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文章詳情介紹：

• 1,想了解商標(biāo)品牌價值評估的方法？看這里
• 2,在公司起名網(wǎng)上對公司進(jìn)行起名和公司起名測試打分
• 3,《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2022）》發(fā)布
• 4,趣味測試：你的名字值多少分？

想了解商標(biāo)品牌價值評估的方法？看這里

編者按：商標(biāo)品牌價值的評估有多種途徑，如成本途徑、市場途徑、收益途徑等。但對于企業(yè)商標(biāo)品牌價值而言，最常用的是收益途徑。本文作者對國際品牌價值評估的現(xiàn)狀和我國在品牌價值評估方面的探索進(jìn)行了介紹和分析，一起來看看。

原標(biāo)題：淺析商標(biāo)品牌價值評估方法

商標(biāo)品牌價值的評估有多種途徑，如成本途徑、市場途徑、收益途徑等。但對于企業(yè)商標(biāo)品牌價值而言，最常用的是收益途徑，在測算企業(yè)商標(biāo)品牌價值時通常綜合考慮品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個要素，所采用的評估測算方法通常為品牌超額收益折現(xiàn)法，即根據(jù)不同行業(yè)的特點測算企業(yè)對于行業(yè)的超額收益，以此測算品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng)造的價值比重。

國際品牌價值評估現(xiàn)狀

目前，國際上開展品牌價值評價的機(jī)構(gòu)為數(shù)不多，但已形成相對權(quán)威主導(dǎo)的局面。

國際品牌集團(tuán)Interbrand在品牌評價方面創(chuàng)立了品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，其主要評選年度“全球最佳品牌100強(qiáng)”，并在我國發(fā)布“中國最佳品牌50強(qiáng)”。在評選上榜品牌時，Interbrand有以下標(biāo)準(zhǔn)：品牌價值必須達(dá)到10億美元；1/3的銷售收入要在海外市場實現(xiàn)；營銷和財務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開的。我國企業(yè)普遍是成長型企業(yè)，在海外市場上的銷售額低，所以進(jìn)入“全球最佳品牌100強(qiáng)”較難。2016年和2017年，我國只有華為和聯(lián)想上榜，而全球最佳品牌榜上前十名主要是科技型企業(yè)，如蘋果、谷歌、微軟、可口可樂、亞馬遜、三星、豐田、Facebook、奔馳、IBM等，其所使用的評估方法即為Interbrand的評價模型，是一種基于“財務(wù)+市場”的評估方式，該模型的核心指標(biāo)是品牌的未來收益。Interbrand有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“品牌價值的評估不僅必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值帶來的影響，還要考慮品牌對企業(yè)長期運(yùn)營所創(chuàng)造的未來收益預(yù)期?！边@兩個研究步驟分別是“品牌作用力分析”和“品牌強(qiáng)度分析”。前者體現(xiàn)了品牌對企業(yè)業(yè)務(wù)的影響程度或品牌對顧客購買決策的影響程度，而后者表現(xiàn)為企業(yè)管理品牌水平的高低對企業(yè)未來業(yè)務(wù)收入風(fēng)險的影響，是從長期角度預(yù)測企業(yè)的未來品牌收益。評估基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自于上市公司的企業(yè)報表，而在后續(xù)分析的過程中，Interbrand主要通過專家評價法對企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計。

品牌金融集團(tuán)Brand Finance是英國知名的資產(chǎn)估值和市場品牌戰(zhàn)略咨詢公司，主要評價全球最具價值的品牌，2018年其發(fā)布的“全球最具價值品牌500強(qiáng)”中，中國工商銀行進(jìn)入前十名，有22個中國品牌進(jìn)入前100名。2018年，Brand Finance發(fā)布了“中國最有價值品牌300強(qiáng)”。Brand Finance主要使用“特許費(fèi)率法”（the royalty relief method），其中品牌強(qiáng)度用營銷投入、以消費(fèi)者意見為重點的利益相關(guān)者對品牌的認(rèn)知和業(yè)務(wù)表現(xiàn)構(gòu)建的品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）表示，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要使用彭博（bloomberg）數(shù)據(jù)并輔之以諸如Skytrax、Royalty Stat等其他數(shù)據(jù)。

BrandZ是全球知名傳播集團(tuán)WPP旗下調(diào)研公司凱度華明通略（Millward Brown）發(fā)布的品牌報告。WPP通過旗下公司提供廣告和營銷服務(wù)，包括廣告和媒體投資管理、數(shù)據(jù)投資管理、公共關(guān)系和公共事務(wù)、品牌建設(shè)和品牌形象、醫(yī)療衛(wèi)生傳播、直接營銷、數(shù)字化營銷、推廣營銷和關(guān)系營銷以及精準(zhǔn)傳播。BrandZ只有十幾年的歷史，但是該公司在對資產(chǎn)管理研究了十年之后才開始進(jìn)行品牌評價發(fā)布工作，主要發(fā)布“Brand最具價值全球品牌100強(qiáng)”“最具價值中國品牌100強(qiáng)”。BrandZ評價的“最具價值全球品牌100強(qiáng)”中，中國企業(yè)上榜較多。BrandZ的品牌估值法融合了消費(fèi)者影響的品牌收益乘數(shù)法，主要通過市場調(diào)研獲得消費(fèi)者觀點，其基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自上市公司的企業(yè)報表，在評估品牌貢獻(xiàn)時應(yīng)用Kantar Worldpanel和Kantar Retail中的數(shù)據(jù)，而在后續(xù)分析的過程中，則通過消費(fèi)者問卷調(diào)查對企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計。BrandZ在由品牌收益估計品牌價值時所用到的品牌乘數(shù)因子，忽視了估計的理論基礎(chǔ)，從而可能導(dǎo)致估計結(jié)果的不準(zhǔn)確。

上述3個評價機(jī)構(gòu)開展品牌評價有如下特點：提供全球品牌評價的排行榜；被評價的公司都有能夠公開獲得的財務(wù)等數(shù)據(jù)；評價的方法都是運(yùn)用資產(chǎn)評估的基本方法，以收益法為基礎(chǔ)，通過各種因素對超額收益進(jìn)行測算后進(jìn)行品牌價值量化；評價的對象主要是企業(yè)品牌，同時提供品牌相關(guān)的咨詢服務(wù)；都是作為第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行評價；入選企業(yè)有一定標(biāo)準(zhǔn)；除了評價品牌價值，有的還評價品牌的強(qiáng)度；模型或多或少都存在著“黑箱”，同時這也是各評估機(jī)構(gòu)的核心知識產(chǎn)權(quán)，如采用問卷法調(diào)研中使用的問卷、專家評分所用的評分項目及對應(yīng)權(quán)重、指標(biāo)體系的更深級別的子指標(biāo)及其權(quán)重、某些指標(biāo)的具體測算、某些必不可少的經(jīng)驗參數(shù)等。

我國品牌價值評估探索

我國也有相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。2012年12月，中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布了《品牌評價 品牌價值評價要求》，主要內(nèi)容包括：將品牌價值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價值；規(guī)范了品牌價值評價的途徑，包括收入途徑、市場途徑和成本途徑等；規(guī)定了品牌評價收入途徑的多種評價方法，包括溢價法、溢量法、收益分成法、多周期超額收益法、增量現(xiàn)金流法、特許使用節(jié)約法等。該標(biāo)準(zhǔn)與2010年發(fā)布的ISO10668《品牌評價 品牌貨幣評價要求》國際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，均以可操作性為目標(biāo)。

中國的商標(biāo)品牌價值評價模型要借鑒已有模型的優(yōu)點，并且要有針對原有模型缺陷的改進(jìn)和針對中國特色市場的創(chuàng)新。評估模型應(yīng)不同于已有的單純基于財務(wù)的評估，該類評估方法一般使用已有的財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行估計，往往反映的是品牌過去或當(dāng)前的價值，也應(yīng)不同于已有的單純基于消費(fèi)者的評估，該類評估方法完全基于消費(fèi)者對品牌的主觀認(rèn)知，而不考慮品牌收益這樣的財務(wù)指標(biāo)。

筆者認(rèn)為，評估模型應(yīng)該采用混合評估的方法，指標(biāo)體系設(shè)計應(yīng)符合學(xué)術(shù)界對品牌價值的定義，并引導(dǎo)“堅守品質(zhì)、堅持創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)、體現(xiàn)社會價值、反饋社會責(zé)任和義務(wù)、積極國際化”這樣的價值認(rèn)同。模型中的主要指標(biāo)除了體現(xiàn)財務(wù)價值評價的指標(biāo)外，還應(yīng)包括品牌經(jīng)濟(jì)價值評價指標(biāo)體系、品牌社會價值評價指標(biāo)體系和品牌國際化評價指標(biāo)體系。

商標(biāo)品牌價值不是一成不變的，會隨著自身情形和外界環(huán)境變化而變化，因此應(yīng)定期進(jìn)行商標(biāo)品牌價值評估，以便及時了解商標(biāo)品牌價值的變化并捕捉和分析形成這些變化的關(guān)鍵因素。商標(biāo)品牌評價也應(yīng)該在資本市場和企業(yè)融資活動中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押貸款，開展商標(biāo)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)。（中國知識產(chǎn)權(quán)報|臧文如）

在公司起名網(wǎng)上對公司進(jìn)行起名和公司起名測試打分

如何在公司起名網(wǎng)上對公司進(jìn)行起名和公司起名測試打分，這個問題其實分兩部分，第一部分是在網(wǎng)上對公司進(jìn)行起名，第二部分是對已經(jīng)起名字的公司測試公司名字的得分情況。

現(xiàn)在注冊公司，首先明確公司的類型，比如是科技公司起名、商貿(mào)公司起名、廣告公司起名、裝飾公司起名、食品公司起名、軟件公司起名、剛才公司起名等等。只有明確了公司的類型，后綴就不難得到，比如科技公司的后綴可以取做xxx科技有限公司、xxx計算機(jī)有限公司、xxx網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、xxx信息技術(shù)有限公司等等，然后加上前綴，比如省份開頭或市開頭的，比如：河南xxx科技有限公司，鄭州xxx科技有限公司等。前綴和后綴確定好后只需要取xxx的名字即可。

下面分析下xxx的字?jǐn)?shù)，先確定字?jǐn)?shù)然后再取名字，xxx可以取2-N個字符，其實N沒有明確的多少個字符，2017年年8月份爆出過一個很長的公司名字，竟然長達(dá)30個字符，您應(yīng)該聽說過吧，就是“寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，一口氣都念不完。

30個字的公司名稱

這樣的公司盡管有新意，但是財務(wù)開發(fā)票的和刻章會被逼瘋的。

公司章

后來聽說員工都辭職了，原因如下：

辭職信

其實這個還不是最長的，還有一個49個字的公司名字!

企業(yè)信息查詢

那么我們注冊公司盡量注冊10個字一下，xxx可以注冊2-4個字最合適，如果做為網(wǎng)絡(luò)公司不容易注冊雙拼域名的話可以注冊三個字的公司，比如：六點魚就很容易申請全拼的.com域名,全國都不會有重復(fù)的。

還有就是看公司的用途，就是公司負(fù)責(zé)人想要注冊公司的用途是那方便的，不如想賺錢還是更注重事業(yè)，公司的性質(zhì)是建筑公司還是運(yùn)輸公司，都要符合公司的性質(zhì)，如果你將建筑公司注冊個量子云有限公司別人還以為是個科技公司呢。

本文提供公司起名網(wǎng)上進(jìn)行查詢的功能，名字吧的在線起名，在地區(qū)和限定用字及行業(yè)中輸入前后綴，指定中間的xxx的個數(shù)，站點支持2-4個字符的起名，點擊開始起名即可，下圖是起的名字，從中挑選一個適合您的公司名稱。

當(dāng)我們一個公司的名字，比如：河南云創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)有限公司，怎么樣看看得分是多少?

公司名稱測吉兇

怎么樣，100分啊，真的是非常完美，萬里五一哦!

《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2022）》發(fā)布

為貫徹落實《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021—2035年）》和《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》部署，深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，客觀評價全國商標(biāo)品牌發(fā)展綜合水平，加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)工作政策指引和數(shù)據(jù)參考，近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司指導(dǎo)中華商標(biāo)協(xié)會編制發(fā)布《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2022）》，對2021年全國各省（自治區(qū)、直轄市）商標(biāo)品牌發(fā)展綜合水平進(jìn)行指數(shù)測評。

測評顯示：2021年度，全國商標(biāo)品牌發(fā)展總體指數(shù)為1.024，相比2020年增長2.43%，廣東、浙江、北京、江蘇、上海等地商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)位居全國前列，全國商標(biāo)品牌總體發(fā)展實現(xiàn)穩(wěn)步增長，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省在商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)、質(zhì)量提升和效益實現(xiàn)等方面優(yōu)勢突出，東北和中西部省份在商標(biāo)品牌潛力開發(fā)、服務(wù)環(huán)境優(yōu)化等方面進(jìn)步明顯。

“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”是國內(nèi)首個量化測評區(qū)域商標(biāo)品牌整體發(fā)展水平和建設(shè)成效的指數(shù)評價工具，自2020年起已連續(xù)三年發(fā)布。2022年，指數(shù)編制堅持采用公開、可測的客觀數(shù)據(jù)構(gòu)建指標(biāo)體系，圍繞商標(biāo)品牌的運(yùn)用推進(jìn)、質(zhì)量提升、潛力開發(fā)、環(huán)境優(yōu)化、效益實現(xiàn)等方面設(shè)置了5個一級指標(biāo)、11個二級指標(biāo)和26個三級指標(biāo)。相較往年的創(chuàng)新方面：一是優(yōu)化表征功能。首次在各省基礎(chǔ)上統(tǒng)計發(fā)布全國商標(biāo)品牌發(fā)展總體指數(shù)，以2020年度得分為基準(zhǔn)，逐年進(jìn)行延續(xù)測算，量化體現(xiàn)全國商標(biāo)品牌年度發(fā)展趨勢。二是強(qiáng)化政策引導(dǎo)。新增和完善了區(qū)域品牌建設(shè)、專精特新企業(yè)發(fā)展、商標(biāo)品牌指導(dǎo)站等指標(biāo)，重點考查國家有關(guān)政策的落實成效。三是突出價值導(dǎo)向。通過對全球多個主要品牌價值榜單進(jìn)行分析測算，研究編制全球品牌價值綜合百強(qiáng)榜單，從價值視角衡量我國商標(biāo)品牌發(fā)展在世界所處的位置。

未來，“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”將進(jìn)一步聚焦經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不斷創(chuàng)新和完善編制發(fā)布工作，為充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)制度作用，促進(jìn)提升我國商標(biāo)品牌價值，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變提供更加有力支撐。

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