本篇文章給大家談?wù)剢挝黄鹈譁y試打分，以及商標(biāo)起名字測試打分的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,干貨 _ 深度解讀品牌起名四要與品牌命名四大技法
• 2,價值一個億的名字，究竟是怎么取的？
• 3,教育公司們，你們的商標(biāo)都保護(hù)好了嗎？
• 4,新手注冊公司注意別被套路了#怎么注冊公司

干貨 _ 深度解讀品牌起名四要與品牌命名四大技法

一．品牌命名是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略

首先我認(rèn)為品牌起名是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略，如果說定位是戰(zhàn)略的核心，那么名字是戰(zhàn)略核心中的核心。我打個比喻，戰(zhàn)略是一條龍，那么定位就是這條龍前進(jìn)的方向，而名字就是這條龍的眼睛，即使有了前進(jìn)的方向，如果眼睛不好，也是找不到北的。

《定位》指出：“在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是起一個好名字”。意思是假如讓企業(yè)決策者只做一個營銷決策的話，起一個好的品牌名字是就是唯一的決策。營銷決策涉及到行業(yè)與品類趨勢的判斷、競爭對手的選擇、定位的確定，還有價格的制定、渠道的制定、傳播策略的制定等等，為什么在眾多決策中，首選命名呢？因為在定位創(chuàng)始人的心目中，品牌名字與定位同樣重要，甚至有時更重要。

我認(rèn)為定位就是通過名字占據(jù)顧客心智的一個位置。名字不好就勾不住定位。名字就像魚鉤，差的名字沒有弧度，就是直勾，是釣不到魚的。我舉個例子，可口可樂早期進(jìn)入中國，被命名為可啃可臘，我估計如果可口可樂沒有改名一直用這個名字早就退出中國市場了。

有的情況下，即使定位正確，但名字不好，也有可能失敗。舉個例子，娃哈哈營養(yǎng)快線搶占果汁乳飲料的案例，其實果汁乳飲料最早是河北小洋人妙戀開創(chuàng)的，但是娃哈哈憑借渠道優(yōu)勢與廣告優(yōu)勢等資源很快搶占了果汁乳飲料這個品類。這其中娃哈哈有一個關(guān)鍵因素就是起了一個好名字：營養(yǎng)快線，“營養(yǎng)”寓意果汁+牛奶，“快線”暗示營養(yǎng)吸收快，而反觀妙戀這個名字就比較平庸，妙戀是什么意思，按企業(yè)內(nèi)部思維意思就是果汁和牛奶在談戀愛，很美妙是吧，但顧客是認(rèn)知不到的。最終，娃哈哈營養(yǎng)快線成為果汁乳飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌，高峰期年銷售達(dá)200億。

如果反過來，小洋人擁有營養(yǎng)快線，娃哈哈起一個妙戀的名字，結(jié)局可能就有所不同了。

小洋人營養(yǎng)快線可以聚焦一個根據(jù)地市場，滾雪球式發(fā)展，吸納戰(zhàn)略投資...很有可能的是小洋人營養(yǎng)快線會取得果汁乳飲料市場的勝利。

里期先生也在《品牌22律》里指出：“從長遠(yuǎn)來看，品牌不過是一個名字”。表面上看這句話，好像在講名字是戰(zhàn)略執(zhí)行的一個結(jié)果。實際上是講品牌從短期看，是通過獨特的創(chuàng)意或概念，占據(jù)一個定位，才獲得成功的；但從長期來看，這種獨特的創(chuàng)意或概念都會消失的，一切煙消云散之后，只剩下你的品牌名和對手的品牌名之間的競爭。就是一切有形的東西都會被模仿掉的，最后只剩下名字。哪怕是企業(yè)擁有再尖端的核心技術(shù)，從長期來講都會被模仿掉。現(xiàn)在我們看美國在芯片半導(dǎo)體高科技領(lǐng)域打壓中國企業(yè)，造成的困境也只是暫時的，長期來看都將追趕上，連原子彈都會模仿掉不是。

我講一個大家耳熟能詳?shù)睦?，就是加多寶與王老吉大戰(zhàn)，最終擁有正宗配方的加多寶輸給了擁有正宗名字的王老吉。加王大戰(zhàn)看起來是爭奪正宗涼茶定位，實際上爭的是正宗的名字，就是王老吉這個名字代表了正宗，即使你現(xiàn)在廣藥王老吉涼茶配方并不正宗，加多寶擁有創(chuàng)始人王澤邦傳承的正宗配方，那有怎么樣呢，顧客認(rèn)為你的名字正宗，估計配方也是正宗的，加多寶名字不正宗，你的配方正不正宗，顧客早已忘記了，最終只記住你的名字。

名字如此重要，就引出一個問題是，由誰來承擔(dān)品牌命名工作呢？我們現(xiàn)在很多品牌命名的工作是交給廣告公司、設(shè)計公司的文案來承擔(dān)。我認(rèn)為品牌命名首先是企業(yè)一把手工程，企業(yè)老板、CEO要親自參與。

優(yōu)秀的企業(yè)家往往也是個命名高手，比如馬云就是一個命名高手。從最早的B2B網(wǎng)站阿里巴巴，到C2C淘寶、B2C天貓、支付寶、菜鳥等等，通過一個又一個的好名字占據(jù)電商這個山頭，成為中國首富。百度的李彥宏早期也是個命名高手，他的經(jīng)典之作就是百度這個名字，源自宋朝詞人幸棄疾《青玉案》：“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”。百度這個名字很棒，真是神來之筆。只是后期呢，百度大搞品牌延伸，進(jìn)入的每一個領(lǐng)域都用百度這個名字，平庸了。因為在顧客的認(rèn)知中百度就是搜索引擎，那么百度做其它領(lǐng)域比如外賣，肯定做不過美團(tuán)?，F(xiàn)在，百度越來越平庸了，在BAT陣營里落伍了。

另外一點，既然品牌名字是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略，那么作戰(zhàn)略定位咨詢師應(yīng)該勇敢的承擔(dān)起品牌命名工作，因為品牌起名與定位是息息相關(guān)，而文案往往是缺失定位的的情況下命名，玩得是文字創(chuàng)意，更多的是從易于傳播這個角度談怎么節(jié)約傳播成本的。

二．品牌起命四要

下面呢，進(jìn)一步解讀品牌起名四要：

（一）.品牌反應(yīng)-獨特性

品牌反應(yīng)就是看起來像個品牌，不要像個通用名，說得更直白點就是品牌名字要有獨特性，這是品牌名的第一特性

我們來看微信這個名字，是由微博與短信壓縮而成的，具有二者的功能。微信這個名字是無限接近于通用名但又不是通用名的名字。支付寶也是這樣，支付是個通用名，加上寶字，就很獨特了。云南白藥與德州扒雞雖然從表面上看都是地理名詞加一個品類名，但實際上是不一樣的，白藥特指云南白藥，全球只此一家，是獨特的。德州扒雞就不一樣，會讓人認(rèn)知為來自山東德州的扒雞，而在德州就很多做扒雞的廠家，都可以叫德州扒雞，這就失去了獨特性，具有通用名的感覺。

體質(zhì)能量也是一個具有通用名感覺的名字。能量是一個品類名，“體質(zhì)”像一個品類名，不具有獨特的含義，人有九種體質(zhì)，體質(zhì)有好體質(zhì)也有不好的體質(zhì)，體質(zhì)這個詞無法描述能量，不像紅牛，牛氣沖天，東鵬，鵬程萬里，具有獨特含義，叫體質(zhì)能量還如叫健體能量，至少還有點特別的含義。

如果你企業(yè)獨家擁有一個品類名，就應(yīng)該作為品牌名來使用。竹葉青就是一個典型。竹葉青是峨眉高山綠茶，1964年由陳毅元帥命名。竹葉青以前并不是一個品牌名，而是作為品類名來使用。給我最有印象的是“論道”竹葉青的廣告，這里論道是品牌名，而竹葉青是品類名。不像西湖龍井、鐵觀音等地域共享的品類，企業(yè)獨家注冊了竹葉青商標(biāo)，并且意識到竹葉青作為品牌名，價值更大。竹葉青與論道重新調(diào)整了關(guān)系：竹葉青為品牌名，論道作為竹葉青品牌旗下高端產(chǎn)品系列名稱。這一舉打破了茶行業(yè)長期以來有品類無品牌的困境，使得竹葉青很快成長為中國高端綠茶的代表品牌。

小結(jié)：1.品牌名要有品牌反應(yīng)避免通用名的第一要點是名字要有獨特性，獨特性是品牌名的第一特性；2.起命的最高境界是起一個無限接近于通用名但又不是通用名的名字，這類名字最大程度的鎖定品類，容易成為品類代名詞；

（二）.定位反應(yīng)-匹配性

定位反應(yīng)就是名字要體現(xiàn)品類及特性或品類價值。換句話說就是品牌名要有匹配性，匹配定位。大角鹿超耐磨大理石瓷磚就很好體現(xiàn)這一點。大角鹿原來叫金尊玉，后來為什么要改名呢，依據(jù)就是品牌定位“超耐磨”這個特性，為了最有效的匹配這個定位，更名為大角鹿，鹿角的耐磨特點有效的表現(xiàn)出來了，同時大角鹿用鹿角磨樹的視覺錘立體的展現(xiàn)超耐磨特性，做到品牌名、定位、視覺錘三位一體，一體同構(gòu)的體現(xiàn)品牌定位，這種效果是最佳的。

同樣的，小藍(lán)象兒童排汗睡衣也是如此。小藍(lán)象原來叫喜眠，排汗睡衣恰恰不是用純棉做的，喜眠的發(fā)音與純棉非常接近，顯然不匹配現(xiàn)有這個品類定位，小藍(lán)象匹配度非常高，會吸水又排水，藍(lán)色穿起來讓人感覺比較安寧，容易入睡。

有人提出，到底是先有定位還是先有名字，我認(rèn)為沒有什么先后，最佳的效果是定位與名字一同時出現(xiàn)，一體同構(gòu)，最好加上視覺錘形成定位、名字、視覺錘三位一體的立體同構(gòu)，達(dá)到匹配度最強(qiáng)組合效果。

如果品牌名與定位存在認(rèn)知沖突，其匹配性是最差的，可以說是極端的情況，這是要著力要避免的。一種認(rèn)知沖突是品牌名與品類或定位存在完全不一致的情況，甚至是南轅北轍。

俏江南就是一個典型，俏江南是一家高端商務(wù)型川菜餐廳，但它的名字給消費者的認(rèn)知是一家做江浙滬等菜系的江南菜餐廳。從名字上來講，俏江南面臨一個困境，要改變的話只有二個方向，要么改名，要么重新定位。改名會面臨著來自企業(yè)內(nèi)部的重重阻力，尤其是對創(chuàng)始人來講，一個經(jīng)營多年的名字要換掉，從情感上很難接受。如果單獨審視俏江南這個名字，其實是很棒的名字，讓人聯(lián)想到白居易的《憶江南》：“江南好，風(fēng)景舊曾諳。日出江花紅勝火，春來江水綠如藍(lán)。能不憶江南?！币虼?，俏江南重新定位主打江南菜系列相對來講更好，雖然，從物理層面上，由川菜調(diào)整為江南菜系難度比較大，但是順應(yīng)億萬顧客認(rèn)知，也更容易些，長期來講，更為有利。

另一種認(rèn)知沖突就是品牌名與品類或定位存在負(fù)面認(rèn)知。黃河啤酒就是這方面的典型。黃河這個名字說實話單獨拎出講也是一個好的名字，但是用黃河這個名字不適合做酒、飲料或礦泉水。黃河是黃土高原泥沙沖擊而形成的河流，當(dāng)你喝著黃河啤酒，會不會感覺到滿嘴的泥沙，有句諺語叫“跳進(jìn)黃河也洗不清”啊！

企業(yè)可能認(rèn)為黃河啤酒用的不是黃河水啊，我用的是井水啊或者什么泉水啊，但消費者這種負(fù)面的認(rèn)知始終是存在的，企業(yè)是跳進(jìn)黃河也說不清啊。也有的朋友會認(rèn)為，你這是小題大做，可能會存在這種負(fù)面認(rèn)知，但也沒那么嚴(yán)重，黃河還有另外一層意思啊，中華民族發(fā)源于黃河流域，抗日戰(zhàn)爭，八路軍總部延安也在黃土高原，黃河代表著中華民族精神、不屈不撓的民族精神啊。 首先，我不否認(rèn)這種品牌精神，但是一個品牌你首先要建立一個定位，成為一個品類的代表，你才有資格談品牌精神。

先有品牌定位，后有品牌精神。如果你的品牌一開始與品類或定位存在認(rèn)知沖突，缺失品牌定位是沒有資格談品牌精神的。

小結(jié)：1.要有意識的力求構(gòu)建“品牌名、定位、視覺錘”三位一體、立體同構(gòu)的品牌組合體，這種品牌組合體，匹配度最高，競爭力最強(qiáng)；2.著力避免品牌名與定位的認(rèn)知沖突，這種匹配度最差，競爭力最弱，易被顧客排斥；

（三）.易于傳播-簡易性

易于傳播的名字有助于降低認(rèn)知成本與提高傳播效率。易于傳播的品牌名能夠讓顧客口口相傳，是建立品牌口碑的基礎(chǔ)。易于傳播簡單的講就品牌名具有簡易性，即簡短、易聽、易讀、易懂、易記。

“勁牌”這個名字就很簡短，勁牌是品牌名、勁酒是品類名。但是一個‘勁’字不能構(gòu)成品牌，品牌名最短需要二個字，所以勁字必須加一個牌字才能形成品牌名；

“漁魚語”這個名字不易聽，就是聽音不知名，顧客聽不清三個字之間的區(qū)別；

“十八氽”是海底撈投資的一家中式快餐品牌，這個名字突出的問題是“氽”字是個生癖字，不易讀，我是百度一下才知道怎么讀，氽是一種烹飪方法，如果不是研究名字，又有誰會去百度呢。那么企業(yè)為什么鐘情于這樣不易讀不易懂的名字呢，我想老板會認(rèn)為這個名字體現(xiàn)餐飲文化內(nèi)涵，這樣使得餐廳更有品位與格調(diào)。但是你的名字首先要能傳播出來，能夠口口相傳，不然的話，再有品位再有內(nèi)涵也只能孤芳自賞了；

“莫斯利安”這個名字讀起來比較拗口，容易讀成莫利斯安；

“HTC”這個名字易聽也易讀，但是不易懂，問題出在這是字母縮寫而成的名字，這樣一縮寫就把原有含義縮沒了，包括漢字與字母的縮寫也是如此；

“雀巢”這個名字聽起來讓人聯(lián)想到一幅溫馨的畫面：母鳥喂小鳥的場景。有畫面感的名字往往容易記住。比例，一聽“金龍魚”，腦海里會浮現(xiàn)油鍋里一條魚，“天貓”會想到一只貓的形象，京東就沒有這樣的畫面感。為什么很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜愛用動物來命名，原因就在于此；

像康師傅“鮮の每日Ｃ”這樣的由漢字與字母組合名字，不僅無法做到聽音知名，也不易讀、不易懂，自然也難記得住，這個名字完全是依靠企業(yè)的實力硬推向市場的，如果是缺乏資源的中小企業(yè)，早就從市場上消失了。

小結(jié)：品牌名之易于傳播重點記住“簡易性”，一個簡短（最短二個字，通常2-4個字為佳），四個易：易聽（聽音知名）、易讀（順口、響亮）、易懂（望文生義，避免生癖字與字母縮寫）、易記（強(qiáng)調(diào)要有畫面感）。

（四）.避免混淆-原創(chuàng)性

產(chǎn)生品牌名混淆的根本原因就是企業(yè)家缺乏原創(chuàng)精神，總是愛走捷徑、投機(jī)取巧。常見的做法就是去傍品牌，傍大品牌、傍常用的熟悉的名詞。很多老板認(rèn)為這種做法是在借勢，實在是借錯了地方。

我們來看樂Phone這個名字，很顯然是傍蘋果iphone，為什么叫Lphone呢，因為聯(lián)想的英文名叫l(wèi)enovo，取首寫字母L，所以叫Lphone，這是典型的內(nèi)部思維。消費者很容易把你當(dāng)作山寨品牌，我想聯(lián)想的高管初心肯定也想做一個正宗的原創(chuàng)手機(jī)品牌吧，由于這種錯誤的傍品牌行為，一出生就成山寨品牌了，現(xiàn)在市場上也快消失了；

“沒想稻”五常大米也是在傍品牌，傍一個常用詞‘沒想到’。沒想到就是意料之外的事，意料之外的事就是有好事也有壞事，那么沒想到與大米有什么關(guān)系啊，沒有關(guān)系，強(qiáng)行用一個諧音字‘稻’替代‘到’，只能讓人感到有點詼諧；

“黃太吉”也是如此，皇太極是一個清朝皇帝的名字，他爹叫努爾哈赤，他兒子是順治皇帝，他孫子是康熙。黃太吉是做煎餅果子的，煎餅果子與皇帝有什么關(guān)系，皇上愛吃煎餅果子嗎，太牽強(qiáng)了。黃太吉現(xiàn)在也倒了。

上面傍品牌很多用了諧音法，那么是不是諧音法不能用呢，也不是，在有些情況下諧音法是可行的，前提是名字一定要有原創(chuàng)性。

“海之言”就采用諧音法的名字，用語言的‘言’替代海鹽的‘鹽’，不僅消除海鹽的負(fù)面認(rèn)知，還顯得很浪漫。海之言是一個原創(chuàng)詞匯，這是用諧音法可行的前提原因；

“小茗同學(xué)”也是采用諧音法的名字，用茗茶的‘茗’替代小明的‘明’。小茗同學(xué)這個名字賦予了品牌人格化，同時暗示其目標(biāo)顧客就是學(xué)生群體。有人會覺得小明同學(xué)也是個常見的人名，是不是也是在傍品牌？這里要指出的是小明同學(xué)并不是一個具體的人物名稱，而是代表一類學(xué)生群體，不存在傍常用名詞的嫌疑；

小結(jié)：1、避免混淆就是要避免傍品牌：A、不要去傍大品牌；B、不要去傍常用的名詞；2、用諧音法的前提是名字要有原創(chuàng)性，只有原創(chuàng)名字才能避免混淆；

品牌起命四要是判斷名字好壞的四個標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在我們用品牌四要來分析“瓜子網(wǎng)”這個名字，符合哪幾個標(biāo)準(zhǔn)？第一個標(biāo)準(zhǔn)：品牌反應(yīng)。瓜子網(wǎng)很獨特，首次在二手車網(wǎng)站采用動植物這種類型命名，非常突顯；第二個標(biāo)準(zhǔn)：定位反應(yīng)。這一條并不符合，瓜子與二手車交易網(wǎng)站缺乏匹配性，但不存在認(rèn)知沖突；第三個標(biāo)準(zhǔn)：易于傳播。非常符合，簡短：瓜子，2個字；易聽：聽音知名；易讀：順口、響亮；易懂：不是生癖字；易記：也有畫面感，當(dāng)然瓜子網(wǎng)的視覺錘有點欠缺；

總體來講，瓜子網(wǎng)還是個不錯的名字，我給它打分可以打70-80分，雖然并不完美，但是對于瓜子網(wǎng)來講是可行的，它有這個資源，瓜子網(wǎng)一次性可投入10億廣告費，瓜子網(wǎng)能夠占據(jù)二手車領(lǐng)導(dǎo)地位，廣告是起了很重要的作用。對于廣大的中小企業(yè)講，資源有限，在起名字的時候，盡可能要符合品牌起命四要，特別是定位反應(yīng)這一條，盡可能的要做到名字、定位、視覺錘三位一體、一體同構(gòu)的組合效果，這樣能最大程度的降低品牌傳播成本，提高傳播效率。

三、品牌命名四大技法：

品牌起命四要講完了，在這里我提出一個問題：除了品牌起命四要之外，還有沒有其它更具體的可操作的命名方法呢？

答案是有的，現(xiàn)在我來分享四個常用命法技法：

1、直接法：就是直接從字典里或人類社會已經(jīng)存在詞匯中，不用作任何改變，直接拿來就能用。

舉例說明：華為鴻蒙-源來自《山海經(jīng)》、亞馬遜-世界最大的河流、甲骨文-中國最古老文字、李寧-創(chuàng)始人名字，等等，采用直接法要求命名者具有豐富的文化知識，上知天下文下知地理。

直接法在早期是比較常用，由于現(xiàn)在商標(biāo)注冊越來越多，直接法容易產(chǎn)生撞車現(xiàn)象，好不容易想好的名字，一查被注冊了。因此，我們需要在直接法的基礎(chǔ)上，加以改變，提高名字注冊成功率，“替代法、組合法、壓縮法”這三種方法就是在直接法的基礎(chǔ)上加以調(diào)整改變的方法。

2、替代法：找出常用的熟悉詞匯，用新的字替代這個詞匯中某個或幾個字，由此產(chǎn)生一個新名字。

豆蔻-蘭蔻，黃牛-紅牛，漲知識啦-漲芝士啦，小人書-小紅書，等等。

替代法里也有運用上了諧音法，前提還是名字要有原創(chuàng)性。漲芝士就是采用諧音法，雖然從聽音知名來講會產(chǎn)生歧義，但沒有負(fù)面沖突，且有定位反應(yīng)，這樣才能借到勢。運用諧音法要謹(jǐn)慎，因為用諧音法有一個弱點就是有時聽音不太知名。所以用諧音法的名字一定要有具很強(qiáng)的定位反應(yīng)，匹配度要很高，以此克服聽音不知名的弱點。鐘薛高-中式雪糕的意思，長隆動物園，取藏龍臥虎之意，這類名字雖有時聽音不太知名，但匹配性很高，是可行的。

3、組合法：通過兩個常用詞語組合而成。

營養(yǎng)+快線=營養(yǎng)快線、六個+核桃=六個核桃、三只+松鼠=三只松鼠、完美+日記=完美日記、

今日+頭條=今日頭條、老+干媽=老干媽、小+天才=小天才，等等。

組合法的關(guān)鍵魅力是將兩個本人很平常的詞語組合在一塊，就會產(chǎn)生一種全新的、新穎的含義。

4、壓縮法：將常用詞或短語壓縮成一個新詞的方法。

淘汰污漬-汰漬、攜手旅程-攜程、微博+短信-微信、微型電腦+軟件-微軟、內(nèi)蒙古的牛奶-蒙牛，等等。

壓縮法是最具有創(chuàng)新的命名技法，壓縮而成的新名字往往蘊含著原有詞匯的含義，這樣的名字最符合定位反應(yīng)。

現(xiàn)在，我們有了品牌起命四要這個命名標(biāo)準(zhǔn)工具，也有具體命名的操作方法，熟練掌握這些標(biāo)準(zhǔn)、方法與工具，將有助于提高起一個好名字的成功率，祝你擁有一個好名字！

四、回答提問環(huán)節(jié)：

1、老板往往都是好的品牌命名高手，這個認(rèn)知我覺得不太對，至少在我服務(wù)范圍內(nèi)，更多老板其實在命名上都會自嗨，請問老師，我的認(rèn)知不對嗎？

答： 指的是優(yōu)秀的企業(yè)家，像馬云、李彥宏這樣的。大部分老板在命名這塊并不太專業(yè)，需要外部專業(yè)人士協(xié)助，但要重視命名工作，當(dāng)成戰(zhàn)略工作來對待；

2、品牌命名的傳播性是否要優(yōu)于獨特性？

答：獨特性是品牌名的第一特性，除非生癖字與字母縮寫字，具有獨特性的名字往往也就易于傳播。尤其是在今天同質(zhì)化激烈競爭的定位時代，品牌名字的獨特性一出生就具顯著的差異化。

3、我有個想法，品牌成功是定位以及多方面的合力，品牌命名應(yīng)該是眾多合力的一個，這么說對嗎？

答： 你這么說是對的。但是在“五官爭位”中，還是要厘清哪一個因素相對來說更重要一些。在打造品牌過程要分清哪些是戰(zhàn)略因素，哪些是戰(zhàn)術(shù)因素，哪些是關(guān)鍵因素，哪些是重點難點。不要胡子眉毛一把抓，分不清主次、前后順序。首先定位是品牌戰(zhàn)略的核心，明確定位后，企業(yè)運營是圍繞定位來展開的，具有牽一發(fā)而動全身的作用。同時，定位創(chuàng)始人也指出品牌名字與定位同等重要，甚至有時更重要。視頻開頭，我花很長時間也在闡釋這個問題?？偨Y(jié)一句話就是定位是通過名字來占據(jù)顧客心智中的一個位置。

4、您講到品牌命名法里，說到替代法，我覺得品牌命名應(yīng)該遵循關(guān)聯(lián)品牌認(rèn)知和戰(zhàn)略，降低傳播成本的原則，單純考慮替代，追求獨特是否合理？

答： 替代法是具體的命名操作方法，前提也是要遵循品牌起名四要的。關(guān)聯(lián)品牌認(rèn)知和戰(zhàn)略講的就是定位反應(yīng)，名字要匹配定位；降低傳播成本原則講的就是易于傳播，要符合簡易性。

5、命名原創(chuàng)性應(yīng)該是不用刻意強(qiáng)調(diào)的吧？

答：為什么還有那么多傍品牌呢，還是企業(yè)缺失原創(chuàng)精神導(dǎo)致的。還有的名字用諧音法不行，有的用諧音法又可以，什么原因呢，前提還是名字要有原創(chuàng)性。

5、品牌名稱用形容詞好不好呢？我個人認(rèn)為形容詞沒有獨占性，我發(fā)現(xiàn)許多老板喜歡用形容詞，如果不好，這是為什么呢？

答：用不用形容詞不是一個原則問題，首要原則是品牌名要有獨特性。具有獨特性的名字容易心智先入為主。比如香飄飄、拼多多這些都是形容詞，都是不錯的名字。香飄飄做豆奶也匹配，問題是先入為主了，香飄飄代表杯裝奶茶。

6、我們哈拉濱是哈爾濱老地名，做白酒的品牌可行不，會有其他的問題么？

答：不好，典型傍品牌，有哈爾濱啤酒，是有陰影的。也許在哈爾濱還能生存，但出不來。

7、做國際物流用：千里鳥和谷鳥，哪個好？

答：千里鳥，好。相對來講，千里鳥匹配國際物流，有定位反應(yīng)。谷鳥聽音不太知名，會聽成古鳥。

價值一個億的名字，究竟是怎么取的？

就像是給自己的孩子取名字一樣，給品牌取名，需要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，這之所以那么關(guān)鍵，是因為一旦起好名字就很難再輕易做改動，而名字又恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。

名字背后，還跟著商標(biāo)，而商標(biāo)又是品牌的集中表現(xiàn)，真怕“一著不慎，滿盤皆輸”——slogan可以更換，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨名字：一旦推出很難更改！

在《定位》一書中，杰克·特勞特是如此描述品牌名字的重要性：名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。

如果說品牌名是一個乘數(shù)，那么，好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×2，不好的品牌名帶來的效果＝所付出的努力×0.2。

事實上，好名字是有標(biāo)準(zhǔn)的。

一個好的店名，一定是讓顧客第一眼就明白你是誰，你賣什么。這叫“定位反應(yīng)”，就是能讓顧客“望文生義”，看到名字就能想到品類，比如 “周黑鴨”、“鮮橙多”，這些品牌名都有很好的定位反應(yīng)。

典型的例子還有可口可樂，當(dāng)初進(jìn)中國時譯為“蝌蝌啃蠟”，乏人問津，后來改成具有美味聯(lián)想的“可口可樂”后，才風(fēng)行全國。

顧客需要的是品類。當(dāng)我們問一個人準(zhǔn)備吃什么的時候，他的第一反應(yīng)絕對是面條、餃子、火鍋等品類。

而反過來說，品類代表著顧客的真正需求。強(qiáng)大的品牌，就是品類的代表甚至代名詞。

說白了，品牌名稱就是要有品類、感受和辨識度，容易記憶和傳播。

比如，一朵棉花這個名字，很多人在沒有見過產(chǎn)品的情況下，也會覺得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉織品的。“等蜂來”因為電影大熱變得非常容易記憶和傳播。而聯(lián)邦調(diào)茶局很巧妙地借助了諧音。這就是好的名字，有品類、感受，也有心理暗示在。

一個品牌被當(dāng)作品牌來記憶，首先它的名字要是個“品牌名”。比如“紅?！焙汀包S?！?，因為大家在現(xiàn)實中沒見過紅色的牛，而“黃?！眲t是人們熟知且經(jīng)常談?wù)摰拿~，所以對比起來，前者“一聽就像個品牌名。這就是“品牌反應(yīng)”。在慘烈的同質(zhì)化競爭時代，這一丁點選擇優(yōu)勢產(chǎn)生的馬太效應(yīng)，也許就能讓你的品牌勝出。

一個好的品牌名，不應(yīng)與所處環(huán)境中眾所周知的名字過于相似而造成混淆。

好名字就是要讓顧客認(rèn)識、聽得懂、記得住、愿意說。如果顧客聽了你的品牌名還要問“是哪幾個字”，就會干擾傳播，傳播得分就減半。

如果品牌名的涵義，不能用一個常用成語或者俗語來解釋，需要逐字解釋，那傳播得分“基本歸零”，比如“犇羴鱻”。

另外就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。西北莜面村花了很大力氣去告訴消費者中間這個字音。深夜發(fā)媸很多人都會讀錯。這在品牌傳播過程中，顯然不利，因為很多人連字不認(rèn)識。

筆者給個簡短的建議，給品牌起名字可以從以下4個步驟著手（不展開講了）：

對自己產(chǎn)品、所在行業(yè)、用戶痛點深度剖析

逼死自己和小伙伴

真實目標(biāo)用戶測試

注冊保護(hù)畫LOGO憶量

關(guān)于起名字的小技巧，筆者下面列舉一些。

數(shù)字取名：十點讀書、30秒懂車、一條二更等等、都是從數(shù)字上暗示。

動物取名：互聯(lián)網(wǎng)圈比較多，因為動物比較記憶。

寓意聯(lián)想：一些心理暗示與聯(lián)想的名字。比如香飄飄、睡個好覺。

總結(jié)一下，一個基本的品牌名字公式：

很多讓大家過目難忘的餐飲品牌都遵循了這個公式，比如：全聚德烤鴨、喜茶、樂凱撒榴蓮比薩、武大郎炊餅、西少爺肉夾饃、海盜蝦飯……

品牌起名的忌諱

當(dāng)然，起名的忌諱也有不少。比如品牌定位不清晰，名字的定位要和品牌實際定位一致，錯誤的定位不如沒有。例如，顧客聽到“俏江南“的第一反應(yīng)是江浙菜，但它實際上是川菜，吃川菜的顧客在不了解品牌的情況下，肯定不會選它。

比如不要出現(xiàn)負(fù)面詞匯、不雅名稱等。

這個名字有點不知所云，聽起來就不像一個品牌名。顧客根本不知道這是一家餐廳。

不僅不像品牌名，而且讓人有“負(fù)面”的聯(lián)想，不易傳播。試想一下，“哎呦臥槽”這個名字如何在公眾場合提起，或和家人朋友分享。

品牌名，是企業(yè)被外界熟知的第一扇門，也是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)?？梢哉f，如果創(chuàng)業(yè)時品牌的名字不好，基本上做任何戰(zhàn)略都沒用。

那么問題來了，在互聯(lián)網(wǎng)時代，僅僅給企業(yè)取一個好名字，你的品牌就萬事大吉了嗎？NO！你還需要跟品牌相匹配的域名。

商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識，互聯(lián)網(wǎng)時代不僅需要標(biāo)識，更需要標(biāo)識與外界的互動，而域名正是這“標(biāo)識“與外界的“連接”和橋梁。

互聯(lián)網(wǎng)時代，域名成為品牌的標(biāo)識

世界經(jīng)理人集團(tuán)CEO丁海森也曾說：“數(shù)字時代，域名有時比CEO”?！坝蛎巡皇羌夹g(shù)問題，也不僅是知識產(chǎn)權(quán)問題，而是上升到了企業(yè)的戰(zhàn)略問題?！?/p>

從跨國企業(yè)看，微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護(hù)，將其置于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。

Google豪擲2500萬美元，打敗了以亞馬遜為首的12家競爭對手，從ICANN手中拍得了頂級域名.app。

此前, 在.buy頂級域名爭奪戰(zhàn)中，亞馬遜砸460萬美元搶贏了Google。

而本土企業(yè)通過對域名的爭奪強(qiáng)固市場地位的做法也屢見不鮮。

當(dāng)初，五大門戶網(wǎng)站都看上了新興的微博市場，紛紛畫圈占地。其中，新浪和騰訊之間的爭奪最為激烈。不過新浪手里有張王牌——購買了weibo.com域名。還沒等雙方“最終對決”，新浪就甩出了這張王牌，并正式更名“微博”，從此，騰訊微博漸漸敗落，最后消失。

……

換句話說，一個好的品牌=商標(biāo)+域名，這話可不是名商君說的，這是雷軍在公開發(fā)表的演講： 一個好的名字就是有商標(biāo)，有域名，含義不錯，瑯瑯上口。

教育公司們，你們的商標(biāo)都保護(hù)好了嗎？

芥末堆注：上周芥末堆報道《傳課網(wǎng)、猿題庫等教育公司商標(biāo)被惡意搶注》事件，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，據(jù)悉傳課網(wǎng)等已經(jīng)開始采取響應(yīng)措施，而寶寶巴士更是把歷經(jīng)數(shù)年、耗資百萬的“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”分享出來，業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，在開始創(chuàng)業(yè)的時候，知識產(chǎn)權(quán)觀念一定要及時跟上。

在公司創(chuàng)立之初，由于資金的匱乏以及對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒有足夠的意識，并沒有做全類別商標(biāo)注冊，導(dǎo)致在很多類別“寶寶巴士和BabyBus”被其他公司搶注，例如第35類（廣告類）和第38類（計算機(jī)通訊、即時通訊）被上海某家經(jīng)營母嬰類產(chǎn)品的公司搶注。由于我國《商標(biāo)法》實行的是申請在先原則，商標(biāo)局在審查商標(biāo)申請時，一般只審查商標(biāo)有沒有在先申請或者注冊，而不會考慮這個商標(biāo)是不是搶注他人的。明明是優(yōu)先使用商標(biāo)的寶寶巴士公司，只好對這兩件商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議，而在國內(nèi)通過商標(biāo)異議來維權(quán)的過程，是一場長達(dá)三到五年的拉鋸戰(zhàn)。（國內(nèi)商標(biāo)進(jìn)入異議流程，需要耗費近一年時間才能得到商標(biāo)局的裁定；如果雙方中有任意一方對裁定不服，可提出復(fù)審，這個流程需要9個月方可得到商標(biāo)評審委員的裁定；若裁定之后任何一方對裁定不服，還可向北京第一中級人民法院提起訴訟，訴訟的過程需要近半年的時間得到結(jié)果；而只要有一方對訴訟結(jié)果不服，即可向北京高級人民法院提出二審，這個過程也需要近半年的時間）。

經(jīng)歷過商標(biāo)被搶注的陣痛之后，公司深深意識到知識產(chǎn)權(quán)對品牌的重要性，寶寶巴士力爭成為“中國馳名商標(biāo)”，原因在于“中國馳名商標(biāo)”依法受到優(yōu)于 通注冊商標(biāo)的特別保護(hù)，不但能享受永久性的跨類別保護(hù)，還能受到跨國商標(biāo)保護(hù)。這對于在海外擁有1000萬用戶群，并且未來計劃開發(fā)多樣周邊商品的寶寶巴士來說至關(guān)重要。目前，中國要申請“中國馳名商標(biāo)”，必經(jīng)途徑包括申報市知名商標(biāo)和省著名商標(biāo)。但對照申報考察評估條件后，我們發(fā)現(xiàn)，寶寶巴士的得分僅50多分，距離達(dá)標(biāo)的80分還有相當(dāng)大差距。而其中很重要的一個障礙就在于省著名商標(biāo)的評分標(biāo)準(zhǔn)更多的是適用于傳統(tǒng)行業(yè)。

申請省著名商標(biāo)需要考察以下四個方面指標(biāo)，商標(biāo)注冊使用時長、相關(guān)公眾知曉度、企業(yè)經(jīng)營情況及申報商標(biāo)受保護(hù)情況、關(guān)于寶寶巴士，我們主要是三點得分不高：

1、商標(biāo)注冊使用時長：隨著平板手機(jī)、Ipad的推出，移動互聯(lián)網(wǎng)興起于2010年。寶寶巴士公司創(chuàng)辦于2011年，是一家年輕的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，卻是進(jìn)入移動互聯(lián)幼教應(yīng)用軟件開發(fā)領(lǐng)域最早的公司之一。但因商標(biāo)注冊使用時長短，在此項得分不高。

2、相關(guān)公眾知曉度：考核標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)年廣告費用、企業(yè)已獲官方認(rèn)可的品牌榮譽(yù)等（如地理標(biāo)志商標(biāo)、省老字號等）?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的推廣通常主要依靠口口相傳，如百度、QQ、微信、新浪等也從未做過廣告，寶寶巴士的廣告投入也為零。而地理標(biāo)志商標(biāo)等適用于傳統(tǒng)行業(yè)的品牌榮譽(yù)又不會授予新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因此此項也得不到高分。

3、企業(yè)經(jīng)營情況：考察標(biāo)準(zhǔn)包括資產(chǎn)總額、年銷售額、年納稅額等。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常沒有自有土地、廠房，“電腦+人腦”就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成，因 此資產(chǎn)總額很低。另外，互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)前期的共性就是需要投入大量資金來擴(kuò)大用戶規(guī)模，增加用戶粘性，也就是所謂的“燒錢”占領(lǐng)市場。如京東、優(yōu)酷等至今都還未實現(xiàn)盈利。寶寶巴士目前營收主要來自于海外付費下載、分銷廣告、廠家預(yù)置安裝三個方面，去年盈利幾百萬，此項同樣拿不到高分。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，其不同類別商標(biāo)被搶注問題越來越突出，寶寶巴士的青春期煩惱就是典型案例。移動互聯(lián)網(wǎng)的一個特征是 O2O（Online to Offline），很多移動應(yīng)用往往具備線上和線下多個產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)類別特征，此時，如果只申請注冊單個商標(biāo)類別就會發(fā)生法律風(fēng)險。但以目前主要針對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)定的考核標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要拿到省著名商標(biāo)，進(jìn)而獲得中國馳名商標(biāo)這張“護(hù)身符”，可以說是困難重重。

移動互聯(lián)網(wǎng)是一個新興的“無國界王國”，我們的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)可以傳輸?shù)饺蚋鞯氐目蛻羰种?，但現(xiàn)實中，商標(biāo)卻是有國界的。目前我們除了積極爭取成為“中國馳名商標(biāo)”，以及申請國內(nèi)商標(biāo)的全類別注冊，還在申請國際商標(biāo)注冊，才發(fā)現(xiàn)國際商標(biāo)也分為“馬德里國際商標(biāo)”和“逐一國家注冊”兩種，如果做全面的注冊，花費的資金將是恐怖的數(shù)字，作為一家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們?nèi)粝朐谌蚍秶鷥?nèi)實現(xiàn)對商標(biāo)的保護(hù)，還需要走一條漫長而艱難的道路。

注：寶寶巴士是福州一家專注于移動互聯(lián)幼教應(yīng)用軟件開發(fā)的公司，擁有自有品牌BabyBus軟件。軟件分布在蘋果、Android兩大平臺，目前用戶數(shù)量已超過4000萬，下載數(shù)超過1.5億。目前寶寶巴士在大中華文化圈（大陸，臺港澳，日本，韓國，東南亞），伊斯蘭文化圈（中東地區(qū)）均是移動幼教的第一品牌，近2年持續(xù)占據(jù)AppleStore，Google Play教育下載榜單前三甲，國內(nèi)同行業(yè)市場占有率超過70%。去年公司還獲得雷軍的順為中國互聯(lián)網(wǎng)基金的數(shù)百萬美元的風(fēng)險投資。

新手注冊公司注意別被套路了#怎么注冊公司

天津公司注冊代理記賬公司。

最近好多注冊公司打廣告的，說只要九十九還有八十八的還有六十六的，這些套路其實就欺負(fù)一下第一次開公司的新手。

·首先在天津注冊有限公司，自己當(dāng)然是可以注冊的，并且工商是給贈送公章、財務(wù)章和發(fā)票章的，有些還贈送法人章。注意這里的贈送是國家給的，可不是財務(wù)公司給你的。所以注冊公司那是完全沒必要花錢的。你要是為了節(jié)省自己的時間和精力可以找我們?nèi)マk。

·比如說新注冊的公司，營業(yè)執(zhí)照和章都有了，那有人就會說如果我的公司沒有經(jīng)營，那應(yīng)該是不用花什么錢吧。注冊公司的時候你這個地址是需要花錢的，除非你自己家里。另外就是需要記賬和報稅，你要是自己就是會計，那你自己可以進(jìn)行記賬報稅。

·如果自己不會實際操作去做這些記賬報稅，那得找個專門的會計去幫你做這個事情。有人就說我又不想花錢，也不記賬報稅行不行？如果說你不做記賬報稅，你的公司肯定會被列入經(jīng)營異常的罰款和滯納金肯定少不了。那肯定就不值得。

·肯定得找一個會計去做記賬報稅。像咱這種沒有經(jīng)營的去做的就是零申報，零申報就是一點經(jīng)營也沒有。但是需要做月報、季報，后期還需要做年報。這些需要有專門的會計幫你去做，那就不會產(chǎn)生不必要的罰款。作為公司的老板首先你得分得清輕重緩急。所以說財務(wù)公司其實就輔助你的公司正常運轉(zhuǎn)的。

有一句話說的好天下沒有免費的午餐。作為老板，從你注冊公司的第一步開始就要考慮成本問題。

如果你還有什么不明白的，歡迎評論區(qū)留言。