本篇文章給大家談?wù)勍跤钌砀?，以及駱王宇以油養(yǎng)膚的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,“體壇吳彥祖”高考進(jìn)清華，已碩士畢業(yè)，能與英國公主談笑風(fēng)生
• 2,趨勢(shì)雷達(dá)｜行業(yè)流行力——《新銳美妝種草看點(diǎn)》

“體壇吳彥祖”高考進(jìn)清華，已碩士畢業(yè)，能與英國公主談笑風(fēng)生

7月10日，國家田徑隊(duì)傳來好消息，中國跳高帥哥王宇從清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院畢業(yè)，拿到了碩士學(xué)位。從莘莘學(xué)子到跳高男神，王宇充分詮釋了什么叫做“體教結(jié)合”。

王宇1991年8月出生于廣東珠海的一個(gè)田徑世家，身高1米89。他在2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)擔(dān)任中國代表團(tuán)開幕式旗手。2011年，他創(chuàng)造了2米33的個(gè)人最好成績。過去兩屆全運(yùn)會(huì)，王宇都獲得了男子跳高的金牌。可惜在2016年里約奧運(yùn)會(huì)，王宇成績2米22，未達(dá)到及格線，運(yùn)動(dòng)生涯遭受的一次打擊。

王宇是中國體壇罕見的學(xué)霸級(jí)人物，與很多知名運(yùn)動(dòng)員靠運(yùn)動(dòng)成績直接被高校免試錄取不同，王宇是靠高考成績進(jìn)入清華的。2010年3月，王宇獲清華大學(xué)體育特長生保送資格，但他還是堅(jiān)持去參加了高考，并以優(yōu)異的文化課成績考入清華大學(xué)。2011年南昌的全國田徑冠軍賽，他去游覽了滕王閣，并將《滕王閣序》一氣背出，讓隊(duì)友贊嘆不已。

今年7月，英國女王伊麗莎白二世與愛丁堡公爵的長女安妮公主來到中國，在探訪中國田徑隊(duì)時(shí)，王宇為安妮公主送上了國家隊(duì)簽名T恤，并用流利的英語與公主對(duì)話。

王宇不僅擁有超高的學(xué)識(shí)和身體條件，顏值也是一大亮點(diǎn)，堪稱中國田徑屆的頭號(hào)男神，也有人稱他是“體壇吳彥祖”，吳彥祖在娛樂圈也是演技+顏值+學(xué)歷全部一流的人物，他畢業(yè)于美國俄勒岡大學(xué)建筑學(xué)系，是名副其實(shí)的高材生。

有網(wǎng)友這樣稱贊王宇：“學(xué)霸里面跳的最高的，跳高里面學(xué)習(xí)最贊的，跳高的學(xué)霸里顏值最棒的！”

趨勢(shì)雷達(dá)｜行業(yè)流行力——《新銳美妝種草看點(diǎn)》

6月初，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出了全新研究IP【趨勢(shì)雷達(dá)】。作為趨勢(shì)雷達(dá)研究IP之「行業(yè)趨勢(shì)」的第一篇，本篇美妝種草看點(diǎn)從新熱點(diǎn)、新成分、新品類等角度呈現(xiàn)美妝行業(yè)近來的市場(chǎng)變化，幫助美妝行業(yè)從業(yè)者及時(shí)洞察行業(yè)風(fēng)向，緊跟行業(yè)熱點(diǎn)，研發(fā)新品，打造爆品！

同時(shí)，本期報(bào)告引入巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院新推出的種草工具--行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型「火種」，幫助商家實(shí)現(xiàn)科學(xué)高效追熱點(diǎn)！

《新銳美妝種草看點(diǎn)》

618節(jié)點(diǎn)營銷對(duì)美妝市場(chǎng)規(guī)模的拉動(dòng)作用顯著

618作為“錯(cuò)過等半年”的重磅購物節(jié)，再加上大眾被壓抑已久的購物欲集中釋放，掃貨囤貨無疑正成為人們?nèi)缃裆缃坏闹匾勝Y。

顯然，美妝護(hù)膚產(chǎn)品幾乎是所有年輕女性購物車中的必備品，畢竟變美是女生的剛需且追求永無止境。同時(shí)在近年來，使用男性護(hù)理產(chǎn)品也正成為年輕男士們的新興潮流，“男顏經(jīng)濟(jì)”似乎也在快速崛起。

總體來看，美妝產(chǎn)品始終是線上電商銷售的重要組成部分，而購物節(jié)的線上銷量也對(duì)整個(gè)美妝市場(chǎng)有著舉足輕重的影響。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全年中國化妝品類零售額累計(jì)值達(dá)到4026億元，同比增長18.4%。其中，618所在的6月和雙十一所在的11月為全年零售額最高的兩個(gè)月，合計(jì)占比23.6%，兩大電商節(jié)引爆了全年美妝產(chǎn)品的消費(fèi)活力。

圖片來源：《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書》

不得不說，隨著物質(zhì)生活的豐富，年輕人對(duì)美妝產(chǎn)品的選擇更加多元化、個(gè)性化，這也導(dǎo)致近年來大量新興美妝消費(fèi)趨勢(shì)的不斷涌現(xiàn)。而抖音這類短視頻內(nèi)容平臺(tái)，正好給予了年輕人美妝興趣內(nèi)容更為直觀的展示場(chǎng)域，這也導(dǎo)致越來越多的新興美妝消費(fèi)趨勢(shì)，集中在短視頻平臺(tái)爆發(fā)，短視頻興趣電商也便成為年輕人和品牌商家們的重要互動(dòng)橋梁。

當(dāng)消費(fèi)者在興趣內(nèi)容中完成了美妝種草和拔草

在過去，人們往往通過圖文頁面來認(rèn)知產(chǎn)品詳情，但由于產(chǎn)品詳情頁很容易產(chǎn)生過度美化、過度修飾的情況，這就導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品展示的信任度會(huì)大打折扣。很多人看到模特圖片、展示圖片后沖動(dòng)下單，但是收到貨后可能才發(fā)現(xiàn)“買家秀”與“賣家秀”差異之大，對(duì)于服裝、美妝這類視覺審美類產(chǎn)品尤其如此。

同樣，在過去電商平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)的割裂，讓用戶在消費(fèi)體驗(yàn)上并不連貫。例如，不少女生有學(xué)習(xí)美妝技巧的需求，也會(huì)在各大平臺(tái)上關(guān)注不少美妝博主/KOL，但美妝技巧內(nèi)容與美妝產(chǎn)品下單往往并不連貫，用戶在看到某美妝教程使用的產(chǎn)品后，并不能夠無縫進(jìn)行下單，這也導(dǎo)致用戶體驗(yàn)上的粗糙。

但近年來短視頻、直播電商平臺(tái)的出現(xiàn)，已經(jīng)較好地解決了這些用戶難題。視頻展示與實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，能夠讓美妝產(chǎn)品的“上臉效果”更加直觀、更具展示性，同時(shí)也更能夠建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的信任感。此外，視頻直播內(nèi)容也可以將美妝內(nèi)容與美妝產(chǎn)品深度綁定，為消費(fèi)者提供一站式購物場(chǎng)景。

優(yōu)秀美妝種草短視頻案例

圖片來源：抖音平臺(tái)

不難發(fā)現(xiàn)，年輕人們?cè)诙桃曨l平臺(tái)能夠更高效地找到個(gè)性化的興趣內(nèi)容、興趣作者和興趣產(chǎn)品，在興趣電商中的種草拔草、相互推薦，已經(jīng)成為新一代重要的娛樂和社交方式，興趣電商也成為美妝品牌未來發(fā)展的重要機(jī)遇。在巨量算數(shù)官網(wǎng)的算數(shù)指數(shù)熱詞關(guān)聯(lián)詞查詢中輸入“美妝種草”可發(fā)現(xiàn)，美妝分享、愛用物、美妝推薦、平價(jià)彩妝這類短視頻內(nèi)容以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，從博主的實(shí)際使用心得出發(fā)，很容易贏得消費(fèi)者的信賴，種草熱度很高。

2022年6月“美妝種草”內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞熱度趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)熱詞關(guān)聯(lián)圖，2022年6月

商家也可在巨量算數(shù)官網(wǎng)中使用算數(shù)指數(shù)產(chǎn)品挖掘與美妝商品有關(guān)的熱度詞，分析熱詞相關(guān)聯(lián)的詞云網(wǎng)絡(luò)，通過詞云篩選從消費(fèi)者關(guān)心的美妝品類熱點(diǎn)、需求的痛點(diǎn)和購買的買點(diǎn)出發(fā)，做好美妝貨品賣點(diǎn)營銷。

2022年6月美妝行業(yè)夏日趨勢(shì)品類關(guān)聯(lián)詞熱度趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)熱詞關(guān)聯(lián)圖，2022年6月

在抖音平臺(tái)上，#美妝 話題播放量達(dá)1097.2億次，吸引了國內(nèi)外品牌和美妝達(dá)人的深度參與，抖音也成為美妝行業(yè)趨勢(shì)的“造風(fēng)者”。

例如在抖音熱點(diǎn)美妝話題中，#大娘級(jí)護(hù)膚金字塔 話題創(chuàng)建于2021年11月，在達(dá)人駱王宇的推動(dòng)下，截至2022年4月，播放量便突破1.0億次；再如2021年上半年，#沉浸式化妝 話題在抖音中新奇，吸引了蔡文玉、小來愛耍賴、微辣阿彎等眾多美妝達(dá)人參與，話題播放量累計(jì)超過89.5億次。

另外還有美妝達(dá)人與萃樂活、蒂可麗等美妝品牌共同推動(dòng)的#早c晚a、#以油養(yǎng)膚、#精簡(jiǎn)護(hù)膚等流行話題，最終均達(dá)到數(shù)億次級(jí)別的播放量，其中，#精簡(jiǎn)護(hù)膚 話題相關(guān)視頻播放量同比增長63倍。

圖片來源：《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書》

可以發(fā)現(xiàn)，由于大量年輕人的聚集，抖音電商平臺(tái)的美妝種草內(nèi)容趨勢(shì)也更加匹配新興生活方式，這讓大量新銳美妝品牌在抖音電商中快速獲得了更多關(guān)注，例如主打“稀選松茸成分”的稀物集、主打“雙重真A醇”技術(shù)創(chuàng)新的HBN、主打“4代凍凌玻尿酸”的凌博士。

種草工具助力帶你科學(xué)追美妝熱點(diǎn)

六月，算數(shù)電商研究院推出行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型【火種】，可以幫助美妝行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者篩選抖音平臺(tái)熱點(diǎn)的指數(shù)工具。通過本工具，你可以篩選出美妝行業(yè)每日最I(lǐng)N、最熱、關(guān)聯(lián)度最高的熱點(diǎn)話題。選擇高關(guān)聯(lián)、高熱度熱點(diǎn)進(jìn)行跟拍，幫助“蹭”到抖音優(yōu)質(zhì)流量，幫你科學(xué)上熱點(diǎn)！

以2022年5月和6月熱點(diǎn)為例，商家可以從不同方向發(fā)掘適配熱點(diǎn)。帶有季節(jié)關(guān)鍵詞的熱點(diǎn)——“夏日”反映當(dāng)下趨勢(shì)，帶有品類關(guān)鍵詞的熱點(diǎn)——“眉妝”和品類商家關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，帶有節(jié)日關(guān)鍵詞的熱點(diǎn)——“六一”與節(jié)日關(guān)聯(lián)，商家可根據(jù)推薦方向跟拍熱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型【火種】

這屆年輕人偏愛怎樣的美妝品牌

當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品成為日常消費(fèi)的基礎(chǔ)后，多元化、個(gè)性化顯然將是消費(fèi)者下一步追求的目標(biāo)。越來越多年輕人樂于通過品牌來展示自身的審美與個(gè)性，而美妝產(chǎn)品天然就具有社交貨幣的屬性，更是成為年輕用戶展示自我的手段。

大眾款解決的是60-80分的問題，而個(gè)性款、新潮款解決的是80-100分的問題，傳統(tǒng)美妝企業(yè)通常更聚焦于消費(fèi)者需求的“最大公約數(shù)”與生產(chǎn)供給的“規(guī)?；?yīng)”，反而是新銳美妝品牌，補(bǔ)足了個(gè)性化需求的商業(yè)一環(huán)，這也讓年輕人對(duì)新銳美妝品牌有著極大熱情。

根據(jù)《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）的調(diào)研數(shù)據(jù)，在抖音的美妝興趣用戶中，超過30%用戶更加傾向于新銳品牌。同時(shí)，年輕用戶對(duì)新銳品牌接受度更高，18-25歲年輕用戶對(duì)國內(nèi)新銳 品牌接受度最高，遠(yuǎn)高于國外新銳品牌。

圖片來源：《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書》

年輕消費(fèi)者興趣分層與自我意識(shí)的覺醒，讓美妝產(chǎn)品出現(xiàn)了明顯的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，例如近年來成分黨的快速崛起，就意味著用戶開始追求更加具有針對(duì)性、更加定制化的護(hù)膚產(chǎn)品，根據(jù)自身的肌膚條件，來選取含有相應(yīng)功效成分的美妝產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：抖音電商&算數(shù)電商研究院

根據(jù)《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)，72.5%的抖音美妝用戶更加注重成分、原材料，59.1%的抖音美妝用戶越來越重視個(gè)性化需求。另外，各個(gè)美妝品類在基礎(chǔ)功效上都陸續(xù)添加其他成分，逐步豐富產(chǎn)品功能，例如保濕功能已經(jīng)滲入唇釉、隔離等品類中。

圖片來源：《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書》

同時(shí)，過去通常遭到商家忽視的小眾美妝品類，如今也因個(gè)性化消費(fèi)的崛起而快速增長，也就是說，垂直美妝產(chǎn)品正在爆發(fā)大量的市場(chǎng)機(jī)遇。根據(jù)《報(bào)告》的分析，美妝主流品類的內(nèi)容化布局已成熟，熱門的細(xì)分機(jī)會(huì)品類則是2021年新銳美妝品牌有亮點(diǎn)的發(fā)展方向，也代表新銳美妝未來的品類布局走勢(shì)。

聰明的美妝品牌都在做什么

在過去，傳統(tǒng)品牌營銷更多是自上而下的宣傳推廣，品牌商家定下廣告內(nèi)容與策略，然后一步步地將產(chǎn)品“推”到消費(fèi)者面前，無論是產(chǎn)品還是品牌內(nèi)容，消費(fèi)者都只能被動(dòng)地接受，然后做出選擇。

但如今，聰明的美妝品牌懂得與年輕用戶產(chǎn)生更多互動(dòng)，讓用戶不再是被動(dòng)地接受品牌信息，而是擁有足夠的互動(dòng)參與感。在這種品牌的游戲化養(yǎng)成互動(dòng)中，用戶會(huì)主動(dòng)將產(chǎn)品“拉”到自身面前并分享給他人。

用戶的互動(dòng)與認(rèn)可，正在成為美妝品牌從所在賽道中脫穎而出的關(guān)鍵，也是過去一年中表現(xiàn)優(yōu)異的新銳美妝品牌最大共同點(diǎn)。在《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書》中對(duì)此有著詳細(xì)的梳理分析與方法論總結(jié)，總體來說，賽道突圍有三大方式：

第一是通過定制來實(shí)現(xiàn)差異化破圈。品牌商家可以基于消費(fèi)者需求進(jìn)行定制化創(chuàng)新，打造高效解決肌膚問題的產(chǎn)品，此外，品牌商家還能夠通過以定制化內(nèi)容和直播間深度挖掘并引導(dǎo)用戶購買，打造品牌獨(dú)有記憶點(diǎn)。

第二是突出健康與個(gè)性化標(biāo)簽。隨著美妝行業(yè)消費(fèi)成熟度提升，健康與個(gè)性化需求將會(huì)不斷釋放，從具體購買場(chǎng)景來看，爆款推薦、包裝顏值等傳統(tǒng)熱點(diǎn)詞匯逐漸降溫，健康、個(gè)性化已經(jīng)成為新熱點(diǎn)詞匯。

第三是通過禮盒的方式實(shí)現(xiàn)品效合一。對(duì)于消費(fèi)者而言，禮盒的包裝設(shè)計(jì)可以營造氛圍感和儀式感，帶來情緒上的滿足。而對(duì)于品牌商家來說，禮盒一方面可以滿足美妝產(chǎn)品的節(jié)點(diǎn)性和送禮屬性，滿足用戶差異化需求；另一方面也可以將明星單品進(jìn)行組合，用爆款帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量增長；除此之外，聯(lián)名禮盒也可以多維度拓展品牌力，實(shí)現(xiàn)人群快速破圈，提升品牌滲透率。

如今618活動(dòng)剛剛結(jié)束，這也是一年中人們掃貨美妝產(chǎn)品的重要時(shí)間。所謂愛美之心人皆有之，美妝產(chǎn)品不僅只是生活的調(diào)色劑，也成為人們表達(dá)自我、展示自我的方式。隨著大量新銳美妝品牌在興趣電商生態(tài)中不斷成長、發(fā)展，中國美妝行業(yè)也將迎來百花齊放的新周期，人們對(duì)美的理解也將變得越來越多元，越來越豐富。