第一課已經(jīng)講過(guò)。不知道大家“天” “地”練得怎么樣了呢( ′ ▽ ` )?
最后一個(gè)長(zhǎng)點(diǎn),注意1.力度越來(lái)越重,2.角度來(lái)講不要太陡,比較平,好撐住上方的字。
P.S.以上所有橫都要平行、傾斜。
“宇宙”兩字一起了,因?yàn)椤爸妗北容^簡(jiǎn)單。今天新的筆畫是寶字蓋。
第一個(gè)點(diǎn),落下去以后記得提回來(lái),讓它大致呈月牙狀。
第二個(gè)點(diǎn)向左凸出,與第三筆形成一個(gè)內(nèi)扣的高帽。這個(gè)帽子還有一個(gè)特點(diǎn),就是比較短,這是與下邊最長(zhǎng)的橫畫相呼應(yīng)的。為了體現(xiàn)這種又高又短還內(nèi)扣的感覺,發(fā)張圖對(duì)比一下:
下一橫寫的略偏下一點(diǎn),把寶字蓋內(nèi)扣圍住的空間留出來(lái)。
第一橫較短,藏在寶字蓋里面;第二橫左邊長(zhǎng)過(guò)寶字蓋,右端和寶字蓋同寬。兩橫之間距離要小一些。
以上橫的部分都要平行哦,這是一個(gè)原則。??
最后一筆的起筆處有沒有讓你想起 第一個(gè)字 “天” 的第三筆?聯(lián)想和類比,是事半功倍、通習(xí)字體結(jié)構(gòu)的重要方法。不同點(diǎn)是這個(gè)鉤一定要寫得胖胖的,豎寫下來(lái)稍向右彎一下,向左鉤出時(shí)角度非常地平。這樣能夠與上邊兩橫的瘦窄形成對(duì)比。
右邊是普通寫法,可以看出瘦金體不同平常之處。這樣寫,也是為了使上面的長(zhǎng)橫盡情的“浪”,而整個(gè)字仍穩(wěn)穩(wěn)地立住。所以瘦金體能做到瀟灑而不失穩(wěn)重。結(jié)構(gòu)類似的還有 “字” “李” 等。
本句 “天地玄黃,宇宙洪荒” 的宙:
寶字蓋同上,下面“口”的寫法在講“黃”字的一課中已較為詳盡地講過(guò)了,此處就簡(jiǎn)單帶過(guò)啦。
將來(lái)我們會(huì)換另一句比較經(jīng)典、所包含字的結(jié)構(gòu)也經(jīng)典的千字文,來(lái)逐字講解。
極目新聞?dòng)浾?汪亮亮 李力力 張揚(yáng)
今天是中國(guó)旅游日,直播間、朋友圈、旅游景區(qū),隨處可見政府官員的賣力吆喝。官員為地方旅游代言,隨之成為網(wǎng)紅的案例已不鮮見。
互聯(lián)網(wǎng)上有據(jù)可查的是,這股潮流從2012年就已開始,只是那時(shí)的“初生代”網(wǎng)紅官員引起爭(zhēng)議居多,而如今的“新生代”網(wǎng)紅官員引來(lái)點(diǎn)贊更多,有的甚至因此獲得提拔。
“初生代”網(wǎng)紅官員的花式代言
2012年11月初,在一曲《張家界版江南style》的MV中,時(shí)任張家界市旅游局副局長(zhǎng)、正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平穿起草裙,跳起了當(dāng)年十分熱門的騎馬舞。這位身著稻草的長(zhǎng)者跨在一位年輕“帥哥”身上跳舞,動(dòng)作之滑稽,表情之搞笑,可謂“史上最鳥的旅游官員”。
他也因此被網(wǎng)友冠上了“稻草鳥叔”的稱號(hào)。網(wǎng)友諷刺他是作秀惹人眼球。鄭亞平解釋:“我是在跳茅古斯舞呢!茅古斯舞是張家界土家族的一種粗獷舞蹈,這種舞蹈要求身穿稻草、光著膀子赤著腿!”
“稻草鳥叔”鄭亞平
在一片質(zhì)疑聲中,也有相對(duì)理性的聲音,“這種政府官員當(dāng)營(yíng)銷‘模特’,不得不讓人折服他們?yōu)槁糜问聵I(yè)的獻(xiàn)身精神?!?/p>
對(duì)此,時(shí)年58歲的鄭亞平坦言:“我年近60,在退休之前為張家界的旅游發(fā)展多奉獻(xiàn)自己,退休后我才不會(huì)遺憾!”
據(jù)媒體報(bào)道,因?yàn)橛辛恕暗静蔌B叔”鄭亞平的賣萌演繹,使MV在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量迅速攀升,總播放量超過(guò)1億人次,其中植入了大量張家界自然風(fēng)光、民俗等元素。
雖然飽受質(zhì)疑,但鄭亞平退休后,依然活躍在微博上為張家界旅游代言。
和鄭亞平同期“出道”的,還有時(shí)任河南南陽(yáng)旅游局長(zhǎng)的黃樂。
2012年7月8日,南陽(yáng)府衙大院,兩個(gè)清代裝束的“棋迷”席地而坐,因一步悔棋大聲爭(zhēng)執(zhí),附近一名乞丐打扮的人迅速跑來(lái)圍觀。
“棋迷”甲譏諷悔棋的“棋迷”乙:你有?。 捌迕浴币曳醋I:你有藥?“棋迷”甲:有,病毒膠囊,這就給你!
圍觀者立即哄堂大笑起來(lái)。
這是一部名叫《官德啟示錄之魂游南陽(yáng)》的微電影的拍攝場(chǎng)景,“棋迷”甲的扮演者,是時(shí)任南陽(yáng)市旅游局局長(zhǎng)的黃樂,旁邊看熱鬧的“乞丐”,則是時(shí)任該局紀(jì)檢組長(zhǎng)的楊云梯。黃樂帶著另外3名局領(lǐng)導(dǎo)來(lái)跑龍?zhí)?,初心是宣傳?dāng)?shù)芈糜巍?/p>
結(jié)果網(wǎng)友不買賬,評(píng)論集中在“局長(zhǎng)扮乞丐”上,“哪有這么胖的乞丐,分明就是個(gè)貪官”。楊云梯稱自己心里多少有些別扭?!叭绻皇桥碾娪靶麄髂详?yáng)旅游,打死我都不會(huì)去做群眾演員,咱不是那塊料?!睏钤铺菡f(shuō)。
據(jù)公開資料顯示,2020年時(shí),黃樂任南陽(yáng)市委第十一巡回指導(dǎo)組組長(zhǎng)。楊云梯現(xiàn)任南陽(yáng)市文旅局副局長(zhǎng)。
市長(zhǎng)集體當(dāng)起“導(dǎo)游”
上述幾名旅游口官員的代言,只是個(gè)人行為。而福建省在2012年來(lái)一個(gè)大手筆,各市縣長(zhǎng)集體當(dāng)“導(dǎo)游”。
《市長(zhǎng)帶你游廈門》
時(shí)任福州市長(zhǎng)的楊益民參演《有福之州》,帶游客暢游歷史名城,感受休閑生活,喊出“來(lái)福州,都是有福之人”的口號(hào)。
時(shí)任廈門市副市長(zhǎng)的國(guó)桂榮參演《市長(zhǎng)帶你游廈門》,以國(guó)桂榮的心路歷程為線索,詮釋“海上花園”休憩心靈的獨(dú)特魅力。
2016年,山西衛(wèi)視推出的一檔官員真人秀節(jié)目《人說(shuō)山西好風(fēng)光》火遍大江南北,在節(jié)目中,來(lái)自山西11個(gè)地市的書記市長(zhǎng)輪番登臺(tái),推介當(dāng)?shù)氐暮蔑L(fēng)光。
在節(jié)目中,官員們不僅要為自己的城市做推薦演講,還要正面PK,只有優(yōu)勝者才能晉級(jí)。
時(shí)任福州市長(zhǎng)楊益民參演《有福之州》
節(jié)目開播后,收到好評(píng)如潮,書記市長(zhǎng)們也一時(shí)間成了“網(wǎng)紅”。媒體評(píng)價(jià)稱,節(jié)目拉近了官民距離,向全國(guó)人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態(tài),同時(shí)成為山西省面向省內(nèi)外的一次成功的旅游推介會(huì)。
直播、短視頻讓官員一夜走紅
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),直播、短視頻等平臺(tái),催生了一批“新生代”的網(wǎng)紅官員。他們很多是不經(jīng)意的一夜走紅。
2021年3月21日,四川甘孜文廣旅局局長(zhǎng)、49歲的劉洪在東莞參加活動(dòng)時(shí),被當(dāng)?shù)胤劢z團(tuán)團(tuán)圍住,紛紛求合影?!熬珠L(zhǎng),你好帥啊!”網(wǎng)上熱傳的視頻里,粉絲拿著手機(jī)拍照尖叫,還為他送上鮮花。靠顏值“出圈”,火上熱搜。
事實(shí)上,那些粉絲原本是去守丁真的,劉洪和少數(shù)保安一起護(hù)著丁真回酒店。熱情的粉絲沖垮了人墻。劉洪馬上站出來(lái)說(shuō)“你們不能這樣,丁真已經(jīng)很疲憊了”。然后粉絲們就問他“你是誰(shuí)”,他說(shuō)自己是甘孜州文廣旅局局長(zhǎng),他們一下就說(shuō)“局長(zhǎng)這么帥”。
意外爆紅的劉洪,順勢(shì)當(dāng)起了網(wǎng)紅,開始拍短視頻推介甘孜旅游。他的招牌動(dòng)作就是,用手撩頭發(fā)耍帥,目前在抖音上擁有6萬(wàn)多粉絲,網(wǎng)友的評(píng)論以點(diǎn)贊居多。有網(wǎng)友稱,“他為甘孜省了不少旅游廣告費(fèi)?!?/p>
2020年11月,身披紅斗篷、馳騁新疆雪原,一則騎馬視頻悄然走紅。視頻中的女子是時(shí)任新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍。
2017年起,賀嬌龍任昭蘇縣副縣長(zhǎng),兼任昭蘇縣景區(qū)管委會(huì)主任。
賀嬌龍
疫情期間,賀嬌龍就在直播間為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品帶貨,但一開始粉絲量并不多,直到騎馬視頻出乎意料地獲得5.2億點(diǎn)擊量后,她在抖音平臺(tái)的粉絲才上漲到280多萬(wàn)。這些粉絲轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載,讓更多人、更多媒體看到了那段雪地騎馬的視頻,通過(guò)那段視頻,了解到昭蘇縣這個(gè)位于祖國(guó)西北邊陲的小城是天馬故鄉(xiāng)、彩虹之都。
2021年4月,賀嬌龍履新伊犁州文旅局黨組成員、副局長(zhǎng)(正處長(zhǎng)級(jí))。此時(shí),距離她第一次騎上馬背,為當(dāng)?shù)卮?,剛剛過(guò)去五個(gè)月。
據(jù)南方周末報(bào)道,伊犁州委組織部一位工作人員稱,提拔干部是需要從多方面通盤考慮的,賀嬌龍的提拔和她在直播上的出色成績(jī)“應(yīng)該是有關(guān)系”。
網(wǎng)紅官員心態(tài)的變化
鄭亞平、黃樂這批“初生代”網(wǎng)紅官員,通過(guò)他們接受媒體的采訪中可知,他們并非由單位安排,而是出于個(gè)人的決定。
所以面對(duì)網(wǎng)上的質(zhì)疑聲,他們心態(tài)更平和,一切都坦然接受。
而到后來(lái),福建省、山西省,讓官員們集體“出道”,形成了聲勢(shì),但并沒有產(chǎn)出個(gè)別網(wǎng)紅官員。在這種集體活動(dòng)中,官員們仿佛參加一場(chǎng)公務(wù)活動(dòng)。
而像賀嬌龍這批“新生代”網(wǎng)紅們,基本都是在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持或推動(dòng)下才走到鏡頭前的。
賀嬌龍做直播的起因是,2020年5月,伊犁州委要求每個(gè)縣確定一名縣領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨,昭蘇縣決定讓賀嬌龍去做。一開始賀嬌龍對(duì)直播有顧慮,縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)她說(shuō):“你不要怕?!?/p>
據(jù)南方周末報(bào)道,支持不僅在口頭上,有位副縣長(zhǎng)了解到,數(shù)位“網(wǎng)紅”官員背后都有專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)支持,由政府購(gòu)買服務(wù)、策劃直播,官員只需出鏡。
在這種情況下爆紅的網(wǎng)紅官員,雖然網(wǎng)上評(píng)論都以正面為主。但很多人的心態(tài)還是有所變化。
賀嬌龍?jiān)诼男潞蠼邮懿稍L時(shí)稱,“生活在顯微鏡下,我剛開始內(nèi)心比較脆弱,不了解這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,別人說(shuō)一兩句扎心的話會(huì)睡不著覺,但是現(xiàn)在我覺得我能理解,我覺得網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)很真實(shí)的社會(huì),雖然隔著屏幕,網(wǎng)友就能看到你內(nèi)心的東西,或者你做的不好的,他給你指出來(lái)……”
國(guó)家行政學(xué)院教授竹立家曾在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)分析,“官員登臺(tái)為旅游吆喝”是正常現(xiàn)象,之所以成為輿論焦點(diǎn),是因?yàn)樗麄兩砩系纳矸菖c“代言”之間的反差。如今,社會(huì)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,意見表達(dá)成為了公眾對(duì)官員的權(quán)力行為及社會(huì)行為監(jiān)督的一個(gè)途徑,出現(xiàn)正反兩面的聲音很正常。
“官員應(yīng)該多積極主動(dòng)面對(duì)媒體、面對(duì)公眾,這能提升他們的形象。以前,很多官員畏懼媒體,畏懼曝光,但經(jīng)過(guò)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,文明程度的提高,中國(guó)官員素質(zhì)也在大幅提高,可能過(guò)去很少面對(duì)媒體的官員,如今也越來(lái)越自如了。”竹立家說(shuō)。
(文章綜合自東方今報(bào)、南方周末、央視新聞等媒體的報(bào)道)
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